东鹏、浪鲸等卫浴企业押宝综艺 能否抢占营销制高点？

中华卫浴网讯 近年来，各种综艺节目爆炸式发展，引发各种热点话题，企业也被其超强的营销价值吸睛。2017年雷军在《奇葩说》亲自上场，献出综艺处女秀，引发不小的轰动。可见，娱乐逐渐成为企业家们眼中高效且精准的营销方式。投资一个好的节目，品牌的人气、知名度和美誉度，统统可以收到碗里来。谁抢到娱乐的看点，谁就抢到营销的至高点。

厨卫行业也没有错过时机，紧随时代潮流，一起扎进娱乐圈中浪打浪。东鹏、浪鲸、恒洁、美的、海尔、方太、老板，玩起娱乐都是当仁不让的老司机。

东鹏 《漂亮的房子》

《漂亮的房子》是浙江卫视出品的大型户外真人秀节目，由国民男神吴彦祖主持，带领冯德伦、伊一、唐艺昕、黄仁德、潘宥诚等小弟，组成“明星建筑师天团”，进入4个古镇完成 4 栋房屋的改装任务。东鹏是该节目瓷砖洁具的唯一的赞助商，在欣赏高颜值的明星同时为其提供高颜值的瓷砖及洁具产品，助力明星 Dream House的打造。据悉，该节目将在10月公映，而网络上的宣传已是铺天盖地。

恒洁 《梦想改造家》

《梦想改造家》是东方卫视长青型家装节目，通过设计师对素人家庭的改装布局，牵出不同的亲情故事，目前已播出三季，收视率与口碑双丰收。8月30日，恒洁作为唯一卫浴品牌，助力《梦想改造家》第四季的播出，大有霸屏之势。

浪鲸《秘密大改造》

《秘密大改造》是CCTV2推出的一档家装类节目。央视画风与地方卫视不同，节目用公益性的打开方式，在14天内为12名平民英雄改造房屋。选出的房屋极具代表性，在全国范围内具有改装重组的示范意义，收到各地观众的好评。而浪鲸卫浴加盟该节目，为其赞助卫浴系列产品，在卫浴行业刮起一阵清流，品牌知名度和美誉度迅速攀升。

欧派 《透鲜滴星期天》

《透鲜滴星期天》是湖南卫视推出的一档明星厨艺秀节目，由元老何炅担任主持，林志颖、吴君如、王祖蓝、张亮、姚伟涛、大张伟、侯明昊等明星加盟，还未播出便已在圈内刮起话题。欧派作为该节目独家厨柜赞助商，独创性地进行二次创作，化身为具象化的“小欧”参与节目，给自己加戏，在新一代8090消费群体中极受欢迎。率先用新形式玩转娱乐营销，欧派堪称是老司机中的赛车手。据悉，在《十二道锋味》《拜托了冰箱》等热点节目中欧派均有参与赞助。

一方面，品牌热衷于将营销支出投放在综艺节目上，归根结底是要向观众传达品牌主张。传统的广告植入，通过硬性宣传并带动产品销量的粗暴手段已不适应当前市场的发展。而综艺节目则可通过明星代言、场景设置、游戏设定等软广告植入的方式，潜移默化地向消费者传达品牌理念，宣传产品及企业形象，提高曝光度。综艺节目本就自带流量，久蹭其中热点，才能发挥最大的广告价值。

但另一方面，综艺节目对品牌营销而言亦是一把双刃剑，各种眼花缭乱的节目加快观众的审美疲劳，节目模式单一、不走心的软广告插入容易引起观众的反感。此外，单纯为追求节目效果而引发的一系列造假事件也不少。这些因节目引发的声讨，对品牌形象塑造而言无疑是负面的。所以，如何平衡把握好其中的关键，是每个品牌必须要做的功课。

而无论选择哪种营销方式，没有市场手段的配合都将会事倍功半。如何借助节目的人气来提升自身品牌知名度与美誉度，是每个企业优先考虑的问题。而市场手段和营销组合拳配合，才能获得最大的收益。

（来源：厨卫头条）