产品同质化品牌发展受阻 卫浴企业加强创新理性经营

目前，一些高端卫浴品牌，如科勒、toto、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品。根据市场情况总体来看，整体卫浴目前的消费定位是面向中高端，因此大多数消费者普遍反应价格偏高。当前，整体卫浴的发展尚处于在探索中前进的阶段，但也同质化严重的问题应经凸显。因此，“创新”成了企业发展壮大的目标。

产品同质化品牌发展受阻  卫浴企业加强创新理性经营

高端卫浴价格高 消费者难接受

目前，一些高端卫浴品牌，如科勒、toto、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品。根据市场情况总体来看，整体卫浴目前的消费定位是面向中高端，因此大多数消费者普遍反应价格偏高。据记者在居然之家、红星美凯龙卖场的走访来看，无论是国产品牌还是国际品牌，整体卫浴的价格都要远远高于普通卫浴。

产品同质化严重 品牌发展受阻

业内人士对目前陶卫业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”业内人士表示，相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

所谓推陈出新，陶卫企业一直遵循跟风模仿的制造，产品大相径庭，根本没有自己的创造，何来出新的产品、新的设计。产业要想升级自然是难上加难。一味的山寨别人，企业根本无法形成自己的创新思维，更不要说产品设计能力会提高，长久下去就变成一种困局。产品设计能力弱的短板已成为制约我国陶卫行业持续发展的瓶颈。

加强创新理性经营 赢得消费者尊重

一个有行业忠诚度和社会责任感的企业，理应坚持诚信经营。即使在行业低迷的当下，企业也不能以降低产品质量的方式来节约成本，获取不当利益。只有坚持诚信，企业才能长久地赢得市场。

在市场萎缩、行业竞争愈发激烈、消费者回归理性的背景下，卫浴企业也应以更透明化、更理性化的经营方式作出回应，以诚恳的态度和专业的服务，赢得消费者的尊重和认同，这正是卫浴企业乃至整个卫浴行业走出低谷的最大前提。