品牌策略丨卫浴企业为何热衷于冠名体育赛事？

随着IG拿下历史上＊＊＊＊个全球总决赛冠军，王健林之子王思聪再次引爆网络。而在10月27日，另一个“富二代”苏宁集团董事长张近东之子——张康阳正式成为国际米兰俱乐部新任＊＊，也是蓝黑军团110年历史上最年轻的俱乐部＊＊。

短短一周之内，两位中国最具个性、魄力和话题性的富二代，都登陆热搜榜，而且都是因为体育产业。

奥德里奇认为，社会精英对体育的定义并不只是技巧，更多的是体育精神。而体育精神代表着old money的主张...

在欧洲，oldmoney是贵族的代名词，公爵，伯爵，侯爵及其亲属等。在法国、西班牙、意大利等国家，他们通常是＊＊＊徒并且拥有自己的狩猎庄园，无论是夏天避暑还是冬天滑雪都在这里。他们的孩子会送去＊＊＊学校上学，在某些情况下可能是单独性别的学校。 

在欧洲，old money通常拥有一支职业体育运动俱乐部，拥有俱乐部就意味着你不是一个只会挥舞着支票本的new money、野蛮人，而是真正有机会踏入old money 的圈子，往往这时候家族的荣誉通常与俱乐部的成就捆绑在一起。

各项体育赛事都充满了我们大多数人对彼此期望的基本价值观的细分。所以欧洲大部分的卫浴家族企业都拥有自己的一只体育项目方面的队伍，而成为赞助某项体育赛事的赞助商也是常事，除了欧洲汉斯格雅等企业，在日本，松下、lixil分别拥有各自的橄榄球队。随着中国企业的发展，越来越多体育赛事中出现中国企业甚至陶瓷卫浴企业的身影，九牧成为2022北京＊＊会开幕式会场——鸟巢独家卫浴供应商，还成为中国国家短道速滑队的赞助商，朝阳卫浴请乒乓球运动员马琳作为代言人，此外在行业中也经常有类似“金意陶杯篮球赛”等体育赛事的举办。

Bora-Hansgrohe 自行车队

Bora-Hansgrohe是UCI WorldTeam自行车队，成立于2010年，拥有德国执照，由Ralph Denk创立和管理。它由德国制造商BORA和浴室配件制造商汉斯格雅赞助组成。其目标是“改善德国公路自行车的形象”。在2014年，该车队获得德国厨电制造商BORA的赞助。2015年以后的团队因此被称为团队BORA。2017年，该车队名称更改为Bora- hansgrohe。在此之前，汉斯格雅曾赞助过Cycl-cross、Superprestige。

科勒-曼联

今年7月，科勒公司成为曼联主要合作伙伴，同时也是曼联首个球衣袖标赞助商。科勒认为，这种关系的一个重要组成部分是他们对新职曼联女队的支持。

摩恩-NASCAR比赛

2018年10月，摩恩成为第72届Monster Energy NASCAR杯系列赛的主要赞助商，车手是Cole Whitt。

林内-NASCAR比赛

林内美国公司成功赞助了Rinnai 250 NASCARXFINITY系列赛。现场为参赛选手淋浴提供无尽热水。

美标-滑雪比赛

 Cheever，33岁，自2005年以来一直是美国滑雪队的成员并且是精英级运动员。美标是他赞助商之一，在其社交媒体渠道推广美标。此外他也是优秀的管道方面的工程师，他的管道工作提供了支持他对滑雪项目的热情所需的灵活性和财务自由。

TENNE(缇诺)-高尔夫

2015年，TENNE(缇诺)卫浴全程赞助蓝带1844? 2015世界高尔夫球差点锦标赛上海分站赛。奥地利家族企业TENNE(缇诺)一直以来都有赞助高尔夫、足球等体育赛事的习惯。

其他部分陶瓷卫浴企业掠影

中山梦洁卫浴亮相恒大主场

美标卫浴亮相申花主场

博德瓷砖在恒大主场

蒙娜丽莎集团与国际米兰俱乐部宣布合作

现代体育赞助的先锋是美国，美国的烟草厂商动手最早，从50年代起就大举赞助一级方程式赛车、司诺克及足球等赛事，对改变烟草企业形象，扩大销路效果显著。而金融、保险、软饮料及家电等厂商则紧随烟草企业之后加入到赞助体育的大军。欧洲及日本的厂商也先后于60年代及70年代兴起了赞助体育的热潮。如今赞助体育已风靡全球，并以很快速度在发展。据ISL一份报告称，全球体育赞助额1990年为77亿美元，而1997年为181亿美元，7年间体育赞助增长了135％。美国本土1996年有4500余家企业花费了近40亿美元赞助体育。然而也有的专家认为这一数据与情况还是有不小差距的。统计资料表明：体育赞助已占到全球赞助总额的88％，是赞助领域的“绝对权威”。

据美国专家通过对千余家赞助商赞助动机的调查表明，企业赞助体育是出于以下五个目的：

一、提升企业形象、扩大品牌知名度

二、有利于产品促销

三、增强与消费者的亲和力与沟通

四、促进企业文化(职工凝聚力与自豪感)发展

五、为企业公关及招待客人提供机会

随着我国企业实力的不断增长、对赞助观念的改变，预计中国的体育赞助将会有更快速的发展。

(文章来源：厨卫资讯-公众号，侵删)