面对消费升级 卫浴企业可千万不能错过！

中华卫浴网讯 根据最近发布的《2017中国家庭场景互联网消费报告》。这份报告将“健康、精致、智能、个性、潮酷”列为家庭场景消费的五大趋势。事实上，这正是当前触手可及、随处可见的消费升级的一部分内容。面对消费升级的大趋势，卫浴企业该怎么做？

面对消费升级 卫浴企业可千万不能错过！（图片来源于网络）

消费升级，往哪儿去升?

其实，上述的五个方向(健康、精致、智能、个性、潮酷)是基于互联网消费而作出。尽管其代表了当前的消费趋势，但并非是全部。

回到消费升级的本身来看，所谓升级是消费者在对于产品和服务最基础的功能被满足之后，进而更舒适、更品质、更有身份认同感，进而更愉悦、更满足的需求。这正是消费升级的含义所在，也是能够把握当前消费趋势变化之核心的关键所在。

从这个意义上说，年轻化并不是严格意义上的消费趋势。基于年轻化的个性、潮酷也并非担当整个消费趋势的支柱。因为，今天的年长者，正由昨天的年轻人而来;今日的年轻人，到了明天也会变成年长者。

在理清了这样的关系之后，卫浴企业对于研发、推广和传播，就有了最根本的立足点。但是，这些还远远不够。消费升级是对产品和服务本身的需求。消费行为却是包含着消费意识培养、购买途径、消费决策因素等等复杂内容的体系。

进而，卫浴企业需要根据这些去制定详细策略。例如，仅仅就一个购买途径而言，卫浴企业需要研究的是，当前有网购习惯的客户有多少;他们有什么特征;偏向于线下购物的消费者是多少，他们又有什么特征?同样的是这个问题，再换一个维度，哪种品类网购的容易做，哪种品类适合线下销售?同是网购群体，农村消费者和城市消费者又有什么不同?

国内市场足够的复杂性，给足够多的、参差不齐的企业提供了丰厚的土壤，也给足够多的只说不做、或者雷声大雨点小的企业行为提供了腾挪空间。

但很显然的是，消费者在进步，整个商业环境在法治的规制下，也不断地向更透明、更理性、更高层次迈进。这一轮的消费升级是在“互联网+”深入发展时代之下的大转折，错过了，就意味着市场积累的断层，相信每个卫浴市场参与者对断层都有着更深的理解。