卫浴企业明确渠道拓展方向 以设计创新战胜竞争对手

国际卫浴品牌一进入中国就占据了高端卫浴市场，特别是星级酒店市场，在消费者心中已经树立起牢不可破的品牌力优势。但其产品设计带有浓重的欧美设计风格，虽然其在时尚化和功能化设计较国内卫浴品牌先进，但对消费者的熟悉程度，国内卫浴品牌具有无可比拟的优势。企业应该抓住这种优势，努力为民族卫浴正名。

卫浴企业明确渠道拓展方向  以设计创新战胜竞争对手

产品设计结合消费者消费习性

国内卫浴品牌完全可以结合国内消费者的消费习性，特别是“80后”消费者的消费习惯，设计出既具有产品设计价值，同时又有中国特色的卫浴产品，再加上相对的价格优势，完全可以进入高端工程市场。我们所知的雅鼎卫浴就是以产品设计价值来进入高端工程市场的品牌典范。

以设计创新区别于竞争对手

随着科技的发展，产品的质量和价格已不再是主要矛盾，今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似产品性能、质量，乃至市场价格，而唯有设计创新才能区别于我们的竞争对手。谁的产品设计有创新，谁就能赢得市场。因此，卫浴产品创新设计对于企业来说极为重要。

卫浴企业明确渠道拓展方向

而在渠道拓展方面，卫浴企业要确立明确的方向，从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发，决定企业在渠道方面，是以直销店为主，还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下，卫浴企业可以考虑涉足电子商务，推出针对网销的产品。目前，全国仓储式直销卖场表现出很大的成本节约优势，卫浴企业也不妨考虑进驻此类仓储式直销卖场。

在市场萎缩、行业竞争愈发激烈、消费者回归理性的背景下，卫浴企业也应以更透明化、更理性化的经营方式作出回应，以诚恳的态度和专业的服务，赢得消费者的尊重和认同，这正是卫浴企业乃至整个卫浴行业走出低谷的最大前提。