铸就国际品牌 中装协厨卫委携百强企业庆品牌日

中华卫浴网讯 自4月24日＊＊＊办公厅批复同意每年5月10日设立为“中国品牌日”，第一个中国品牌日于昨天如期到来。中装协厨卫委以引领行业从“制造”向“质造”转型，通过金质量、金品牌提升中国优质品牌厨卫企业在国际市场的竞争力和影响力为目标，引发了社会极大关注。

在此品牌日之际，中装协厨卫委积极响应＊＊＊＊＊＊的号召，携手中国厨卫百强企业，共同为铸就中国厨卫品牌而努力。厨卫百强企业在为品牌日喝彩的同时，坚持品牌发展初衷，发扬工匠精神，迎接挑战，立足中国走向世界，为中国厨卫品牌屹立世界而努力。

长期以来，厨卫产品作为低关注度的耐用消费品，消费者与生产方的信息不对称，这种信息的不对称使得消费者在采购中容易做出错误的购买决策。为此，中装协厨卫委连续5年进行“品质厨卫中国行”的产业链走访活动，增进了地产、建筑装饰、设计企业与优秀民族企业品牌间的相互了解与交流;举办7届卫生洁具坐便器、厨卫五金产品测评活动，真实体现中国市场在售的卫生洁具坐便器、厨卫五金产品的品质，为建筑装饰、设计企业甄别和选用优秀产品提供依据;举办8届中国厨卫百强企业评价推介活动，并在2016年对第八届“中国厨卫百强”企业进行集体推广，发起了一场中国厨卫“质造”活动，通过高铁户外媒体、央视、美国媒体、国内主流媒体、微博微信等多渠道全方位的宣传，多角度占领舆论高地，总覆盖人次超过3亿。

打造中国品牌，助力中国制造走向世界

早在2016年6月，＊＊＊印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。在此背景下，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

“中国品牌日“的设立，意味着品牌战略上升到了一个前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将会成为国家的一张“名片”，不仅有利于唤醒全社会的品牌意识，有利于激发企业的创新创造活力，提升产品品质，更有利于引领国民消费，创造消费新需求，树立中国自主品牌的消费信心。

品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。同时，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

顺应形势，引领厨卫行业迎接挑战

长期以来，受到品牌意识淡薄、评价体系不完善、品牌保护不力等大环境的影响，建材家居 行业缺少超级品牌，企业在品牌体系的建设上也相对滞后，部分企业还有重销量轻品牌的倾向。但是，随着我国经济发展，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者愈加重视品牌消费，加之移动互联网的高速发展，消费者可以通过网络即时选择全球范围内的优质品牌，这些客观形势都倒逼建材家居企业做好品牌建设，进行“品质革命”。毫无疑问，在这个关键时期，从国家战略层面给予一系列扶持，对建材家居企业做好品牌建设具有极大的推动作用。

“中国品牌日”是一个机会，它从国家层面，会推动更多的优秀自主品牌崛起。但另一方面，也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟，让他们越来越重视品牌建设工作。

“资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息”。对企业而言，是“唯有品牌生生不息”。对于不到20%的真正优秀品牌和优秀品牌缔造者来说，这注定将是一个满载荣耀和鲜花的节日。我们深知，品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外，在强化民族品牌推广力度，破除国内消费者对“洋品牌”盲目崇拜的同时，进一步发挥行业协会的引领和导向作用，积极推动企业品牌建设，树立民族品牌的标杆和信心，最终在全球化的舞台上，一定会有更多的“中国品牌”和“中国故事”让我们惊艳，供人们喝彩。（文章来源：中洁网）