逆势而上 弯道超车 | 航标卫浴品牌筑梦路

航标卫浴源自世界设计之都意大利，1997年与意大利公司合作建成国内最先进的陶瓷洁具生产线，传承西方美学设计基因，结合中国陶瓷匠造工艺，历经二十年余年不断发展壮大，成为国内极具实力和影响力的中高端整体卫浴品牌。旗下漳州万晖洁具有限公司、漳州万佳陶瓷工业有限公司，拥有三个花园式工业园区、四座集约化整体卫浴研发制造工厂、六条超百米全自动宽断面隧道窑生产线，高档卫生陶瓷洁具年产能力近600万件，浴室柜年产能力逾10万套，位居行业前列，是中国产能最大的陶瓷洁具生产企业之一。

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

近年来在中国制造业崛起的时代大背景下，航标卫浴洞察时势，抓准机遇，主动出击，调整战略适应市场变化，逆势而上，利用弯道超车，实现品牌知名度和影响力的全面提升，在行业中迅速崛起。

技术为根，品质为本，持续夯实品牌根基

航标卫浴在行业首倡“净卫浴”生活理念，始终坚持“环保·未来·以人为本”的价值追求，致力于打造设计美感与功能品质兼具的高端卫浴产品，产品线条简洁流畅、品质精湛稳定，形成了独具风格的高端整体卫浴产品家族，系列产品包含卫生陶瓷洁具、智能洁具、浴室家具、浴缸、淋浴房、五金龙头及浴室配件等系列1000多款品种型号。

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

从最早引进意大利全套卫生陶瓷生产线，到现在全面采用国际先进的一系列工艺技术与设备，航标卫浴持之以恒推动产业向智能制造不断升级。全自动宽断面隧道窑技术、全自动控温装置、明焰裸烧、超大管径、超强节水、超强劲旋冲刷系统、18米管水平冲刷等领先工艺技术，高压注浆成型线、智能喷釉机器人、自动机械手、自动脱模机、3D结构模具设计/五轴联动CNC精密模具设备等一系列先进设备的应用，在标准化、规模化、智能制造方面走在行业创新的前沿。

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

作为国家级高新技术企业，航标卫浴拥有超百名实力强劲的专业人员组成的技术研发队伍，产品设计、研发与技术创新能力处于行业领先。拥有200多种自主知识产权创新产品，50多项国家专利；先后通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、中国节水产品认证、KS认证等权威认证；产品节水性能远超国家标准要求，达到ASME标准、欧洲标准，产品全面通过国家水效标准认证，2017年在行业内率先推出的3.0L超节水性能W2061坐便器，是航标卫浴践行节能环保理念的引领行业典范。先后斩获广州国际设计周红棉奖产品设计奖、“金马桶”奖最佳设计与最佳静音双料桂冠、“金龙马”最佳设计奖、2018中国建材“精英杯”产品质量奖金奖等多个权威设计与质量大奖。

航标卫浴始终坚持在产品质量提升和助推行业高质量发展上做表率，不断加强研发、工艺技术、产品制造能力上的行业领先优势，紧贴全球消费需求的前端，持续推进产品创新设计、功能与技术卖点上的研发升级，为终端市场销售提供更高消费体验、更强竞争力的产品。

多渠道立体营销模式，打造品牌市场影响力和终端竞争力

持续发力国内市场开发，拓展、优化经销渠道，布局全国省级区域营销中心，树立重点标杆市场，根据各级市场特点、经销商经营条件，从营销策略与运营模式设计，政策支持方式与服务模式，产品线匹配和门店动销个性化需求，打造全方位保姆式的航标卫浴渠道服务模式，从厂商一体到终端消费者，打造一个良性循环的“航标共赢链”！。航标卫浴在全国的网点铺设和终端形象店打造工作，取得了突出成效，连续几年成为引领行业风头的最具市场活力的主要品牌之一。航标卫浴以高端卫浴行业领导者的努力拼搏之态驰骋于卫浴市场，在抢占区域终端形象高地上不停发力，北京、上海、成都、重庆、西安、武汉、南京、苏州、石家庄、郑州等区域中心城市的品牌形象旗舰店，频频展现航标的终端形象建设大手笔，在国内市场建立起基本覆盖大中城市并向县市、乡镇级市场不断拓展的销售网络，数千家销售网点遍布全国各地，产品广泛用于星级酒店、办公楼房、高档住宅等，得到广大消费者的一致好评；

