双十一来袭 家居企业都在折腾什么？

目前，家居行业有一个不成文规律是，能折腾、曝光率比较高的公司，目前的业绩都不会差，发展势头会比较迅猛。

据监测，最近半月左右，刷存在感的公司不少，依然集中在那些活跃的玩家，比如：

索菲亚的康纯定制节、喜临门的喜粉节、简一的传习文化讲堂、好莱客的双十一攻势，还有像大卫地板的“万众瞩目”、荣泰联手非遗手艺人推联名款等。

（图片来源网络，侵删）

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在双十一预售的榜单上，恒洁拿到了非常好的名次。

与此同时，10月14日到11月24日，恒洁推出了一场「国潮智享GO」新国货体验购物节，力图打造满载惊喜的卫浴国潮盛宴，将恒洁的精品卫浴展示给消费者，掀起卫浴国风潮、品质潮和科技潮。联动3000多家品牌专卖店，买智能Q9赢千元补贴券。

今年以来，恒洁可以说是坚定走国潮路线，以国潮为题的活动就没有停过，给人印象深刻。大材研究认为，如果能做到卫浴国货就是恒洁这个认知层次，这一计划就大获成功了。时间往前追溯，恒洁一直坚守民族品牌、中国品牌的形象定位，这种精神与做法值得学习。

从10月初到11月，索菲亚都在力推一个活动，主题是康纯定制节，一般以“索菲亚康纯定制节暨2019年康纯新品发布会”的名义出现，以此打响无醛添加康纯板新品。

据观察，一次性布局了多个城市，包括苏州、衡阳、兰州、深圳、宜昌、南昌、郑州、昆明、南宁、海口、长春等城市，每个城市都有明星助阵，而且是不同的，包括明道、江美琪、王蓉、石头、陶大宇、徐歌阳、刘明湘、李行亮等。

其中打出了优惠组合券，比如无醛添加康纯板首平仅需99元；缪斯香颂系列，天猫特供价：2199元/m2，参加拼团可享团购优惠1899元/m2，还挂了4999元的免单、巴黎7天游、满额送4599元格力空气净化器等大奖，送10万张天猫与京东购物卡，赢1.8米记忆绵床垫等。

套餐依然是主打，包括莫卡、艾菲尔、星空间，三大轻奢系列，仅需19999元就能搞定全屋10平方米。

助推康纯新品之外，还有索菲亚全屋定制、木门、家具家品、定制窗帘、司米橱柜等，大家居品质王套餐，包括全屋定制、橱柜、木门配齐30999元。

国潮风尚席卷而来，买国潮、用国潮已经成为年轻人的生活方式。

近日，按摩椅品牌荣泰携手国家非物质文化遗产项目（苏绣）传承人姚惠芬，跨界合作推出定制款国风按摩椅绣枕，将传统文化中的国潮元素与坐文化巧妙结合，让荣泰按摩椅跟上国潮风。 

第三届“喜粉节”到了，喜临门今年的业绩表现相当不错，上半年营收20.42亿元，同比增长10.75%；净利润1.53亿元，扭转了此前下滑的局面。

其实，老邓一直比较看好喜临门的， 之前也有文章做了分析，《不必过早唱衰喜临门！》《围猎智能睡眠！慕思、喜临门、全友、MPE的新一轮交锋》，这家公司有不少创意举措。

这一次喜粉节从9月20日开始，各个地方都有自己的策略，总部也有对应的支持，比如满1万元送乳胶枕，床垫以旧换新抵2000元，9.9元抢喜临门价值6999元的寝具护理服务等，感觉送的东西不是太给力，不过以旧换新感觉还是挺有诚意。

有些地方请了明星助阵，比如安又琪，顺便做一些公益，比如举行大姚晨曦小学建设“书香校园”的募捐仪式。商家特别筹备喜粉专属星动预售卡、喜粉心动抱金猪、喜粉星动欢好礼等，激活参与热情。 

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故宫学院院长单霁翔离任故宫博物院院长一职后，在民间依然有不小的影响力。

这次，简一大理石瓷砖在成都办的傳習新国风文化大讲堂，请了单院长来主讲，分享《文化的力量——让文化遗产资源“活起来”》，讲了故宫文化历史遗产的数字化运营，非常精彩。

关键是，故宫就是非常生动的文化IP最大力度挖掘案例，在单院长一手操持下，故宫文创产品一年营收已经是10亿级别，而且很多企业都想找故宫合作。

顺便介绍简一这个文化讲堂，从2015年开始，全国巡回论道新国风文化，先秦诸子，汉唐气象，宋明风韵，探讨文化传承。大材研究认为，借助文化讲堂的形式，来提升瓷砖产品的附加值，增强文化内涵认知，这是一记高招，只不过见效或许比较慢。

还有富兰克浴室柜，看起来在卫浴行业的名气不大，跟恒洁、九牧、箭牌们比起来有差距，但在浴室柜领域，它的名气不一般。

刚刚，他们办了一个活动，“悦过山丘·寻匠之泉”寻匠第四季，寻匠团队将出征腾格里大漠，把浴室柜产品带上丝绸之路， 带到沙漠拍摄形象宣传片，并全程记录跟踪报道，开启一次充满想象的创意之旅。 

为什么有这么一场活动出来？据说灵感来自凹凸设计奖的富兰克“山丘”系列，延绵起伏的原木抽屉面板造型，专用放置化妆用品的山丘式置物开放格。 

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还有大卫地板，可能比起大自然、圣象，感觉体量有些距离，但这不影响大卫近几年的活跃度，有前景的一家品牌。

近日，大卫地板启动一年一度的“万众瞩目”营销活动，在全国范围1200多家专卖店同步开展“免费专业保养高层VIP服务”，董事长蒋卫、生产总监贾伟、市场总监陈乐新等高层相继上阵，参与客户服务。

而且，他们计划在11月3日举行落地活动，请来歌手胡杨林助阵，联手梦百合，推出多种优惠。注意，跟梦百合一起做活动的事情，已经不是第一次了。

看起来不显山不露水的好莱客，双11前夕发动一波攻势，上线一支创意视频，以拳击擂台的形式呈现婆媳对垒情节，突出新房装修时婆婆注重实惠，媳妇在意颜值的矛盾，儿子及时出现以“环保流星拳”灭掉家装杀手“甲醛”，用环保家装方案赢得母亲与妻子的认可，化解婆媳矛盾。

同时启动“买1屋送1屋”的活动，买一屋定制柜，送布艺沙发、床头柜、布艺软床、茶几。

这应该是好莱客在探索新的满赠策略，现在流行的买衣柜送橱柜，毕竟做的人越来越多，有创新才行。

(文章来源：大材研究，侵删)