国内卫浴渐露发展弊端 开拓新市场助企业发展

据悉，近年来，我国出口到欧洲、美国、日本、中东等地的卫浴产品每年的增长率为50%。由此看来，卫浴产品似乎拥有大量刚性需求，可谓市场很好。但目前各国开始对我国卫浴进行反倾销调查，出口量相较以往有所降低。加上国内房地产调查和物价上涨的影响，今年的卫浴行业可谓困难重重。其实，卫浴行业就像一个生物链，缺了谁都不可以。卫浴行业之所以出现困难最主要的原因是在长期的市场竞争和优胜劣汰中卫浴市场也暴露了很多的弊端，给整个卫浴企业的发展带来了阻碍。

国内卫浴渐露发展弊端 开拓新市场助企业发展

卫浴行业在管理和市场营销方面还很传统，行业从业人员素质不高，因此，只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多企业自身渠道和销售管理都明显不够规范，市场网点薄弱，经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外，众多企业没有运作品牌的能力，没有系统的经营模式和专业的营销团队，没有准确的市场信息，没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系，没有针对市场的研、产、供体系，资金投入周期长且风险大，所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹，随时可能一招致命。

如今，“折上折”、“买就送”等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过卫浴产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

此外，现今那些小型的卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小卫浴企业而言，都是前端的考验。

由此不难看出，卫浴企业的内部运作管理体系亟待建设，市场标准亟待规范。而对于大多数企业来说，提高产品质量和生产技术仍然是发展的首要目标，尤其是一些中小型卫浴企业。另外，出口市场的新机遇和开发农村市场的新契机都打开了卫浴企业创新营销的大门。企业把眼睛盯在价格上是不行的，积极开拓新市场才是关键。因此，本土企业应该积极走出去，向国外一些大品牌学习，学习他们先进的生产技术和管理经验，积极创新，让中国逐渐走上卫浴制造强国的行列。

（来源：九正建材网）