卫浴走向集团化作战 “抱团”机遇与挑战并存

本月19日佛山卫浴洁具行业协会将举办协会成立大会。佛山卫浴洁具协会的成立，将会进一步提升佛山卫浴品牌的知名度和促进企业之间抱团作战能力。所谓团结就是力量，尤其是卫浴行业在现今内部竞争激烈外部出口受困的现状下，团结显得至关重要。

卫浴走向集团化作战  “抱团”机遇与挑战并存

单兵作战走向集团化作战

面对行业竞争的进一步加剧，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，在饱和的市场环境中抢占更多的市场份额，就必须要转变当前单个商家传统销售的模式，整合优势资源，从单兵作战走向集团化作战，形成品牌的区域辐射优势，甚至是跨行业的辐射。对于卫浴企业来说，无论是业内抱团，还是跨业联盟，都是一个有力的学习机会。

同个品牌多个城市的门店抱团，或者干脆全省统一做活动，包括集中的工厂直销以及分散的区域联动。还有一种是多个不同行业的品牌，比如陶瓷、卫浴、壁纸、门窗、家纺等跨行业的抱团，就是所说的跨业联盟，也称作品牌联盟。

对于卫浴企业来说，无论跨业联盟还是工厂直销或者区域活动，具备良好的品牌知名度和名誉度、较高的消费者认可度等，都是必不可少的，单一品牌的区域性活动还需要拥有成熟的渠道布局。还有很重要的一点，就是正规统一的零售价格。

抱团作战是机遇也是挑战

每个企业都有自己的优势和缺点，如此也可以相互借鉴对方的生产、经营等各个方面的优势。大家可以坐在一起讨论问题，以及交流经验，使得各自可以快速修正某些方面的弱点，并且加强自身的优势。但另一方面这种抱团也可能形成一种一荣俱荣、一损俱损的情况，尤其是一些将经济利益捆绑在一起企业。一旦某个重要环节上出现了重大问题，那么这些企业都会受到严重的影响。

因此，抱团企业在集聚各自能量的同时也要评估其间隐藏的风险，并在抱团前将这种风险降到最低。俗话说，众人拾柴火焰高，尤其对于我国卫浴行业来说，急需这种力量。只有众企业团结在一起，才能有力的抵抗外国品牌，甚至快速抢占高端市场，将民族卫浴的品牌打出去，让中国卫浴走上国际，得到世人的认可。