2018年惠达、帝王、东鹏等8大卫浴企业进行了品牌升级

近日，惠达卫浴启动了品牌升级战略并发布了全新VI形象。新形象更加简洁明了，配以“每次停留，都是享受”的宣传用语，让升级后的品牌内涵跃然表面。卫浴企业品牌升级，惠达并非今年首家，过去11个月，业内就有超过8家企业进行了品牌升级。

2018年，这些卫浴企业都“换标”了

惠达卫浴

11月15日，惠达卫浴品牌形象升级发布暨北京世园会专项赞助商签约仪式在唐山举办。惠达卫浴品牌新VI首次亮相。惠达执行总裁殷慷表示，惠达卫浴将在VI形象、终端SI形象、产品、服务、品牌传播等各方面做全面升级，在品牌地位、核心战略、用户体验等三个方面实现品牌重塑的转变，使惠达成为全卫空间定制、整体卫浴空间的开发大师，具有年轻化、高品价比的中高端知名品牌。

德立淋浴房

10月18日，德立淋浴房发布了全新品牌形象。新形象从淋浴房产品的特质获取灵感，被赋予了透气感和空间感，映照出德立对产品的精工要求，英文标识也从“DELICACY”改为“DELI”，辨识度更高。德立淋浴房总经理张延华先生表示，新形象是德立从行业品牌向消费者品牌迈出的第一步，同时也为德立下一个十年发展提供最基础的保障。

帝王洁具

8月9日，帝王洁具在成都以“帝造·不凡”为主题发布了帝王洁具全新的VI系统及“轻奢”系列概念产品，这是继帝王洁具收购欧神诺后，在陶瓷卫浴行业的又一个大动作。此前说起帝王洁具的Logo，业者多会想起其“男孩小便”的形象。新Logo经从新设计，摒弃过往设计理念，改用金属元素，突出轻奢品味，迎合帝王洁具今后的发展蓝图。

旧

                                     新

东鹏整装卫浴

7月30日，东鹏举行洁具品牌升级战略发布会，宣布“东鹏洁具”升级为“东鹏整装卫浴”。品牌升级的背后是全新的品牌发展方向，透露出其从卫浴单品制造商向整体卫浴空间服务商过渡的策略转变。东鹏整装卫浴希望籍此打造国内卫浴品牌前三甲、整装卫浴领域第一品牌。

中宇厨卫

6月4日，中宇厨卫举行2018年新品发布会，会上除了公布年度新品，还披露了全新的品牌标志，并在整体VI视觉体系上做了提升。新的Logo更加简洁、优雅和稳重，也更加国际化。据悉，中宇厨卫于2017年5月由朗爵厨卫成功重组，新的VI系统即由新的设计团队操刀打造。

SANEI

4月1日，SANEI在日本大板举行经营方针说明会，宣布自即日起，将公司原名称“株式会社三荣水栓制作所”变更为“SANEI株式会社”，品牌标识也作出了相应变更。SANEI方面表示，此举是基于消费者生活方式逐渐多样化、公司产品涉及范围变广等因素而定。同时，新的企业名称实现了和海外市场认知度逐渐提升的品牌名称的统一。

日丰卫浴

3月30日，日丰卫浴在三亚举行品牌升级发布会，现场发布了全新Logo。作为日丰集团旗下卫浴品牌，日丰卫浴以往的Logo难免带有日丰集团标志性产品“日丰管”的味道。新Logo摒弃昔日形象，将原英文标识改写为，并采用单一色调，凸显时尚感。今年，日丰卫浴以“整体卫浴创变者”作为新的品牌定位重新出发，并在多个国际设计大奖上收获殊荣，显示出提升品牌实力的决心。

安华卫浴

1月26日，安华卫浴新品牌形象正式揭幕，这是安华卫浴创立至今第二次升级品牌形象。 新Logo以“活力蓝”取代此前的“魅力红”，字体也从以往的曲线风格转向辨识度更高的标准字体，显得更具时尚感和科技感，与目前主流的80、90后消费群体的审美十分匹配。随着新Logo的公布，安华卫浴在全国的专卖店，以及线上线下与消费者沟通的各个平台，都迎来了更新升级。

为什么企业要换标？

近年，卫浴企业偶尔会有换标动作，例如2014年的法恩莎、2016年的玫瑰岛、2017年的恒洁、科鲁迪等，但像2018年这样企业集体换标的现象则较为少见。企业换标的背后，从大的消费升级潮流，到小的企业经营策略转变都在发生着作用，但总体来说可归结为三个原因。

1、品牌形象老化

品牌标志是品牌消费者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感。然而，市场在变，消费者在变，品牌形象也应该与时俱进，在动态中发展。随着人们审美观念的转变，不少卫浴品牌Logo看起来已略显过时，在瞬息万变的网络时代难以俘获消费者的眼球，因此换标已成必然。

2、战略需要

配合发展战略是企业换标的另一大原因，最典型的例子是东鹏整装卫浴。众所周知，该品牌旧称东鹏洁具，但称作“洁具”很容易让人联想到仅是单一卫浴产品制造商，显然与东鹏近年推行的整装战略不相匹配，改为“东鹏整装卫浴”不但能提升品牌格调，还能反映其作为整装卫浴解决方案提供者的企业形象。

3、其他客观原因

最后一种情况是其他客观因素导致，可以中宇厨卫为例作说明。中宇厨卫旧称中宇卫浴，早年陷入破产危机，2017年5月由厦门朗爵厨卫有限公司成功重组。重组后，中宇卫浴更名为中宇厨卫，并被安排了新的管理团队，中宇品牌获得重新。这次中宇换标，很难说和管理团队的更替没有关系。

(文章来源：厨卫画报-公众号，侵删)