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帝王、名门、益圆、志邦纷纷更名 背后有何玄机?

2018-07-18 17:08:25 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑: 刘静旋 浏览数:65313 手机访问 中华卫浴网

在消费升级的大背景下,众多家居建材品牌走上了改名之路,然而,路的尽头到底是什么?是鲜花铺地还是荆棘遍布我们暂时还不得而知。也许等中国家居业再发展,家居品牌将又是另一番面貌了。

【中华卫浴网】随着市场形势的不断变化,家居建材企业也在不断寻求转型升级,企业名称变更背后,不仅体现了各企业适应新时代发展的需求,也展现了企业寻求新突破的决心。

现象:家居行业“更名”频现

回顾近几年家居建材行业的发展,企业更名已是屡见不鲜。

2018年4月9日,帝王洁具发布公告,宣布将原公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”,证券简称由“帝王洁具”变更为“帝欧家居”。

2015年8月19日,在上交所上市的曲美宣布,公司中文名称由“曲美家具集团股份有限公司”变更为“曲美家居集团股份有限公司”,同时,公司证券简称由“曲美股份”变更为“曲美家居”。

帝王家居

曲美家具变更为曲美家居

2015年9月21日,在深交所上市的德尔家居将公司全称由“德尔国际家居股份有限公司”变更为“德尔未来科技控股集团股份有限公司”,证券简称由“德尔家居”变更为“德尔未来”。

企业更名

德尔上市路演

2016年9月7日,大亚科技发布晚间公告,拟将公司名称由“大亚科技股份有限公司”变更为“大亚圣象家居股份有限公司”,证券简称拟变更为“大亚圣象”,证券代码保持不变。

帝王家居

大亚科技变更为大亚圣象

2018年7月的广州建博会上,名门静音门锁宣布更名为名门智能门锁。

2018年7月9日,在益圆家居2018年品牌战略和新产品发布会上,益圆家居董事长尹继超正式宣布“益圆木门”战略升级为“益圆家居”。

2018年7月12日晚间,志邦股份(603801)发布公告称,拟将中文名称由“志邦厨柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”,中文简称变更为“志邦家居”。

……

众所周知,企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革,而且也会导致企业形象的变化。因此“更名”对于一个企业来说,可不是小事。那么,这么多企业变更公司名称究竟为哪般呢?

探因:改名背后有玄机

家居企业“更名”已不足为奇。然而细细思来,却又明显憋着不少大招。以2018年更名的企业为例:“帝王洁具”变更为“帝欧家居”源于其合并欧神诺后,主营业务占比发生变化,其中建筑陶瓷占比达到81.28%。相对于“洁具”这个后缀,“家居”二字更能体现帝王公司产品的多元化特征。

企业更名

帝王洁具变更为帝欧家居

同样,志邦由“志邦厨柜”变更为“志邦家居”,也是源于企业从厨房定制向大定制化转变,公司名变更能更准确地反映公司的实际经营范围、主营业务以及方便投资者理解公司未来的战略方向,使公司名称与公司业务更加匹配。

帝王家居

志邦厨柜变更为志邦家居

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