2021电坐便器市场现状分析：1~11月线上零售额94.8亿

卫浴头条网讯新冠疫情影响了全球经济和产业的发展，也永久改变了消费者的部分价值观，使人们追求健康、舒适生活的意愿比以往任何时候都更强烈。与传统家电相比，电坐便器在中国市场普及率较低，而消费者购买需求旺盛，市场前景可期，但行业格局尚未稳定，产品同质化趋势明显，市场竞争充满变数。本篇从电坐便器的市场现状入手，分析消费者细分人群的需求变化，并预判与之相应的产品发展趋势，为相关企业提供参考。

1、2021年电坐便器市场概况

2021年，电坐便器市场正在稳定增长。一方面，健康因素本是家电产品升级的主要方向，杀菌、抗菌的技术水平进一步得到提升，产品健康元素更加多样化;另一方面，2020年突如其来的疫情提高了全民健康意识，更多的消费者对环境安全和健康的重视程度不断增加，因此电坐便器成为家电市场新的增长点。

电坐便器于上世纪90年代就已经进入我国市场，经过近30年的发展逐渐走进了大众视野，从2015年开始市场规模不断走高。随着电坐便器在国内市场的成熟发展，“出国旅游买马桶盖”也早已成为陈年旧闻。2021年1~11月线上市场电坐便器达成零售额94.8亿元，零售量398万台。电坐便器具有体验舒适、便捷和健康的产品特性，市场的持续增长也体现出用户对电坐便器产品的刚性需求。

（图片来源：gfk报告，侵删）

2、电坐便器市场产品结构变化

从GfK中怡康线上市场零售监测数据来看，电坐便器的产品结构经过不断优化，目前已经形成了以一体机为主体、兼具智能便盖和套装机的产品形态。从2016年到2021年11月，一体机的零售额份额已经从55%扩张到近80%，成为了绝对的支柱，并且一体机在今年的零售额增速中位居首位，达到了82.8%，可以说一体机在电坐便器市场表现为高占比、高增长;位于电坐便器产品结构第二位的是智能便盖，但市场比重不到20%，而且市场份额呈现一路下滑的状态，2016年智能便盖的比重还高达41.2%;此外，套装机不温不火，保持稳定，市场占比在3%左右徘徊。

（图片来源：gfk报告，侵删）

电坐便器的产品结构趋于稳定，功能升级、性能走高成为了众多品牌努力开拓的方向。从电坐便器发展趋势看，大体可以分出四个方向：安全环保、卫生健康、舒适享受、智能科技。

安全环保

安全环保作为电坐便器的基础性能，漏电保护、停电冲水、无水压限制、IPX4防水等入门级功能逐渐被消费者所熟知;

卫生健康

卫生健康领域逐渐深入化，移动清洗比重高达97.2%，喷杆自洁也达到了97.9%，此外除臭、净水过滤、UV紫外灯等功能也在逐渐高升，品牌推广力度加大;

舒适享受

在安全环保与卫生健康需求日趋满足的状态下，舒适享受成为了消费者的潜在需求，结合GfK中怡康线上市场零售监测数据看，温感座圈、暖风烘干、即热式、光感夜灯、自动冲水等市场零售额份额比重分别高达96.9%、97.2%、95.2%、85.3%、63.6%，标配度较高，表现不凡，市场接受度可见一斑;

智能科技

智能时代的浪潮下，电坐便器也日渐加深了对智能的研究，智能翻盖、智能互联、遥控器开始成为消费者的考虑因子，同时AI智能语音、AI手势控制等也走在赋能产品、提升消费者智能体验的路径上。

智能已经成为了电坐便器的主要属性，也是其主力跃升方向。从电坐便器的智能科技发展来看，有别于常规智能连接，品牌更加注重产品的人性化设计。同时，电坐便器的品牌也在积极研究新兴方向的解决路径，比如搭载健康检测功能。

电坐便器在拓展家庭顾问式健康服务的同时，也在顺应家电场景化、套系化、智能化的趋势。以电坐便器为核心的卫浴空间，也在加速布局智能卫浴场景化，从消费者对卫浴的内在需求出发，寻求智能化与人性化的最佳契合点。

3、电坐便器市场品牌竞争及趋势预判

根据第七次全国人口普查数据，2021年全国共有家庭户4.9亿户，按照2021年城镇化率64%推算，城镇家庭户数为3.1亿户，若每个城镇家庭都配置电坐便器，可以看出电坐便器市场潜力巨大。

在巨大市场增长潜力的驱动下，越来越多的企业开始大力投入这一市场，电坐便器市场品牌画像丰富，整个市场呈现出“百家争鸣”的繁荣态势。

从GfK中怡康监测数据来看，电坐便器线上市场品牌数量已从2017年的240个攀升至738个，五年时间数量翻了三番，市场火热程度可见一斑，而前5品牌的市场集中度一直在40%左右徘徊，可以看出尚未有高寡头企业脱颖而出。

　　从细分市场上看，电坐便器市场竞争呈现离散度情况主要受到一体机的影响，当下一体机产品是整个电坐便器市场的焦点，一体机市场品牌参与度高于智能便盖，并且市场集中度相对较低。由于一体机的高渗透性，因此细分市场竞争的相对分散也体现在了行业整体。

（图片来源：gfk报告，侵删）

国外电坐便器行业发展起步较早，外资品牌知名度及产品技术相对成熟，因此在中国市场——尤其是高端市场具有一定的优势;中端市场以传统卫浴企业为主，“国货”以超高的性价比优势占据了不小的市场份额。虽然当下进入电坐便器行业的品牌繁多，但电坐便器市场产品同质化趋势渐显，市场竞争充满变数。

新冠疫情对消费者价值观产生了深远影响，人们对舒适生活的追求体现在对健康、智能以及合理设计的追求上，根据GfK关于家电消费趋势的调研结果，有85.5%的消费者在选择家电产品时更关心产品的智能化和人性化，82%的消费者表示很注重家电产品的设计和外观。

2021年，在GfK消费者调研中，从消费者意愿来看，电坐便器产品拥有率较低而购买意愿较为强烈，可见市场前景可期。

在经济快速发展的同时，中国消费人群结构也发生了翻天覆地的变化。根据国家统计局的公开资料显示，一人户、二人户家庭占比逐年提升，2020年中国65岁以上人口占比达13.5%，单身人群以及母婴人群规模也在逐步扩大。

以老龄化市场为例，越来越多的企业逐渐推出适合老龄化所用的家居产品，如：上翻式淋浴座椅、移动坐便器、步入式安全浴缸、适老化面盆等。目前，电坐便器在我国的保有量较低，但随着我国老龄化加速，电坐便器将迎来数量级增长。

4、总结

目前电坐便器市场需求旺盛，市场规模稳定增长，电坐便器市场前景可观的同时，行业发展却任重而道远。电坐便器在中国市场普及率较低，除了家庭以外，也需加大大型商场、学校、写字楼、医院、养老机构等场所的体验推广。体验式营销能加深消费者对产品的认知，同时促进家电企业努力丰富产品功能、提升电坐便器智能技术水平、加强产品核心竞争力。体验与营销两者相得益彰，坐便器在国内的普及指日可待。

（文章来源：卫浴头条网，侵删）