企业重销量也重文化 看卫浴如何植入营销

“帘外月色今夜分外清，映入心湖很宁静，想起远方年迈的母亲... ...”当这首《月光谣》响起的时候，相信很多人都会想起远方的母亲。这是冠珠卫浴微电影《心谣》的主题曲，这部微电影给人带来了相当大的震撼，一个“子欲养而亲不在，别让厚爱变成心债”的主题带给人很多反思。因此，十月中旬电影上映后受到了观众的一致好评。

重销量也重文化  看卫浴如何植入营销

如今，越来越多的卫浴企业开始收起“明星效应”，走向了植入式营销。一方面，请“明星”代言是把双刃剑，对企业和明星都有风险，长期以往便难以达成较密切的合作;另一方面，通过电视剧、电影，不仅可以在剧情中适时的融入企业产品，还能在一定程度上展现自身的企业文化和经营理念，在提升产品销量的同时展现自身形象，相较明星代言似乎更“划算”。

电视剧：硬广告植入看销量

“剩女就是家里永远不会掀开马桶圈的马桶”，这是电视剧《钱多多嫁人记》中女主角刘涛被众人嘲笑的一句话。2011年，网络电视剧《钱多多嫁人记》的播出，让国际卫浴品牌TOTO一时间成了人们茶余饭后谈论的话题，TOTO卫浴产品那一年战绩辉煌。TOTO 牵手网络电视剧《钱多多嫁人记》是国际卫浴品牌挺进网络电视剧的试水之举，期间通过旗舰店实地取景拍摄、产品植入等多元化手段实现品牌的全面渗透，目标是让企业和品牌在短时间内达到“全民关注”的高度。

《钱多多嫁人记》是针对高端时尚白领人群的时尚偶像剧，TOTO产品在此电视剧中的频频现身进一步提高了TOTO在白领人群当中的知名度，实现了立体化大众覆盖。对于TOTO 而言，这绝对是一次提高经济循环能力的品牌推广投入。

近几年，卫浴行业的品牌意识日渐觉醒，仅从明星代言热的兴起也可见一斑。随着国内中高端卫浴市场竞争的加剧，一些品牌企业越来越受到消费者的信赖，主流企业都在想尽一切办法，拉近与消费者的距离，提高自己的品牌知名度和美誉度，从而提升自己的市场份额。在各类营销方式中，热门影视剧的品牌植入成为了继明星代言之后，又一个卫浴行业营销模式创新的热点。

微电影：企业量身定做看文化

热门影视剧中的广告植入，更多的是寻求产品的曝光度。在竞争激烈的卫浴行业，好的产品固然重要，优秀的企业文化和经营理念也是不容忽视的竞争砝码。因此，很多企业开始将企业文化融入到产品中，而为企业量身定做的微电影成为了业界又一新的营销方式。

微电影：企业量身定做看文化

今年4月，特陶卫浴推出网络短片《马桶编年史》以独特、幽默的广告语讲述了马桶的特点，短短六周时间内，在没有电视广告、没有传统媒介推广的情况下就达到了1000万点击量，取得了不错的营销效果;申鹭达卫浴分别在青海卫视、厦门卫视冠名打造了优秀微电影展播栏目《幸福微剧场》和《申鹭达东娱微剧场》栏目，先后上映了《快递》《清蜜日记之白红蓝三部曲》《时间档案馆》及解密星座故事的《停留》《爱情宅急便》等多部微电影，明星荟萃，引人瞩目，是行业内不多的积极利用微电影营销的品牌企业之一。

微电影多打爱情牌、亲情牌，投入小，传播速度快。有些微电影在优酷、土豆、新浪以及企业的官方微博一上传就引起关注，点击量在短时间内过百万，获得了高度关注。微电影无论是以音乐的方式，还是以系列的方式呈现，能够多样化融合的优越性展露无遗。它把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。根据企业品牌需求进行完整策划和系统制作，让微电影在故事中自然地体现企业品牌特点与品牌诉求，能引发观众共鸣，从而容易把品牌效益深入人心，是对传统营，销的延续和补充。如今，越来越多的卫浴企业走上了微电影营销的道路，似乎也预示着企业和产品的文化性成了行业追求，消费者信赖的新因素。

小编点评：企业发展中销量也要重文化

随着80、90成为社会的中坚力量，相较明星代言，热门电视剧的植入式营销更能受到他们的青睐。而微电影，故事情节环环相扣，再加上柔美音乐，小清新范十足，富有故事性和感染力，在衔接性、悬疑感上吊足了观众的胃口。因此，在未来必定会成为企业强有力营销的方法之一。对于企业来说，销量能带来效益，但企业文化是企业发展的核心。尤其是与人们生活息息相关的卫浴行业，生活、产品，甚至是消费者的兴趣爱好和追求，都是企业发展需要考虑的因素。在越发激烈的行业竞争中，企业要想立于不败之地，除了好的产品，还需要精神支柱和属于自身独有的文化。所以，小编认为，对于卫浴企业来说，销量重要，文化更不容忽视。而电视剧和微电影植入式营销便是将两者结合的有力之道。