周报丨全卫定制“吹”强风 卫浴企业战略新姿频频

从2018年开始，全卫定制风靡卫浴行业。为突破转型升级瓶颈，覆盖更广阔的市场，企业纷纷触角全卫定制产品线。上周，“全卫时代·定制未来”全卫定制促进行动发布会隆重召开，卫浴大咖共同探讨全卫定制的发展之道；欧派卫浴启动第二届欧派卫浴定制节。另外，浪鲸、帝王洁具、英皇卫浴等企业在产品及渠道布局上“造”出了大动作。

“全卫时代·定制未来”全卫定制促进行动发布会在广州召开

7月26日，“全卫时代·定制未来”——全卫定制促进行动发布会在广州花都皇冠假日酒店拉开序幕。会议旨在推动行业发展，通过行业实操课程培训、优质供应链对接服务、生活方式研究与设计咨询服务、专业评测推荐服务、品牌推广和产品推介等，帮助传统卫浴企业全面系统的向全卫定制做转型，从产品定制、空间定制、服务定制等不同维度重新构建企业对内对外业务模式。从而为消费者提供更高品质的定制卫浴产品，开启定制新时代。

【微评】“定制”概念从出现到火爆，让卫浴企业看到了新的无限可能性。各路卫浴企业，纷纷打上 “定制”旗号，欲乘上这辆“定制快车”，乘风破浪。但能否真的快速抵达目的地，只有走过的企业才知道。

欧派卫浴定制节启动 卫浴定制速度连续4年以超30%速度增长

7月25日，“全卫新标准·定制大未来”第二届欧派卫浴定制节启动仪式暨2018欧派卫浴Magic Space系列新品发布会在广州欧派总部举行。发布会上，欧派推出两款Magic Space系列功能定制新品以及全卫定制高配套餐，并表示，欧派卫浴定制销售速度连续4年以超30%速度增长，2018年同比去年整体业绩增长创历史新高，远远超过预期目标。据了解，欧派卫浴在生产系统上，目前已达到1000单/天在线生产，突破了全年最高峰值，产品质量和交付数据大幅提高。

【微评】在全屋定制的风潮下，全卫定制的浪潮也强势来袭，欧派卫浴靠自己的努力，以及对行业的专业度走出了自己差异化的路。

浪鲸卫浴发布全新战略 开启超级大单品新模式

7月25日，以“信心信未来，新品新浪鲸”为主题的2018浪鲸卫浴新品集群上市暨年中动员大会在广东佛山盛大召开。浪鲸卫浴董事长霍成基表示，浪鲸将重构战略，开启超级大单品模式，通过超高竞争力的单品构筑品类领先优势。会上，浪鲸卫浴全球营销中心第一届协商委员会、浪鲸卫浴全球营销中心第一届决策委员和商学院三大机构相继成立，并发布首款超级大单品“大瀑布X10水疗花洒”发布，引发行业与消费者广泛关注。

【微评】据悉，下半年，浪鲸卫浴继续以将产品做到极致的思路，通过对“超级单品”战略的全面落地，推动品牌形象全面升级。至于“超级单品”的落地情况最终效果如何，能够推动业绩增长，让我们拭目以待。

帝王洁具与居然之家达成战略合作

7月24日，帝欧家居股份有限公司总裁吴志雄先生与北京居然之家投资控股集团有限公司总裁王宁先生，在北京居然之家总部签订战略合作协议。帝王洁具和居然之家强强联手，是强化终端战略渠道的重要举措。帝王洁具依托居然之家的资源，加速渠道拓展，实现全国空白区域的深耕目标；同时，帝王洁具和居然之家将秉承合作初心，让更多的消费者在居然之家选购优质的帝王洁具产品，享受更完善更贴心的服务和体验。

【微评】面对新的市场格局，帝王洁具选择了和家居卖场来深度拓展全国市场，相信这种“抱团式”发展会成为行业的未来发展趋势。

英皇卫浴与居然之家达成战略合作关系

在为客户提供优质消费体验，生产极佳产品之共同追求的指引下，英皇卫浴与居然之家达成战略合作关系。将实现高效高质的整体浴室定制定位为主要目标。通过合作，英皇为居然之家提供整体浴室定制上的支持，让英皇定制的概念深入消费群体，让更多消费者感受到英皇定制的魅力。

【微评】英皇与居然之家皆以中高档收入人群为消费群体，倡导个性消费，时尚体验，皆是“绿色环保”的代言人。共同的定位为两方促成奠定了高默契合作基础。

唯宝、帝欧、海鸥、和成等企业上半年业绩公布

上周，各大上市卫浴企业相继公布了2018年半年业绩(或业绩预告)。唯宝、帝欧家居、和成、海鸥、瑞尔特等分别取得1.5亿、1.6亿、0.9亿、0.5亿、0.9亿的净利润；根据数据可以看出，相对于第一季度，各企业在第二季度的营销数据皆有所提升。

【微评】业绩保持稳定的增长态势对企业来说是最大的福音，相信经历了上半年的业绩增长，下半年的“销冠”之争将更加令人期待。

（来源：中华卫浴网 作者：李丹）