卫浴洁具七月电商市场综合快报 中高端产品采购比例上升

不置可否却又不可忽视的事实就是2015年已经过去一半，七月，当卫浴行业经历了上海厨卫展以及广州建博会两场盛会之后，各卫浴企业动作更加“缓和”。行业的淡季来袭，早先众商家还把希望寄托在楼市之上，但是当国家各项政策只在促使楼市回温之后，作为下游的卫浴行业却并未受到明显影响。或许企业都在紧张“密谋”下半年发展计划，故而七月卫浴电商市场仍是趋势平平，不过中高端的产品采购比例有所上升。

卫浴洁具七月电商市场综合快报 中高端产品采购比例上升

一丶卫浴行业七月电商数据综合概述

1.1 卫浴洁具7月电商市场供应持平，采购略降

与6月相比，卫浴7月电商市场供应基本稳定，但是市场采购有所下降;另外在整个建材电商热门行业中，下降1位排名第6;在7月相关建材电商行业潜力排行中卫浴洁具仍占据首位，潜力有待开发。

由图中可以看出，7月份卫浴电商市场总体供过于求，总的供应情况比较稳定,采购指数呈下降趋势，虽然电商模式凭借其便利得到消费者广泛认可，但身在行业淡季之中，众卫浴商家也需更加谨慎。

卫浴洁具7月电商市场供应、采购指数图

建材电商7月热门和潜力行业属性对比图

1.2 7月卫浴电商市场马桶产品占据榜首

行业关键词热搜榜和上升榜能很好的找出消费者对于卫浴市场各产品、品牌的关注点，转换率能精准的找准消费者的需求点。

卫浴电商行业当下消费者最为关注的是马桶、坐便器和浴柜三类产品，6、7月份一直占据热门搜索榜前三位置;与六月份相较，七月卫浴电商市场关键热词上升榜变化幅度较大，在新的行业关注点中，消费者对成人浴缸、马桶两类产品比较感兴趣;其中又以潮州分体马桶、橡木落地浴室柜和组合柜是卫浴7月电商市场转化率最高。另外值得一提的就是从各项搜索词还可以看出：“xxx(品牌)正品”这一关键词的搜索趋势以及指数都很大，消费者对于网购产品真伪还是比较存在质疑的，企业应该保障产品质量以及正品才能在电商市场赢得声誉，走的更远。

7月卫浴电商关键热词以及关键词转换率排行图

二、六月份卫浴洁具行业几宗热类产品电商属性细分

2.1 坐便器:7月电商市场热搜榜首位，关注度高，转换率也居高不下

从7月份的数据来看，坐便器主要还是传统陶瓷产品为主，超漩式和虹吸式两类产品最受喜爱,产地主要是广东潮州。与6月相比，消费者在采购的价格区间上有所上扬，中高端档次产品采购比例上升。

坐便器7月电商产品材料、冲水款式分布图

坐便器7月电商采购产品交易区间、交易模式和产地分布图

2.2 浴室柜：热搜榜和转换榜“双前三”

7月份卫浴洁具电商市场行情中，浴室柜的关注度和转换率是比较高的，在两个排行榜都占据着前三的位置，排行第1、2位置的都是坐便器产品，故而浴室柜的真实排名是卫浴洁具行业第二。

与6月浴室柜电商数据相较，7月份除了数据有小幅度变化之外，电商市场采购的款式、风格和选材上都没有和大差别;由厂家直接销售和产地直销占据很大比例，其他交易模式有待开发，在采购的价格区间上与坐便器一样有上扬的趋势，低端价格区间产品所占比例减少，中高端产品所占比例上升。现阶段电商市场需求的主要是挂墙和落地两类传统风格产品,更偏向现代化与欧美风气。

浴室柜7月电商采购产品样式、风格和材料分布图

浴室柜7月电商采购产品交易区间、采购方式分布图

2.3 淋浴房：“样貌平平”潜力却不可小觑

随着消费者对淋浴空间更高端的追捧，淋浴房市场也有了上扬的趋势，虽然在搜索指数和转化率和前两类产品有一定差距，但未来潜力绝不可小觑。与6月相比，7月份淋浴房电商市场采购产品在材质和品类上变化不大，但在款式上弧形扇款式所占比例上升。中低端产品市场需求大，各价格区间淋浴房采购比较均匀。

淋浴房7月电商采购产品热门材料、款式和品类分布图

淋浴房7月电商采购产品交易区间、交易模式和产地分布图

2.4 蹲便器：后出水规格采购反超水箱产品

作为卫浴洁具主要的一类传统产品，市场上仍有一定比重。7月份的电商市场中采购以陶瓷类后出水和陶瓷类水箱两类产品为主，与6月相比,后出水规格的蹲便器采购量超过了水箱类蹲便器。在采购价格区间、产地以及交易方式都没有过多变动，市场仍以中低端产品为主。

蹲便器7月电商采购产品热门材料、款式分布图

蹲便器7月电商采购产品热门产地、热门规格分布图

(注：文中所有数据来源于阿里指数)

上期回顾：卫浴行业六月电商数据大分析 平稳市场暗藏杀机