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宜家开始卖房?是什么推动了家居企业频频跨界?

2021-08-19 17:12:00 浏览数:

提到宜家,很多人对它的第一印象还停留在布局精致的家具卖场、人气爆棚的网红打卡地,殊不知,就在我们不知不觉间,宜家已经悄悄冲破传统固有印象的桎梏,顺利开拓起了新业务的版图。

宜家开始卖房?是什么推动了家居企业频频跨界?

8月11日,宜家宣布正式开启其旗下在长沙荟聚中心 500 套公寓的销售程序,据了解,长沙荟聚是英格卡集团(原宜家集团)在中国市场开设的第五家购物中心,同时也是中国首个综合体项目,包括购物中心、宜家商场和荟聚之光商务公寓,于今年 7 月 2 日正式开始营业,投资超 40 亿元,拥有约 3 万平米公寓,目前提供 45㎡、55㎡、75㎡三种户型,大部分户型配备宜家家具以及部分宜家电器。

提到宜家,很多人对它的第一印象还停留在布局精致的家具卖场、人气爆棚的网红打卡地,殊不知,就在我们不知不觉间,宜家已经悄悄冲破传统固有印象的桎梏,顺利开拓起了新业务的版图。

宜家开始卖房?是什么推动了家居企业频频跨界?_1

(图源:梦想家颜究所,侵删)

随着大家居时代的来临,家居企业的边界不断消融,各大企业纷纷跳出原有的“舒适圈”,迫不及待地将触角伸向了其他行业,以期找到新的业务增长点。又加之当前消费主力群体的日渐年轻化,消费偏好也发生着日新月异的变化,从以前的线下选购到现在的线上消费为主,这一点也切实影响到了家居实体门店的客流量和交易额。

宜家开始卖房?是什么推动了家居企业频频跨界?_2

(图源:搜狐网,侵删)

在这种“两面夹击”的急迫形势背景下,即使是宜家这样实力雄厚的跨国企业,也不得不向外迈出跨界的“腿”,寻找开拓业绩增长的新思路。就目前来看,宜家是把“宝”押在了房地产开发上。据了解,本次出售的公寓内,大部分户型配备宜家家具以及部分宜家电器,卖房的同时还兼顾了宜家传统的家居售卖业务,打造一条覆盖中下游的全产值链条。

宜家是先由家居业务起家继而向房地产跨界,而国内的房企大胆的反向跨界操作也屡见不鲜,以房地产作为主要的业务立足点,将手伸向家居家装领域,欲凭借超大的体量,利用手头现有的资源,吞吃下家装市场的“蛋糕”。

国内房地产头部企业恒大多年来一直在家居板块扎根蓄力,不仅与全友、双虎、联邦、喜临门、格力、美的、TCL等多个家电、家居建材企合作建立联盟、整合家居建材供应链,并且与家居企业联合成立子公司,大踏步跨界智能家居;碧桂园也不甘落后,于2020年投建了碧桂园现代筑美绿色智能家居产业园,预计将实现年产值50亿元。

除了房企,家电企业也争先恐后地挤进大家居赛道,唯恐因为入局过晚而分不到这杯羹。今年3月24日,苏宁宣布联合老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO等各大家装家电品牌正式成立了“苏宁家装家电一站购联盟”;苏宁的“老对手”国美也在2020年底正式控股家装BIM设计平台打扮家,发力整装。

宜家这次向房地产的初跨界,也许市场反响不如想象良好,但这种跨界背后所暗含着的企业对家居未来方向的预判,却引人深思。

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