2015年中国卫浴行业品牌互联网指数分析报告

互联网已经成为消费者获取卫浴信息的主要渠道之一，卫浴品牌的网络广告覆盖率理应水涨船高，但传统且成熟的卫浴企业却大多选择传统媒体作为品宣主要渠道。面对市场现状，卫浴企业应该何去何从?

中华卫浴网重磅发布《2015年中国卫浴行业品牌互联网指数分析报告》，多方面解析卫浴品牌的发展现状，为企业在互联网渠道树立品牌主导地位提供参考依据。

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一、2015年卫浴品牌搜索指数

2015年卫浴品牌搜索指数

① 卫浴品牌之间的搜索指数差距较大，中小品牌应该加强品牌宣传，提升知名度;

② 互联网成为消费者了解卫浴品牌的最佳渠道，也是卫浴企业品牌宣传的主要战场。

二、2015年卫浴企业资讯投放量

2015年卫浴企业资讯投放量

① 卫浴企业在资讯投放量上的变化平稳，品牌的搜索量与其资讯投放量有很大关系;

② 互联网企业资讯投放成为性价比较高的优势资源，是品牌宣传的主要窗口。

三、2015年网络广告覆盖率

2015年卫浴品牌网络广告覆盖率

① 卫浴品牌的网络广告覆盖率普遍不高，能达到及格线60%以上的品牌仅占20%;

② 卫浴行业虽然发展成熟，但品牌形象宣传的渠道仍以传统媒体为主，谁能在网络广告的覆盖率上占据先机，品牌知名度就会水涨船高，抢占市场有利的位置。

卫浴行业品牌榜单重合性较高，说明卫浴行业发展成熟，市场对知名品牌的认知度较高;但卫浴企业普遍选择传统媒体作为品牌宣传渠道，大量二三线品牌并不为人所知。面对“互联网+”的大趋势，卫浴企业应调整品宣方向，顺应市场趋势，选择当下传播效率更高、覆盖面更广的网络渠道。

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