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国产卫浴、涂料崛起 还有哪些外资企业在与国货抗衡

2018-09-04 14:30:34 http://www.chinaweiyu.com/ 浏览数:28646 手机访问 中华卫浴网

早年一路绿灯的洋先生们,牢牢抓住了国人的虚荣感,收获了自己的黄金十年。而如今,它们不得不重新认真审视中国消费者的需求,并且重视中国对手。这一次,他们是平视,甚至开始仰视, 而在之前,他们喜欢俯视。

中华卫浴网】中国市场上的进口与外资神话,正被一点一点地打破。

早年一路绿灯的洋先生们,牢牢抓住了国人的虚荣感,收获了自己的黄金十年。

而如今,它们不得不重新认真审视中国消费者的需求,并且重视中国对手。这一次,他们是平视,甚至开始仰视, 而在之前,他们喜欢俯视。

三十年河东、三十年河西。

本土民营品牌发起强势冲刺,技术与产品竞争力显著提升,深刻影响购买者的消费决策。

新一代知识型消费者的崛起,他们购物更为理念,知识相对丰富,并不会将外资当成光环。只要你足够好,我就买单。如果你只是姿态高,其它别无长处,那么,请靠边。

当然,中国市场的庞大与诱惑力,一直吸引着国外的力量。

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这几年中,跟家居有关的行业里,都布满了外资品牌,其中少数几家已在中国市场耕耘多年,稳守第一梯队的宝座。

同时,依然还有国外品牌进入中国市场,选择性地在部分经济发达区域开店,或者委托中国代理商操刀。

据大材研究观察,这些外资品牌里,部分公司依然活得很精彩,牢牢占据着半壁江山。少部分公司的日子却不好过,依然处于打破市场僵局的阶段。 

今天带各位看看洁具与涂料这两大市场,它们有一个共同点是,外资品牌的势力都比较大,进入中国市场的时间都比较长,而且都还非常努力,比如涂料行业的立邦、多乐士、都芳、芬琳等,卫浴行业的科勒、美标、TOTO、摩恩、汉斯格雅等。

立邦起源于日本,由新加坡立时集团投资和管理,即使股东团队几经变更,依然是日本的财团在背后运作。

就现在的实力来看,年营收据说已经进入百亿俱乐部,建筑涂料早就超过了50亿。在中国开设的公司已有多家,产品涉及建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等。

值得关注的是,立邦涂料没有满足于当前的成就,反而攻势迅猛,展开了包括为爱上色、未来之星、《刷新3+7》微电影等带有公益色彩的活动。为什么呢?有一种可能性是,力图改变自己日本品牌色彩的不利舆论,提升口碑。

从影响力来看,大材研究带大家看几个指标,立邦的百科词条浏览量67万,今年百度指数的平均值在1400左右,微信指数单日最高值超过287万,相当厉害了。

多乐士来自阿克苏诺贝尔,总部位于荷兰,本身原是英国帝国化工(ICI)旗下的品牌,2007年ICI被阿克苏诺贝尔收购。

多乐士的实力自然不可小视,据说2012年时,阿克苏诺贝尔全球巨亏21.7亿欧元,而中国区营收却增长23.5%,达到16.99亿欧元,多乐士所做出的贡献非常显著。

到2014年时,阿克苏诺贝尔全球销售额143亿欧元,中国区占比12%,高达17亿欧元,2017年小有增长,17.68亿欧元。其中,多乐士装饰漆卖了40亿左右。

除了涂料产品外,多乐士有一个墙面翻新服务“家易涂”,落地50多个城市,每年的营收能占到整个装饰漆业务的20%左右。

就影响力来看,多乐士的百科词条阅读量已超过100万,百度指数在1500左右,微信指数单日最高值已高达243万,跟立邦差别不大。

大材研究前几天出过一篇文章,名叫《立邦、多乐士会被谁超越?》,如果有兴趣更详细地了解国产与外资涂料品牌之争,可以点开看看。

除此之外,外资品牌还有来威漆、芬琳漆、苏州雅士利、加拿大枫树、美国大师漆、德国都芳、瑞典贝格、美国长春藤、美国宣威、美国佐敦、美国威士伯等,均占有不等的市场份额。

其中芬兰的芬琳漆,2007年才进中国,最近几年也在努力。德国的都芳漆来华时间是1996年,名气提升比较高,能够挤进装修涂料的第二梯队。

也有很早就出手的公司,比如PPG,据说1980年代的时候,就在开发中国市场。1994年之后,陆续在天津、苏州、昆山等地建厂,但是它的大师漆名气并不响,只能到第三梯队里找位置。

装修涂料行业,本土几大主力品牌,包括嘉宝莉、三棵树、美涂士、大宝漆、紫荆花等,离外资品牌还是有比较大的差距,但比起10多年前,情况好了许多。

洁具市场的外资品牌众多,但比起涂料市场来讲,情况有些不一样。

虽然科勒、TOTO、美标、乐家等几家外资企业,仍然在中高端市场颇受欢迎,但是本土崛起的箭牌、惠达、九牧、恒洁、四维、辉煌、浪鲸、帝王、澳斯曼、金牌、安华、法恩莎、中宇、申鹭达、鹰卫浴等品牌,在部分市场区域里完全能够跟外资品牌抗衡。

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