请回答2008丨一个媒体人眼里的陶卫行业十年兴衰变化

作为媒体人，每经历一个十年，都有可能看到很多行业变迁，沧海桑田。

十年前和十年后的南安水暖卫浴

2008年，我第一次正式探访南安，回来以后写的第一篇文章的题目，是《记者探访南安：五金水暖基地，强势品牌云集》，当时的南安，以辉煌、申鹭达、中宇、九牧四大品牌为首，带动了一个产业集群；在厦门，路达作为当时的产业巨头，跟南安的产业集群之间遥相呼应，厦门还有另外一家对品质和设计很有追求的企业——松霖，与一些国际品牌达成了合作。路达的规模和质量、松霖的设计和品质都是业内公认的两个标杆。

当时，中宇主打的广告是“从欧洲回到中国”，若干年以后，中宇携手高仪在德国上市，同时在国内快速扩张。又过了若干年，中宇被郎爵收购，辉煌也不复昔日辉煌，申鹭达前途未卜，只有九牧一枝独秀。而路达经历过跟和成的合作以后，在国内市场的开拓并不顺利，松霖曾经希望以“人水卫浴”打开国内市场，也反响平平。因为各种原因，这些企业还存在着，只是当初的豪言壮语已经随着昨日的风被吹走了。

十年前，单一瓷砖品牌过百亿很遥远

2008年，瓷砖行业还在热衷于建大店，建超级大店彼时还是最拉风的举动。“南惠泉，北华耐”，惠泉和华耐作为两大建材流通商，不仅是企业最看重的渠道资源，也是各大媒体的座上客。那时，家居电商还处在萌芽阶段，即使是当时行业规模已过十亿的企业也不看好它的发展。

随着美国次贷危机的影响，当时也有行业“冬天”一说，唯美集团董事长黄建平当时接受采访时表示，希望冬天更长一些，“越是寒冷，越是可以加速行业的优胜劣汰”。当时，唯美的目标是要在规模上过百亿，黄建平表示，“陶瓷行业必然经过这样的整合，就是从春秋到战国的阶段，最终是一部分品牌会垄断这个市场，要进入垄断集团军，要成为它的成员之一，必然要达到100亿，这个是条件”。十年以后，再来看这个百亿目标，它的确已经成为进入垄断军团的必备条件之一。

顺带提一句，十年前，瓷砖行业单个品牌最牛的是诺贝尔，把很多单个品牌甩在身后；十年过去了，诺贝尔仍然是这个行业最具实力的品牌之一，不同的是，马可波罗和东鹏已经后来居上。

2008年的预言：

箭牌未来强有力的竞争对手是恒洁

再来看回卫浴行业，2008年，恒洁还只是一个崭露头角的潮州卫浴企业。十年后，恒洁的媒介有一次善意提醒我，不要在文章里提他们是潮州企业。现在的恒洁已经把营销中心搬到了上海，无论是外在形象还是产品，或者是企业总体实力，都已经越来越国际范儿，其中最具亮点的是，恒洁如今聘请的职业经理人团队都具备了国际品牌背景，而在品牌传播和营销策略上也更有章法。

2008年，风头正盛的是乐华集团的三个品牌——箭牌、法恩莎、安华，其中所有建材市场的有利位置几乎都被箭牌占据着，时至今日，在国内主要的建材市场中，除了TOTO和科勒等国际品牌，本土品牌的有利位置主要还是被箭牌占据着。然而，跟十年前不同的是，恒洁、九牧已经紧紧跟上，在各大媒体和各个建材市场，他们的出现频率更高了。

2008年，有业内人士预言，箭牌卫浴将来强有力的竞争对手是恒洁，现在不仅仅箭牌卫浴最大的竞争对手是恒洁，浪鲸、九牧、不少国内品牌的竞争对手几乎都是恒洁。与此同时，国际品牌TOTO和科勒的地位几乎没变化，在五星级酒店等工程领域，他们的地位仍然十分稳固。

十年，上市公司不再是新鲜事物

2009年，四维控股转让了其旗下重庆地区“四维卫浴”业务和资产，重庆轻纺控股集团接手，四维洁具回归国有，这代表着“中国专业卫浴第一家上市公司”成为历史。虽然现在四维卫浴仍然存在，只是早已不是当初的四维。

2010年3月，当时的亚细亚集团在新加坡被摘牌，并于当年的4月1日开始禁止交易。当时，几乎所有的企业都对资本市场保持审慎的态度，因为当时陶瓷行业有一个说法叫“陶企一上市就走下坡路”，作为一把双刃剑，资本当时给大家的印象比较负面。

时间回到2018年，上市仍然是很多企业老板翘首以待的“上岸”方式之一，经过十年的发展，陶瓷卫浴企业都已经拥有足够的实力来应对资本市场的各种变化，这或许是行业进步的一个重大标志。2017年，蒙娜丽莎成功上市无疑给行业注入了一剂强心针，东鹏从香港退市后，也回归A股，等待上市。引用业内人士的观点，“上市，有利于整个行业更加良性地发展，带动整个行业再向上迈一个台阶。”

渠道变化的冰山一角：

从2008的五星团购到2018的设计营销

2008年，作为轰动行业一时的营销现象，新中源的“五星团购”无疑是当年最吸引眼球的营销活动之一。当时，从北方坐火车来的消费者指着新中源展厅富丽堂皇的样板间，大声说“我家里就要装成这样”，十年后，年轻人更喜欢把家里装成小清新，而不再是当年又土又豪的风格，而现在的新中源也变成了一个带有设计标签的品牌。设计营销，设计赋能也慢慢成为整个行业的热词，设计师已经成为整个瓷砖行业讨好的对象，不同于2008年对设计师资源的拉拢争夺，2018年，对设计师资源的争夺更加白热化，形式也更加多样，从产品到渠道，瓷砖行业正发生着前所未有的变化。

2018，又一个“冬天”来了，这一次，我们还能安然过冬吗？没有人能够回答。经历了上千年的兴衰磨练，陶瓷行业依然存在，也许这就是最好的答案。

(文章来源：家居要闻-公众号，侵删)