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品牌策略丨卫浴企业为何热衷于冠名体育赛事?

2018-11-07 10:19:07 http://www.chinaweiyu.com/ 浏览数:24839 手机访问 中华卫浴网

随着IG拿下历史上中国第一个全球总决赛冠军,王健林之子王思聪再次引爆网络。而在10月27日,另一个“富二代”苏宁集团董事长张近东之子——张康阳正式成为国际米兰俱乐部新任主席,也是蓝黑军团110年历史上最年轻的俱乐部主席。

中华卫浴网】随着IG拿下历史上中国第一个全球总决赛冠军,王健林之子王思聪再次引爆网络。而在10月27日,另一个“富二代”苏宁集团董事长张近东之子——张康阳正式成为国际米兰俱乐部新任主席,也是蓝黑军团110年历史上最年轻的俱乐部主席。

短短一周之内,两位中国最具个性、魄力和话题性的富二代,都登陆热搜榜,而且都是因为体育产业。

奥德里奇认为,社会精英对体育的定义并不只是技巧,更多的是体育精神。而体育精神代表着old money的主张...

在欧洲,oldmoney是贵族的代名词,公爵,伯爵,侯爵及其亲属等。在法国、西班牙、意大利等国家,他们通常是天主教徒并且拥有自己的狩猎庄园,无论是夏天避暑还是冬天滑雪都在这里。他们的孩子会送去天主教学校上学,在某些情况下可能是单独性别的学校。 

在欧洲,old money通常拥有一支职业体育运动俱乐部,拥有俱乐部就意味着你不是一个只会挥舞着支票本的new money、野蛮人,而是真正有机会踏入old money 的圈子,往往这时候家族的荣誉通常与俱乐部的成就捆绑在一起。

各项体育赛事都充满了我们大多数人对彼此期望的基本价值观的细分。所以欧洲大部分的卫浴家族企业都拥有自己的一只体育项目方面的队伍,而成为赞助某项体育赛事的赞助商也是常事,除了欧洲汉斯格雅等企业,在日本,松下、lixil分别拥有各自的橄榄球队。随着中国企业的发展,越来越多体育赛事中出现中国企业甚至陶瓷卫浴企业的身影,九牧成为2022北京冬奥会开幕式会场——鸟巢独家卫浴供应商,还成为中国国家短道速滑队的赞助商,朝阳卫浴请乒乓球运动员马琳作为代言人,此外在行业中也经常有类似“金意陶杯篮球赛”等体育赛事的举办。

Bora-Hansgrohe 自行车队

卫浴营销

Bora-Hansgrohe是UCI WorldTeam自行车队,成立于2010年,拥有德国执照,由Ralph Denk创立和管理。它由德国制造商BORA和浴室配件制造商汉斯格雅赞助组成。其目标是“改善德国公路自行车的形象”。在2014年,该车队获得德国厨电制造商BORA的赞助。2015年以后的团队因此被称为团队BORA。2017年,该车队名称更改为Bora- hansgrohe。在此之前,汉斯格雅曾赞助过Cycl-cross、Superprestige。

科勒-曼联

今年7月,科勒公司成为曼联主要合作伙伴,同时也是曼联首个球衣袖标赞助商。科勒认为,这种关系的一个重要组成部分是他们对新职曼联女队的支持。

卫浴品牌策略

摩恩-NASCAR比赛

2018年10月,摩恩成为第72届Monster Energy NASCAR杯系列赛的主要赞助商,车手是Cole Whitt。

卫浴营销

林内-NASCAR比赛

卫浴品牌策略

林内美国公司成功赞助了Rinnai 250 NASCARXFINITY系列赛。现场为参赛选手淋浴提供无尽热水。

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