卫浴企业要打造品牌影响力 OEM代工生产不可忽视

卫浴行业有个显著特点：这就是产品属性十分复杂，它既有一部分产品属于陶瓷，还有一部分产品属于产品五金，又有一部分产品属于家俱。许多产品还离不开电器，塑料、玻璃等等。十几年来，很多企业都在打造整体卫浴品牌，一个企业的产品要深度涉及到上述行业。这对于企业的综合实力来说确实是严重考验，许多企业没有这种制造能力，也没有必要面面俱到。即使仅仅在五金卫浴领域，很多企业也只生产其中一部分产品。比如水龙头、花洒、挂件、地漏、阀芯、软管、角阀等等的一部分。销售需要配套，只好OEM代工解决。在整体卫浴企业里面，全部自产自销的企业微乎其微，销售产品中能基本上自己生产的，就是实力很强的企业。

卫浴行业长期的、普遍的、大量的存在OEM代工现象。与瓷砖行业大相径庭。许多卫浴企业既委托兄弟企业代工，又为人代工生产。比较有规模的企业都有一支精于采购队伍，一支品管队伍，以确保委托生产的产品达标。代工企业的代工产品是否理想？不仅关系到成本，还关系到品质，甚至关系到功能和美观。

OEM代工生产在卫浴行业如此重要，我们应该给予足够的重视和研究。比如OEM的流程规范，标准执行，OEM企业的基本情况，包括产品分类、定位、服务、口碑等。OEM企业应如何向委托代工企业学习，从而提升自己的设计、制造水平。委托企业应该如何引导管理代工企业，合作双方应注意什么问题等等。

企业应该做品牌还是应该做代工，这是根据企业资源、性格、目标决定的，不能简单的认为做品牌的就是好企业，做代工的是三流企业，卫浴行业就有一批受行业尊敬的代工企业。

品牌本来就有两类，一类是产品品牌，直接面向消费者的，我们平时说的品牌就是这类产品品牌。还有一类是企业品牌，代工企业就是这类品牌。

厦门卫浴企业有一批备受行业尊重的企业品牌：路达、建霖、松霖、威迪亚、瑞尔特都是这类品牌，长期以量大质优效益佳闻名。而附近的南安更是重要的卫浴产区，企业众多，在国内市场拥有强大的经销商网络。走的是品牌路线，然而在2014年整个南安产区出现大面积塌方，除了九牧一枝独秀，一批重要卫浴企业受到重创，甚至消失。这虽然不能归结为品牌惹的祸，但和厦门比较一下，至少可以说代工企业可能活得更好。除了路达等卫浴企业外，这几年行业又出现了一批代工型新锐卫浴企业，他们像黑马般引人注目，厦门生产小产品的纬图卫浴，生产陶瓷洁具的佳浴企业，温州生产感应器的荣沃企业。江门水口生产地漏、角阀的澳佳卫浴等等，都足以成为行业表率。这些企业的成功告诉我们，各种代工型卫浴企业可以做得很棒。

代工型企业不仅可以有合理的利润，而且可能有理想的利润。但是一定不会有暴利，除非代工型企业推出了人无我有技术含量很高的产品。代工型企业的产品都是为专业客户服务的，所以难以出现暴利，赚的是辛苦钱，社会应予尊重。代工企业靠的是设备、技术、劳动、管理。委托加工企业靠的是营销和品牌，谁都不容易！谁都不必妄自菲薄和狂妄自大，都应该受到行业和社会的尊敬。

网站作为行业主流媒体将大力关注卫浴行业这个特点，从媒体传播、论坛和平时的各种行业交流活动中促进OEM双方的合作，出专利、办论坛，为优秀企业树立良好口碑，为企业寻求合作伙伴提供各种便利，为企业配置优质合适的资源，倡导良性合作，促进行业的良性发展。

（来源：厨卫资讯）