卫浴市场竞争激烈 卫浴行业呈现多元化发展趋势

卫浴行业发展至今已经有20多年的历程，早期最开始是从国外引进生产设备，如今的卫浴行业无论是在规模还是产品技术方面，都接近于成熟期。但整体从行业发展来看并没有给卫浴企业带来一个稳定的市场环境。近几年来，随着原材料的上涨、产品设计同质化以及国外品牌仍然霸占着高端市场，导致中国卫浴市场的竞争越来越激烈。而且现在的消费者需求也在不断提高，卫浴行业也在寻求多元化发展，面对着国外品牌的竞争压力，如果不能逆势而上，就只能被残酷的竞争所淘汰，根据以上形势形成了几种行业现状。

卫浴市场竞争激烈 卫浴行业呈现多元化发展趋势

国内卫浴行业以中小经销商为主

国内的卫浴行业现状是以中小经销商为主，而国内三、四线城市是中小经销商最多的地区。虽然他们的经营模式各不相同，在更换、增加品牌的中小经销商中，打算投入5 万元—30万元资金的占7成以上，其中最多的是投入20 万元左右的资金。主要是由经销商的经营规模、经济实力和当地的市场需求所决定的，与当地市场的品牌意识、物价水平高低也有关系。

中小经销商基本上都选择自己熟悉的品牌，一起搭配经营，既可以提高消费者品牌接受度，又有利于新品牌的推广。对经销商来说要做新品牌，必须控制好经营成本和市场风险，实现“最小投入，最大产出”原则。

经销商一般偏爱选择附近的新品牌，这样既熟悉当地市场消费情况，又有现成的资源可以利用。但是现在国内三、四线城市的市场消费观念不成熟，消费者易跟风，而且中小经销商由于营销模式保守，厂家资金方面薄弱，售后服务质量和品牌推广力不强，导致现在的国内卫浴市场还有待挖掘。

国内本土卫浴提升空间大

近年来，国际卫浴品牌全面进军中国卫浴市场，由于自身悠久的历史品牌、领先的科技技术已经稳占中国高端卫浴市场。但是随着国内一线品牌的迅速崛起，国际卫浴品牌也面临着一些挑战。

随着国内卫浴行业的发展不断进步，行业内的竞争程度也是很激烈的，一些卫浴企业纷纷采取明星代言等策略来推广品牌知名度，进入品牌化运行的阶段。

在国外品牌的竞争压力下，国内卫浴行业只有少数优势企业专注于产品的品牌塑造，打造高端品牌的少之又少;卫浴行业缺乏龙头企业，导致国外卫浴品牌仍然霸占着高端主流市场，但现阶段我国本土卫浴发展空间还是挺大的，只要找好品牌定位，与民族魅力相结合，一定会做出属于我们国人自己的高端知名品牌。

行业竞争趋势形成多元化发展

随着卫浴在近几年迅速普及到全国各地的市场，行业内的竞争越来越激烈，一些大型的卫浴品牌开始寻求新渠道，向多元化发展。

目前，随着人们生活水平的提高，消费观念开始转变，对生活需求的不断提高也让厨卫市场产品多样化局面愈演愈烈;企业看准这一点，在厨卫空间上做文章，产品无论是在款式设计还是功能上，都大大提高了厨卫空间的档次和人性化设置;有些卫浴企业甚至向其他相关产业延伸努力发展新渠道。在行业竞争的趋势下，多元化发展形成了未来卫浴市场发展的走势。

在今后的未来卫浴行业发展过程中，希望能有更多的中国企业崛起，能在品牌竞争中后来居上，争做行业领头羊，打造独一无二的本土品牌。