盘点2018：卫浴行业年度关键词知多少？

北方开始飘雪，南方呵气成霜，2018在降温寒潮中进入了最后尾声。这一年对于卫浴行业而言，是一个重要的转折点，整个行业经历了无数个起伏涨落，回望2018，卫浴行业可以总结出五个关键词：涨价、转型升级、大家居、新零售、国产崛起。

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2018年初，卫浴、建材、家居等企业集体涨价5％-12％，掀起了今年的第一波涨价潮。随后的几个月里，由于纸板、陶土等原材料价格和人工费用居高不下，6月份左右，多家企业不得不宣布涨价。与此同时，厂房租金因“炒房”悄然上涨，可以说卫浴生产面临成本全方面涨价的困局，因此在2018年，卫浴家装行业进行了进3次涨价调整，并且呈现出只涨不降的趋势。

由于卫浴生产成本的不断攀升，传统的价格战早已不适应当前市场，企业一再压缩自己的利润空间终是自寻死路。千禧二代消费者也不再是曾经只看价格购物的“省钱一族”，消费升级、成本涨价、环保要求等多重因素倒逼卫浴产业进行转型升级。

卫浴行业转型升级的一个重要标志，就是智能卫浴广受追捧。无论是业内大牌还是外行企业都盯上了“智能卫浴”这块大蛋糕，小米、碧桂园、肛泰等跨界选手来势汹汹，也是加速卫浴企业进行转型升级的重要因素。

“90后”新兴消费群体在家装选择时，越来越多人希望在家装风格中表达“个性化”诉求，单调统一的成品家装不满足消费者需求，因此定制家居应运而生，定制卫浴正是家装中的一个重头戏。卫浴产品看似容易生产，其实要完成一整个浴室的定制精装，需要多个行业的配合，因为仅仅是一间浴室内的产品，就涉及陶瓷、金属、家电、玻璃等多种产品。

无论是整装卫浴还是定制卫浴，都需要配合及其复杂的工艺，仅仅一家企业难以承包全部业务。因此在各企业升级自身业务时，彼此之间的联系也越来越密切，形成了大家居网络。

随着消费主体改变的还有消费习惯，网购的兴起使电商成为所有行业都绕不开的话题，全球首屈一指的线下家居卖场宜家都不得不布局新零售。

卫浴行业不是初入电商，但是2018年是卫浴在新零售模式上收获极大的一年。“双十一”期间，九牧、东鹏、欧路莎、格力等品牌旗舰店纷纷短时间内突破往年营业额，轻松跻身亿元俱乐部，创下口碑、利润双丰收的佳绩。

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2018是国际局势动荡的一年，中美爆发了严重的贸易战，不停增加的关税使国际卫浴难进口、国牌卫浴难出口。但是在贸易壁垒的影响下，国产卫浴纷纷抓住机会，对产品、服务进行了升级，夺回了大部分被日产卫浴、德国卫浴占领的市场份额，并且敢于顶住压力“走出去”，把中国卫浴推向国际，大大增加了民族品牌的自信。

九牧、惠达等国牌卫浴中的领航企业，还凭借高端的设计理念、优质的产品质量，频频获得国际奖项，为国产卫浴正名，让世界看到了中国制造的力量。