卫浴企业纷纷跨界 大家居风口已经来临？

帝王洁具合并欧神诺更名为“帝欧家居”，让人联想到业内最近动作频频的跨界大家居战略布局。大家居发展模式拓宽了陶瓷、卫浴企业较为单一的销售渠道，市场空间变得更大，这是陶瓷、卫浴传统销售渠道的一次深度变革。

帝王洁具合并欧神诺，加上之前东鹏，箭牌，惠达等业内接二连三的跨界布局，不难看出，陶卫大牌跨界合作，踏足大家居、整装、全屋定制领域正成为当前热门的一大趋势。合并后企业的业务扩充，市场规模扩大，业绩也随着水涨船高，这或许是大家居风口来临的征兆。

4月8日，帝王洁具发布公告，拟将公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”，证券简称“帝王洁具”变更为“帝欧家居”，公司证券代码不变。

并购后，2017年欧神诺营销占比81.28%

对于此次变更名称，帝王洁具表示，根据公司重组后主营业务分布情况及战略发展方向，公司现有名称确已不能全面体现实际业务特征，为更准确地反映公司业务情况，且易于投资者理解，公司拟变更公司名称及证券简称。

下表为2017年帝王洁具合并欧神诺前后主营业务收入：

从上表可知，2017年，合并后的帝王洁具总销售额为29.34亿元，其中欧神诺陶瓷的营业收入为23.85亿元，占比达81.28%，而合并前，帝王洁具营业收入为5.3亿元，合并后占比为18.72%。

此前帝王洁具公告称，2017年9月，公司收到中国证监会批复，2018年1月5日，公司已完成标的资产的股权过户手续，欧神诺已成为公司的控股子公司。同时，2018年1月，公司对外投资的全资子公司佛山帝王卫浴完成工商注册登记。公司主营业务由亚克力卫生洁具的生产、研发、销售，扩充到卫生洁具、建筑陶瓷两大重要家居装饰、装修产品的生产、研发、销售。

日前，帝王洁具发布2017年年报，其营业收入5.34亿元，同比增长24.85%；归属于上市公司股东的净利润5453万元，同比增长7.69%。基本每股收益0.63元。在2018年第一季度业绩预告，预计2018Q1实现归属于上市公司股东的净利润为0.38亿元~0.39亿元，同比增长1890%-1940%；业绩预计同比大幅增长的主要原因为合并欧神诺一季度的财务数据所致。

3月31日，帝王洁具发布公告，同意公司控股子公司佛山欧神诺陶瓷有限公司之全资子公司广西欧神诺陶瓷有限公司作为实施主体，自筹资金投资实施“欧神诺八组年产5000万平方高端墙地砖智能化生产线（节能减排、节水）项目”，项目总投资不超过10.5亿元（含土地款）。

根据公告，项目占地面积约990亩，建设面积56万平方米，其中厂房面积50万平方米，办公室及宿舍面积3.5万平方米，水池面积2.5万平方米。规划建设八组墙地砖生产线，主要生产瓷片、仿古砖、抛釉砖、抛光砖，预计年产量5000万方，年产值15亿。项目分三期建设，预计2020年12月前完成。

大家居风口来了？

此次，合并后的帝王洁具更名“帝欧家居”，不禁让人联想到业内最近动作频频的跨界大家居战略布局。

3月28日，东鹏控股与恒腾网络集团在恒大中心高调签订16亿元的战略合作协议，东鹏整装当天与超过100名意向客户及家装公司签约，首批整装产品订单金额超1.5亿元。据了解，恒腾是依托恒大房地产的材料供应链，而恒大是房地产行业最早做精装修，也是做得最成功最彻底的地产公司。

无独有偶，同一天，箭牌卫浴在广州发布“2018年中国华南家庭收纳现状白皮书发布会”，箭牌全屋定制产品也延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家具。

联想到此前，惠达和东鹏纷纷在重庆建设智能家居产业基地，以及2017年九牧厨卫实施泛家居战略，可见，陶卫大牌纷纷跨界当前“大热门”的泛家居、全屋定制、整装领域。

此前，帝王洁具公告称，2016年欧神诺对碧桂园、万科、恒大的销售金额占营业收入的比重分别为26.30%、22.86%、3.40%，合计达到52.56%。而帝王洁具产品零售渠道占比95%，精装房渠道相对是弱势。双方合作，帝王洁具有望借助欧神诺切入精装房渠道，同时欧神诺亦将受益于帝王洁具扁平化经销商模式积累的大量客户和经销商资源。

在全装修成品房政策的推动下，泛家居、全屋定制、整装市场成为一块大蛋糕，目前家居建材企业纷纷进行资源整合，实现资源共享，大家居成为未来发展趋势，这种趋势的发展也彻底颠覆传统零售模式。

过去，家居产品高度细分，卫浴、家具、瓷砖、软装各自为阵，高度分散的销售渠道制约了家居行业集中度的提升。出现地方性品牌过多，家居各品类龙头企业市场占有率较低的现象。只是，在庞大的中国家居市场面前，即使是知名品牌市场占有率也非常低。以上市企业欧派家居为例，2016年欧派家居收入规模为71.34亿元，占总市场比例不足1%。

大家居发展模式拓宽了陶瓷、卫浴企业较为单一的销售渠道，市场空间变得更大，这是陶瓷、卫浴传统销售渠道的一次深度变革。大家居发展模式对产业链单一企业造成直接影响的例子是当前流行的、精装修、拎包入住模式，消费者不再需要去市场逐一挑选瓷砖、卫浴、家具、软装等产品，这就意味产业链单一的企业将失去这些客源。

曾经“100亿”是陶卫行业多少企业的渴盼，不过，九牧2017年实现了100亿；东鹏控股提出2018年实现100亿，箭牌卫浴也提出100亿销售目标。“水涨船高”更能描述出当前大家居企业的发展态势。

（来源：亿欧网）