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

在房地产行业持续深度改革的大背景下，市场需求风向悄然转折，航标卫浴持续加大工程渠道开发力度，大力斥资投入浴室柜、五金、淋浴房等配套产品链的开发，布局多个配套产业基地，并进一步优化工程产品体系，依托自身居于行业前茅的强大的规模和产能优势，瞄准工程渠道市场的新增长极。携手众多百强地产、工装企业的达成战略联盟合作，在工程渠道销售上取得快速的提升。

随着消费升级步入快车道，航标卫浴敏锐地洞察到一个全新的消费时代已经来临，在布局经销渠道、大型工程的同时，航标卫浴审时度势全面推进电商渠道建设，布局京东、天猫、亚马逊等平台，开启“O2O新零售”战略，依托互联网优势赋能，不断创新企业与消费者连接模式，高举高打进军新零售，与阿里巴巴签订战略合作协议，多管道同步整合线上线下，深入强化了品牌终端拦截力和竞争力，实现了口碑和销量的双赢。航标卫浴将继续深化新零售布局，利用产业优势资源和大数据驱动，加速重构品牌消费生态与线下实体门店价值，构建一个开放、互联、共享的超级平台，深掘市场潜力和商机。

全方位立体式宣传推广，提升品牌形象与品牌力

航标卫浴多年来不断加大品牌推广投入，在电视、网络、新媒体、户外投放、展览展会等方面，多方位立体式推进品牌推广宣传工作。先后斥重资牵手多名当红演艺明星担任品牌形象代言人，品牌广告登陆央视1套、2套、3套和资讯频道，以及湖南卫视、江苏卫视、北京卫视等主流电视媒体；同时与腾讯、新浪、网易、凤凰网、搜狐、百度、中洁网、太平洋家居、阿里巴巴、微博、微信等门户网站、移动终端及自媒体开展长期的品牌推广合作，全网覆盖式推动新媒体平台的品牌宣传；并在全国大流量的机场、高铁站、高速主干线等高端枢纽地投放品牌宣传广告，在全国各地区域终端大型卖场的营造“刷屏级”传播；十几年来持续不间断参加亚洲范围内规模最大、最具影响力的国际性厨卫盛会——上海国际厨卫展，亮相广交会、东盟展以及沙特、迪拜、泰国行业博览会等国际大展，持续推进航标品牌在形象宣传、营销推广上的全方位持续性发声，品牌知名度和影响力得到迅速攀升。

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

同时，持续推动品牌形象建设工作，开展VI系统、SI系统和传播整合的升级，打造国际化、年轻化、时尚化路线的品牌印记，塑造更强大的品牌形象力。

航标卫浴经过二十余年沉淀发展，成就了行业领军品牌地位，得到了各界的高度认可与肯定。2012年在香港联交所主板成功上市，成为国内首家在香港联交所主板上市的陶瓷卫浴企业；先后荣获中国十大卫浴品牌、中国厨卫百强整体卫浴领军企业10强、中国建筑装饰材料百强企业、2015福布斯中国上市潜力企业100强、香港杰出企业、中国家居行业十大卫浴品牌、国际绿色环保节能品牌、中国家居实力品牌、改革开放40年卫浴行业40强企业/品牌等荣誉，并荣任中国硅酸盐学会建筑卫生陶瓷专业委员会副主任、中国建筑装饰协会住宅与部品产业分会副会长、中国建材流通协会第六届理事会副理事长、全卫定制促进行动发起单位、福建省品牌建设促进会副理事长、福建省房协开发委员会副会长等。

扩展海外市场版图，提速品牌全球化战略步伐

航标卫浴与美国、德国、西班牙、意大利、希腊等国家的众多国际前端卫浴品牌建立并保持长期的战略合作关系，产品销往全球五十几个国家和地区，遍及欧、美、中东、东南亚、澳洲、韩国等国际重要市场，作为国内陶瓷洁具出口规模最大的企业之一，一直处于全球陶瓷洁具出口的领先地位。随着全球化市场战略深入推进，航标卫浴在海外市场焕发出了强劲生机，并将不断开辟新的经济增长版图。目前，航标卫浴的外销供不应求，下一步还将加大研发力量投入，扩大产能，以满足不断增长的订单需求，促进海外业务的体量增长与效益提升，并加快自有品牌的海外市场布局，发力北美、中东及欧洲等重点线路的营销拓展，加速推进品牌国际化的战略步伐。

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

展望未来，航标卫浴将更进一步加强投入力度、创新品牌推广模式，站到更高的新起点上推动品牌建设全面发展提升，以勇于创新、砥砺前行的信念，再塑民族品牌新高度，向打造全球知名卫浴品牌的宏伟目标不断迈进，为实现民族卫浴在世界卫浴舞台上的崛起而奋勇前行。

(文章来源：航标卫浴公众号，侵删)