卫浴市场竞争愈烈，浴霸、浴室柜月销额过亿，马桶销量下滑17%

在中国，卫浴产业的制造规模和企业数量是其他国家无法匹敌的。国内市场，卫浴竞争已经进入白热化阶段，不同企业间此消彼长成了行业常态。

与此同时，近两年在新消费市场大背景下，卫浴行业也不断出现智能、定制、整装等匹配消费者个性化需求的新趋势和新风口，各大卫浴品牌厂商都试图稳住自己的老赛道，并开拓一条新赛道。

（图片来源：鲸参谋，侵删）

在卫浴行业，沐浴花洒、浴霸、马桶、浴室柜等是非常重要的几大品类。下面，我们来看一下8月份各个类目的线上表现。

沐浴花洒品类8月份在京东平台销量超30万件，销售额7000多万，环比上个月有小幅度下滑，销量和销额下滑幅度分别在7%和6%左右。不过，均价有所上涨。8月份的沐浴花洒市场均价约348元。

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浴霸品类8月份在京东平台销量约50万件，环比下滑9%左右；销售额超1.5亿，环比上涨2%左右。相较7月份，8月份品牌和店铺的活跃度和销售情况较好，品牌数量、店铺数量和动销商品数均有所上升。

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马桶品类8月份在京东平台销量约9万件，环比上月下滑17%左右；销售额8000多万，环比上月下滑18%左右。相比其他品类，马桶类目在8月份的销售数据下滑得最为明显。

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最后是浴室柜品类，在8月份该类目在京东平台销量超7万件，环比下滑约10%；销售额超1亿元，环比下滑约14%。在浴室柜方面，“组合”、“定制”等消费需求更强烈。

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8月份整体卫浴市场的TOP10品牌格局如下：排名前两位的是箭牌和九牧，两者市占率约达20%。其次是浪鲸、欧普、潜水艇、四季沐歌和恒洁，上述品牌市占率均在3%至5%。最后是科勒、松下和BVIS，市占率均在2%左右。

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