行业中各大牌扩张大家居战略谁将胜出？

大家居行业号称拥有4万亿市场规模，引来了众多行业大佬纷纷跨界。特别是近几年来，不少企业纷纷确立百亿甚至千亿目标，家居建材企业的大家居布局进入加速通道。

东鹏

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2019年8月7日，山西垣曲县人民政府与广东东鹏控股股份有限公司智能家居产业园项目正式签约。

据了解，东鹏山西垣曲陶瓷智能家居产业园项目投资规模约17.06亿元，总用地面积约900亩，将建成四条智能化的瓷砖生产线和综合物流园，年产能将达到3870万平方米。

广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明表示：垣曲县位于晋陕豫交界处，有着明显的区位优势，项目成本、物流优势明显，将有效地支持和提高东鹏大西北、华北市场经销的竞争力。这是继东鹏江门智能家居生产基地、东鹏重庆永川智能家居创意产业园之后的第三个智能家居产业园。

箭牌

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除了东鹏，箭牌也通过品类扩张走向大家居之路。

箭牌卫浴从做卫生陶瓷开始，1998年开始制造浴缸、淋浴房，2005开始生产浴室柜，2006年独立生产五金水暖和涉足智能坐便器，2009年箭牌推出橱柜、2012年推出箭牌衣柜，同年成立全屋定制品牌，正式进入大家居行业，经过七年的发展，箭牌全屋定制产品体系已经从瓷砖、洁具、橱柜，延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家居产品。

帝王

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与东鹏、箭牌内部品类扩张整合形成大家居模式不同的是，帝王选择外部联姻实现大家居之路。2017年，帝王洁具与欧神诺陶瓷合并，更名为“帝欧家居”，形成瓷砖与卫生洁具双轮驱动，集坐便器、浴室柜、浴缸、淋浴房、五金龙头、陶瓷工装等集成产品，重点锁定“全卫定制”领域。通过产品和渠道整合，在2017年至2019年连续实现了大幅度增长。

九牧

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九牧与华为联手，在泛家居、智慧家居、云业务等领域进行战略合作，打造九牧开放式智慧厨卫生态圈。今年上海厨卫展会上，九牧首次展出了5大智慧生活套间，其中”科技风“套间抢眼出道，打造集厨、阳、卫三维一体化智慧空间。科技套间就创造性的将物联网智能理念融入到厨房的整体设计中，融合了众多“黑科技”的智能厨房涵盖智能烟灶联动、燃气泄漏报警、水浸探测报警、语音识别控制系统，数十种潮流科技，再度刷新一体化智能厨房格局，引领行业新风尚。

惠达

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去年6月惠达卫浴在沪宣布成立惠达住工，正式进军整体卫浴领域，计划总投资10亿元建设整体浴室科技创新基地，建成后将达到年产50万套规模。目前首期投资额3亿元的项目已经开始动工，建成后将形成年产15万套整体卫浴产品的产能。此外，惠达卫浴还通过惠达装配式整体浴室视频，发布了惠达整体卫浴产品规划。传统装修方式面临模式粗放、周期长、效率低，容易产生建材垃圾和噪音污染等痛点。惠达推出整体卫浴并重新定义了“整体卫浴”概念。

海鸥

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在2017年前，海鸥通过一系列的并购，进入家居行业其他品类，比如爱迪生智能家居、有巢氏整体卫浴、卫浴老品牌四维卫浴。2018年又分别与友邦吊顶、史丹利五金等成立合资公司，布局大家居行业。2019年7月24日完成收购雅科波罗橱柜后，海鸥住工的家居业务板块涵盖卫浴、吊顶、智能家居、定制家居等，“大家居”战略初显。对于频繁对外收购、不断阔达业务版图，成效如何？海鸥住工称，通过持续深化转型升级战略，国内内装工业化部品部件及服务市场得以极大开拓，定制整装卫浴、智能家居等内销业务发展迅速。

科勒

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科勒早前发布了其首批衣柜产品，透露进军大家居领域的意图。据了解，科勒在中国设立了衣柜研发体验中心，聘用意大利设计团队，将细腻、周全的设计思维运用于科勒衣柜的研发与制造。例如其柯瑞系列衣柜，首创“男女分区”概念，引入可视化玻璃柜门、可替换置物架、LED灯等元素，产品设计打破常规，在衣柜行业一鸣惊人。

在家居企业方面，自2007年，尚品宅配提出“全屋定制”的概念，率先从橱柜、衣柜突破到全屋空间，这一举动也被业内视作“标新立异”。2011年左右，欧派家居和大自然地板等企业开始倡导，定制家居最开始从单品类切入，向多品类延伸，从原来的定制家具、衣柜、橱柜“升级”成了全屋定制。到目前为止，大家居行业已经形成包括欧派、索菲亚、尚品宅配、顶固集创、志邦家居、好莱客、金牌橱柜、皮阿诺、我乐家居等上市企业“九分天下”的产业格局。

尚品宅配

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2017年，尚品宅配推出HOMKOO整装云，以整装云切入家装业务。2018年，尚品宅配HOMKOO整装云正式开始招募成员企业。据2018年年报，尚品宅配整装云入驻企业1200家以上，已在成都、广州、佛山三地开展自营整装业务，自营整装工地交付数849个，整装收入从2017年的228万元，增长至2018年的1.94亿元，增速高达8401.91%。2019年一季报数据，整装云入驻成员企业已经超过1400家，实现整装业务收入约6200万，同比增长2514%。尚品宅配董事长李连柱的目标是，未来能够整合赋能1万家装修公司。

欧派

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欧派于1994年成立，率先将欧洲“整体厨房”的概念引入中国，2003年进军卫浴领域，2005年发展整体衣柜业务，2010年推出“龙腾虎跃计划”，重点拓展厨电和衣柜业务，并进军木门领域。2014年，欧派发布大家居战略，从产品经营者转变为一体化家居解决方案提供者，提出为消费者提供一站式自主选材、个性化整体设计与全程管家服务的欧派全屋定制业务模式。2016年，欧派全屋定制MALL落地哈尔滨，标志着欧派大家居战略正式落地。

索菲亚

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2013年7月，索菲亚发布新广告语“定制家?索菲亚”，开始布局“定制家”大家居战略。2014年3月，与法国厨房制造服务商签署合作协议，筹备进军国内橱柜市场。同年6月，司米厨柜正式成立。索菲亚完成了从“定制衣柜”到“定制家”的转变。2015年，索菲亚设立广州宁基智能系统有限公司，实施定制家工业4.0战略。2016年，投入OEM和实木新品，开启“全屋定制”时代。实现从“定制家”到“全屋定制”的转变。2017年5月，索菲亚与华鹤集团合资成立索菲亚华鹤门业有限公司，全面进入定制门窗领域，进一步拓宽索菲亚定制家居新版图。

大自然家居

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大自然家居是业内开始大家居战略布局的先行者，2011年便开始布局多元化家居业务，确定大家居品牌发展方向，公司业务从原有的地板拓展到木门、橱衣柜、壁纸等领域。2014年从“大自然地板”更名为“大自然家居”。

金牌橱柜

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金牌橱柜也在2018年12月，出资2240万元投资成立子公司厦门金牌桔家云整装科技有限公司，推出“桔家云整装”，布局全屋整装大家居发展战略。

随着“大家居”时代的来到，突破家居生活空间的外延，去满足市场个性化、时尚化的需求，去打造和引领现代家居生活方式，谁能攻克这一新动力，谁将会是大家居界的“赢家”？

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)