家居行业整体回暖 整合洗牌仍是主旋律

作为房地产业的下游产业，年初就有专家预言2013年的家居业将与房地产一起升温，而行业龙头企业红星美凯龙董事长车建新年初也曾预言，今年行业整体增长的预计将超10%。全国规模以上建材家居卖场8月销售额1146亿元，环比上升2.40%，同比上升1.13%，1月—8月累计销售额为7461亿元。分析人士认为，虽然增速有所放缓，但总体而言房地产回暖已成不争的事实。

家居行业整体回暖 整合洗牌仍是主旋律

伴随着行业的整体回暖，整合与洗牌依然是2013年家居卖场行业的主旋律。一些缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场生存空间越来越小，正在逐渐退出市场，大型卖场则不断扩张，市场份额逐渐提升。

红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟透露，北京五大商场商户总销售额突破3亿元，与去年同期相比，商户总销售额整体增长28%。同处北京市场，部分中小型家居卖场反映销量提升并不明显，甚至只能算与平时周末相当。

此次“十一”大促，红星美凯龙再度发挥聚商优势，整合13000家家居品牌、35000家经销商联合营销共同让利，不仅仅工厂、品牌商户会让利，集团也投入重金让利。车建新在公司内部邮件中明确表示，至少拿出2亿元来补贴消费者。他说：“便宜不是电商的专利，我们可以发挥聚商的规模效应，把毛利让出来，把价格降下去。”

从结果看，正是这种聚商式促销成就了“银十”向“金十”的转变。数据显示，“十一”七天红星美凯龙全国商户销售总额突破45亿元，同比增长超15%。北京、上海、南京等一二线城市增长达10—20%，而四线城市表现最为抢眼，总体增幅达30%左右。

事实上，无论是行业的寒冬期还是回暖期，行业领导品牌往往因为规模体量、资源集中等方面的优势，能够很好地扮演提振消费信心、激活市场，引领行业风向的角色。

（来源：东方早报）