卫浴行业一二三四级品牌占比情况

①目前卫浴行业约为1565个品牌，根据品牌自身实力、各方渠道拓展完善程度、用户知名度、行业活跃度、品牌曝光度等多维度数据将其划分为一、二、三、四级卫浴品牌。 ②一二级品牌占比近40%，足以可见，卫浴行业品牌集中度较高，品牌格局基本成型。 ③四级品牌数量极大，占比达到50.7%，这些品牌处于品牌建设初级阶段，需要加强品牌建设力度。

数据来源：中华卫浴网企业数据统计中心

卫浴企业成立时间统计

① 20年以上企业数量约为218家，基本与一级品牌数量持平；10-20年的占比最多，高达47.2%，整体来看，卫浴品牌的发展历史比较长，这也与整个行业发展超过30年有一定关系。 ② 卫浴行业发展相对比较成熟，半数以上品牌都有着比较深厚的品牌底蕴和发展历史，新品牌如果想要在行业谋得一方市场，还需要进一步加强自我推广与渠道布局。

数据来源：全国企业信用信息公示系统

卫浴品牌全国分布情况

① 广东省作为中国卫浴行业的“基地”之一，占比超过一半，达到54.2%，冠绝全国；其次，浙江省拥有着全国23.6%以上的卫浴品牌，也是我国的卫浴产品输出大省。 ②广东、浙江、福建、上海等省市囊括了全国90%以上的卫浴品牌，而这些地区全部都是沿海省市，而且经济相对来说较为发达，生产条件更优良，交通便利，更利于品牌的长期稳定发展。 备注：此处主要分析国内卫浴品牌，不涉及国外品牌

数据来源：中华卫浴网企业数据统计中心

①随着智能手机以及平板等移动电子产品的普及，移动互联网不仅逐步成为消费者获取信息的渠道，也日益成为卫浴企业品牌传播的重要渠道。 ②行业大牌箭牌、九牧、恒洁、安华、科勒、TOTO、法恩莎等品牌都有着80%以上的品牌覆盖率。大范围广告投入，有助于品牌形象提升、扩大消费群体覆盖范围。 ③另外，垂直门户网站因其精准性、专业性成为企业最青睐的互联网媒体投放渠道，占比高达60%；卫浴行业门户领跑者——中华卫浴网成为众多卫浴品牌对外“发音”的枢纽。

数据来源：家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、卫浴行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计

2016年企业参展活跃度

①本数据以卫浴一二级品牌为参考对象，2016、2015、2014年参加国内大型展会的卫浴品牌，分别占卫浴一二级品牌的55.2%、32.3%和30.5%。 ②近三年来，卫浴品牌参展率逐年提高，尤其在2016年，相比2014年和2015年，卫浴品牌参展率有了大幅提升，其中在广州建博会和上海厨卫展中，卫浴企业参展积极性比较高，参展的品牌数量大幅上升。 ③在具体参展品牌方面，主要以九牧卫浴、科勒卫浴、TOTO等大品牌以及新锐品牌为主，企业参展热情高涨也印证着行业激烈竞争，卫浴企业还需要通过展会这种形式进行渠道布局提升市场知名度。

数据来源：国内各大型家居行业展会企业参展数据

卫浴行业借势“明星”营销情况

①虽然粉丝不一定能转化为实际购买力，但明星营销带来的渲染性和互动性以及媒体资讯带来的曝光率，对于品牌调性与产品附加值的提升效果有目共睹。 ②针对一、二级卫浴品牌，签订形象代言人、邀约明星助阵活动，分别占6.1%和9.2%。其次，品牌宣传需要精准的品牌定位及包装，选择代言人也不例外，箭牌卫浴选择郎朗、恒洁卫浴牵手濮存昕、田亮高调代言金牌卫浴，都经历过品牌定位契合、提升品牌形象等多方综合考量。

数据来源，卫浴品牌对外公布信息

电商渠道拓展情况

①在主营卫浴产品的卫浴品牌中，进行电商渠道拓展的卫浴品牌数量在403家左右（部分卫浴企业不仅开设自有商城，还会入驻其它平台），约占总品牌数的25.8%，其中自建商城约占3.5%，其他电商平台约占96.5%（天猫京东苏宁易购等）。从比例不难看出，其它电商平台以快速开店，方便管理等优势成为卫浴品牌进军电商领域的首选方式。 ②相比于定制家居行业，卫浴产品的标准件较多，更适合线上推广销售，所以卫浴行业电商化发展程度相对要高于定制家居行业。电商，作为年成交达万亿的巨大市场，不仅能在线上带来实际销量的增长，还能为线下带来引流的效果，而且在一定程度上还能对品牌推广有着积极意义。

数据来源：企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台