政企联手 打造前端的陶瓷博览会

几乎每年，都会有些声音关于佛山陶博会是否该停办，但尽管现在的陶博会依然尚显稚嫩，但大部分业内人士还是力撑陶博会——陶博会要办，需要找准定位，并且更新方式。

合理规划产业  打造陶瓷总部经济

在产业发展上，作为国内最集中的品牌陶瓷集散地，佛山陶瓷粗放式的发展取得了空前的进步，同时也造成了极大的负面影响。环境恶化、产业发展缺规划、企业粗制滥造等等已经限制行业的发展。2008年开始，佛山市政府对陶瓷产业进行调整和升级，大部分陶瓷厂被迫转移到全国各地，留下营销中心作为佛山总部经济的根据地。

经过多年发展，目前佛山陶瓷总部经济得到一定程度的发展，但是被政府“抛弃”的阴影一直存在陶瓷业老板心中，在全国遍地搞生产的同时或多或少还在担心在佛山的最后根据地会被取缔。行业发展始终离不开政策的支持，佛山政府要给予行业明确的规划和态度，让这些留在佛山的优秀企业家可以更好低成长。为佛山陶瓷的总部经济、会展经济提供更加好的平台。

明确定位 谋求创新展会

在多位陶瓷行业人士看来，目前中国缺乏一个类似博洛尼亚展这样具有国际影响力的陶瓷专业展，佛山作为全国实力最强的陶瓷产区，是最有潜力培育这样一个前端展会的。但目前佛山陶博会的定位不够清晰，单纯追求订单和交易量使其在引领产业发展上有些乏力。

从行业发展角度来看，中国陶瓷业发展才三十年，其展会形式、产品创新与交流等多方面仍与行业有很大的差异。一业内人士也认为，意大利展会以交流为主是因为当地企业已经发展到成熟状态，不需要太多的招商与签单带动企业销售。但参与佛山陶博会品牌多为新品牌新企业，他们处于刚开始发展的阶段，因此两者之间必然会存在定位方面差异。而要解决这个问题，恐怕需要有更多一线品牌参与，以更有品牌号召的力量引领行业发展。

影响展会定位的还有其主办方。佛山陶博会主办方为中国陶瓷城，作为整个地区性展会的主办方是一个卖场本身就较难做到统管全局的高度，部分没在其卖场的知名品牌在展示上和参与度上就明显的不足。此外，陶博会官方指定场馆为中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷博览城，这三个分会馆距离较远，不论是客商还是观众在参观时都多有不便。业内媒体人认为，一个展会要想取得较大的影响力，与其所在地域有较大关系，佛山在发展大展会上没有太大的优势，陶博会要想壮大，佛山政府最好跳出单纯的地域限制，主动联合全国各产区共同来打造一个专业性的展会，从而扩大影响力。

扩大宣传  保护知识产权吸引企业参展

早几年，佛山陶博会缺乏对外宣传备受业内人士争议。近几年，随着主办方在宣传方面的重视，佛山周边地方以及国内不少产区都对佛山陶博会有更大程度的了解，但在目前佛山陶博会行业影响力尚不足以闻名遐迩的情况下，主办方还需要有更强大的宣传魄力，到全国一线城市、产区乃至全世界各地进行有体系的宣传。佛山陶博会本是一个区域性展会，但跟国际化并不矛盾，佛山陶博会叫国际陶瓷博览会，至少在宣传层面就要走向国际。

陶博会要做好需要政府牵头企业参与和主办方给力。在企业参与方面，可进行重点突破，好找领头的一线品牌再次回归，尽量凝聚更多更有看点的品牌参加。而在新品展示上，注重知识产权保护，对仿冒抄袭等行为要联合政府有关部门进行重罚，打击在展会上的抄袭之风，减少企业参展的后顾之忧。

这两年，佛山陶博会首创的“展中展”新品发布会也取得了不错的口碑，众多一线品牌参与发布，主办方邀约观展客商，并提前接受预约减少同行间抄袭，让产品有更加新颖的展示形式，得到不少业内人士的认可。

结语

陶博会要坚持办  一步一脚印做成世界知名展会

每年陶博会后都会有唱好唱衰各种声音，每年的陶博会我们都可以看到主办方在努力地组织和举办各种活动吸引买家服务客商，但大体的观点依旧是——陶博会黄金时期已过。溯其原因，包括市场变迁、企业提升、场馆限制等众多原因。回顾陶博会过去的十年，也是陶瓷行业快速发展的十年，当年众多参展的小品牌如今已成为行内知名品牌，十年后，企业在生产销售各方面渠道都已经完善的情况下，已经不再需要陶博会的招商效果，更需要一个展会能够走向世界的平台和影响。但佛山陶博会在这方面的作用貌似并不大，十年后他依旧是新品牌新产品的推广招商平台，这对于那么多国内知名品牌来说，当年辉煌的陶博会确实渐行渐远。

但我们也相信哪怕现在办得不好，但坚持下去，至少可以让大家知道在佛山还有一个陶博会，其名气和知名度也会随着大家的努力而日渐提高。佛山是建陶行业最富品牌影响力的基地，在国内来说有做好陶博会的先天优势，关键是要找到正确的方法和目标，这就是为参展的企业创造商机，而用什么方法实现这个目标，政府和民间组织需要找到最合理的方法群策群力发挥作用。