市场丨对比发达国家 整装卫浴市场还存在很大发展空间

家居建材行业是朝阳产业，还是夕阳产业，还有多大的增长空间？

哪些细分行业的增长空间大一些？又有哪些细分行业的天花板已经到了？

大材研究认为，可以考虑跟发达国家做个对比，一般来讲，经济收入的改善、消费欲望的增强等多种因素影响，外加上发达国家的生活示范效应，都可能带动国内的消费变化，家居建材行业依然不例外。

像家纺、冷凝式壁挂炉、水性漆、智能家居、整装卫浴等行业，对比发达国家的渗透率，国内市场还存在比较大的增长空间。

下面，大材研究根据公开资料，统计了一些数据，给大伙儿做个参考。

先看家纺行业的情况，在罗莱生活2017年度财报里，有这样一段文字：

根据Euromonitor发布的2016年数据，中国居民每年人均消费12.6美元的床上用品，同期美国为34美元、日本24.46美元、英国20.16美元。

这里Euromonitor，就是欧睿国际，成立于1972年，在市场信息、研究与数据分析领域，颇有影响力。

以上述国家的行业消费标准为目标，以床上用品为主的家纺行业，其市场空间至少还有一倍的增长机会。

大材研究认为，一倍的市场增长空间，至少意味着，罗莱、水星、梦洁、富安娜、多喜爱、孚日、紫罗兰等多家一二线公司，还会有一倍的增长潜力，毕竟影响力大、销售网点多、客户号召力强，目前保持了相对较高的增长速度。

如果算上收购合并等因素，罗莱、富安娜等前几强，率先冲进100亿规模的可能性还是比较大的。

再看壁挂炉的情况，有数据认为，德国、荷兰、英国、奥地利等国家，上世纪70年代就开始在家里安装冷凝式燃气热水器，到目前已经有40多年的历史。

到目前为止，普及率情况大概是，美国49%，北欧67%，英国47%，法国58%，德国62%，澳大利亚有32%，日本也有45%。

而中国沿海地区，大概是16%；内陆更低，可能不到1%，与发达国家间的普及率还有很大的差距，增长空间极具想象力。

大材研究注意到，产业在线有个数据是，燃气壁挂炉内销量为427.2万台，同比增长161.4%，其中冷凝式产品为36.3万台，占壁挂炉总量还不高，对比可能需要壁挂炉的家庭来讲，其普及空间还很大。

另外，中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会也有自己的数据，他们得出的结论是，2016年，中国市场的燃气采暖热水炉总销量210万台，其中，冷凝式销量14.3万台，同比增长68%。

依然是产业在线有个监测是，2018年1—6月，燃气壁挂炉总销量为104.8万台，同比下滑6.3%，主要是工程市场疲软，很多煤改气项目都放缓了步伐。

但是零售市场的增长依然持久，实现了26.2%的增速，另外，冷凝炉式壁挂炉在2018上半年保持12.8%的稳步增长。

大材研究分析认为，背后有两种力量值得注意，一个是传统的燃气壁挂炉换代，要换成冷凝式的，需求庞大。另一个是新增工程与零售客户，比如南方供暖意识觉醒，有潜力带动冷凝式壁挂炉的消费。

智能家居的想象空间更大，中国产业信息网有一个智能家居渗透率的统计，2016年的，北美是5.33%，欧洲0.61%，德国1.21%，英国1.02%，日本1.29%，瑞典1.3%，挪威1.2%，中国可能在0.1%。

其中预计，到2020年时，北美的普及率可能增长到17.23%，中国虽然起步晚一点，但动作很快，从事这方面的公司众多，包括一些技术大牛也在增加投入，加之市场需求巨大，未来的空间非常大。

毕竟，智能家居能带来很好的体验，在国内的普及值得期待，不过，需要几个前提条件，一是价格降下去，大部分人都能买得起。二是技术成熟，质量稳定，确保使用的安全；三是成为消费趋势与热点。

整装卫浴也是非常值得关注的市场，据大材研究查询了解，它大概在上世纪60年代兴于日本，90年代时引入国内。

广发证券研报有一个分析显示，2014年时，整装卫浴在中国的市场渗透率仅0.15%，对应市场空间约为12亿元。

日本的整装卫浴渗透率比较高，一种说法是普及率超过90%，TOTO有一份公告显示，截至2018年3月，他们家的整装卫浴累计卖出1000多万套。

放到国内，即使按10%的卫浴市场渗透率计算，规模也是千亿级。如果有公司做到TOTO的级别，一线梯队里想必又增加一名悍将，不会比箭牌、惠达、九牧们差。

最后看看水性漆的市场情况，有2016年的报道显示，水性涂料在欧美发达国家的普及率高达60%。

以建筑涂料为例，水性漆在德国占到93%，在挪威也有60%的份额。工业涂料的水性化也很明显，大概占到40%左右。

一家名叫CHEM的研究机构，给出了欧洲涂料产品类别的情况，其中提到，2017年，欧洲地区水性涂料占比为50%，溶剂型涂料占比为39%，粉末涂料占比为6%，无溶剂型涂料占比为5%。

再援引涂界的信息，2017年，日本溶剂型涂料产量占比为34.7%，水性涂料产量占比为25.9%，无溶剂涂料产量占比为5.84%。

从国内的情况看，到2016年时，水性工业漆占比大概10%左右； 2014年时，水性木器涂料占比不到5%。 2016年时有报道透露，北京市的水漆普及达到了20%以上。

政策在强力推行水性漆的普及，同时，整个行业都在加速水漆的研究与生产，仅2017上半年，涂料行业在建、投产及计划建设项目中水漆的比例超过70%。

有预测认为，到2022年左右，水性漆在国内也可能占到50%以上的份额，目前的涂料竞争格局将发生巨大变化。

在上述增长空间依然巨大的家居市场，很多大公司都已布局，比如晨阳、三棵树、吉人高新等公司在水漆市场付诸的努力；海鸥住工、科逸、禧屋等公司对整装卫浴的押注。

从大材研究重点关注的200家公司来看，目前80%左右的上市家居公司，有能力抓住增长空间比较大的行业机会，毕竟都已经重金布局，并且在技术、产品与营销方面，取得了一定的成绩。

那么，对中小公司来讲，有没有什么机会可以借势？或者说有没有新的机会可以切入，以便在行业增长的风口里捞一些好处？

大材研究认为，肯定是有的，但要走差异化的路线，跟前5强，甚至前10强要区别开来，哪怕是做一家有特色的小而美品牌，也是有可能冲出重围，找准自己的位置。

毕竟市场增长机会还有那么多，摆在那里的，就看你怎么去抢。

有两种经营方向的市场机会最大，一个是走高端路线，高品质、高档次；另一个是主打性价与实惠的大众产品。

(文章来源：大材研究，侵删)