卫浴市场促销常态化 金九银十销售遇冷

“十一黄金周”是各大建材商家不愿错失的销售良机，也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段。全国各地卖场纷纷推出各种促销活动：优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、千元竞拍、总裁签售……活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最。今年的“十一黄金周”已经结束，相比以往似乎冷淡了不少，一些专卖店甚至出现了无人问津的局面。

卫浴市场促销常态化 金九银十销售遇冷

金秋十月的北京，天气微凉，但是各大卖场以及商家假日促销的热情不减，铆足了劲，期望能在国庆长假期间有所斩获。“十一”促销期间，北四环居然之家却有很多店面都门庭冷落，包括美标这样的国际品牌，店内产品也无人问津，箭牌卫浴展厅入口处的人员相对较多，因店内打5、6折，吸引了不少顾客。据罗马卫浴的导购员介绍，今年他们店面销售额与往年相比下降了一半，整个卖场的销售也不如以前，比较冷清。

9月30日以来，受台风“纳沙”影响，广西东南地区持续降雨，整个国庆黄金周的商家促销活动几乎全部“泡汤”。国庆之前，不少经销商都指望“这个黄金周冲销量”，按往年行情来看，国庆节作为产品促销的最重要节点之一，可占到全年销售额的15%-17%。然而国庆以来持续强降雨天气，给消费者外出购物造成极大不便。南宁富安居(琅东)建材广场的客流量比平时多了一些，但是与卖场的喜庆气氛相比，还是显得冷清。部分商家表示，“金九银十”变“冷九寒十”，全年惨淡几成定局。

以往“金九银十”期间，建材行业的销售状况与商家的让利促销活动有很大关系，商家只要在节假日发起促销活动，销售情况都会不错。今年的建材行业受楼市调控政策以及轮番加息银根紧缩的影响，与楼市现状一样一直处于低迷的状态。据不完全统计，9月全国楼市销量再度出现显著下滑。全国主要城市9月以来新房周均销售量环比下降25%，其中，一线城市下降31%，二线城市下降22%，三线城市下降23%。

业内人士表示，由于上半年行情惨淡，对于商家而言，国庆黄金周成为决战市场“翻盘”的最佳时机，不过大环境遇冷，加上促销已经常态化，消费者对促销的热情明显减淡，不知道谁在喊口号赚吆喝，谁在真正放血打折，目前来看，市场行情短期好转的可能性仍较小。佛山陶瓷学会副秘书长韩复兴认为，新城市消费群体已经开始淡化“金九银十”的消费时间观念，所以也无需夸大“金九银十”。由于二、三线城市总体房产供应量仍处于上升阶段，且由于县(市)、乡(镇)的新农村建设开始全面大幅推进，未来房市建设总量仍处于上升阶段。

（来源：陶城报）