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KBC上海厨卫展|你选全卫定制还是整装卫浴?

2018-06-14 15:40:36 责任编辑: 梁涵 浏览数:

​当前,全屋定制的发展态势良好,认可度和普及率稳步提升,一定程度上为卫浴定制的发展提供了市场基础,许多卫浴企业也开启了“定制化”和“整体化”转型,寻找差异化发展之路。如同前几年“全屋定制”和“整体衣柜”的火爆,在本届上海厨卫展上,各大企业不约而同地喊出了“全卫定制”和“整装卫浴”的口号。

KBC上海厨卫展|你选全卫定制还是整装卫浴?

当前,全屋定制的发展态势良好,认可度和普及率稳步提升,一定程度上为卫浴定制的发展提供了市场基础,许多卫浴企业也开启了“定制化”和“整体化”转型,寻找差异化发展之路。如同前几年“全屋定制”和“整体衣柜”的火爆,在本届上海厨卫展上,各大企业不约而同地喊出了“全卫定制”和“整装卫浴”的口号。

然而,不少人发出了这样的疑问:全卫定制整装卫浴两者有何高下?哪些品牌踏上了全卫定制道路,又是哪些企业驻守整装卫浴阵营?带着这样的疑问,我们回顾刚刚落下帷幕的2018上海厨卫展,浅析全卫定制和整装卫浴,解密那些卫浴大拿为何如此“站队”。

整装卫浴VS全卫定制

【整装卫浴】

整装卫浴的概念,起源于美国、日本这类发达国家,目前发达国家的整装卫浴普及率已达90%,这种新型的工业模块化产品,一经出现能快速得以大量的配套应用,整装卫浴引入国内市场二十余年,在国内市场处于概念普及的阶段。

优势:整装卫浴是一体化的防水底盘或浴缸和防水底盘组合、地面、墙板、吊顶构成的整体框架,搭配各类洁具,在有限空间实现最佳整体效果。采用工业化预制方式,在安装环节大大提升效率,节省建造成本

【全卫定制】

全卫定制的概念,某种程度上说是为填补国内全屋定制的卫浴空白而生。从最初欧美引进的定制概念,到整体衣柜的萌芽,随之而起的是定制橱柜、木门、卫浴单品,近几年定制拓展到全屋,全卫定制便成为卫浴行业的一大风口。

优势:全卫定制产品具有统一、协调、空间利用率高等特点,一站式定制体验,从卖产品到卖空间,再上升到卖生活理念,是对供应链管理、体系建设、服务能力的集中考验,拥有更高的技术门槛和难度系数。

综合上述分析,我大致将两者进行概括:

全卫定制——注重消费体验方式,一站式,准;

整装卫浴——强调装配实施方式,一体化,快。

显然,在2018上海厨卫展现场,全卫定制和整装卫浴两股浪潮已扑面而来,“大卫浴”氛围相当浓厚。从各大品牌争相抢占“大卫浴”市场的局面来看,未来卫浴洁具产品的发展趋势必然是一站式和定制化的。

“全”家军VS“整”家军

——帝王全卫定制

帝王认为,全卫定制是大势所趋、大势所为,帝王洁具升级为帝王全卫定制就是其对观点最好的落实。前几年行业内的定制,更偏向概念的传播,而帝王当下倡导的全卫定制是其根据自身差异化特点,执行并落地的理念。

帝王作为行业里的色彩倡导者、引领者,色彩定制必不可少,本次参展的套间配色就有借鉴国际潘通色发布的2018流行色;其次是材质定制,消费者可以自由购买亚克力、陶瓷或者其他材质的定制产品;空间定制,让卫生间以小见大,增强收纳功能,令卫浴空间更加人性化、合理化;风格定制,中式、欧式、法式、现代……应有尽有;最后是尺寸定制,尺寸的精确匹配与五金配件的DIY搭配,令卫浴间整体更加舒适。

——玫瑰岛全卫定制

出于敏锐的市场嗅觉,玫瑰岛利用自身优势进行资源整合,打开了全卫定制的大门。玫瑰岛再也不是那个专做淋浴房的单打王了,在其看来,全卫定制可以解决卫生间装修痛点,完善全屋定制的卫生间短板,这是行业发展的大方向。

据悉,接下来玫瑰岛全卫定制将主要针对一二线城市做营销,同时也会下沉至三、四、五线城市。这家拥有22年定制基因的企业,在上海建博会现场展出了多个全卫定制套间,以定制淋浴房、全屋定制门和全卫定制为核心,致力于为消费者提供一站式卫生间解决方案,坚持做好每个家中最重要、也是最复杂的3平米的卫生间。

——海欧住工

早前,海鸥卫浴更名为海鸥住工,本届上海厨卫展,海鸥正式以“海鸥住工”的名义参展,整装卫浴系列的展品,让其布局整装卫浴的雄心路人皆知。其实,近两年海鸥为了进军定制整装卫浴蓝海市场,进行了多项资本运作,收购四维卫浴80%的股权,就是加大卫生瓷产品产能与开发能力的重要举措,为定制整装卫浴营销布局奠定基础,已逐渐摆脱贴牌大户的标签。

旗下四维卫浴在展会现场与中华卫浴网记者分享道,全卫定制是提供整套设计方案,沿用传统的施工方式,负责搭配浴室产品,不包括地面、天花、吊顶等全屋搭配;而整装卫浴的全套服务,能将水电、排气、暖通对接好,装修完成之后可再配备智能家居,这是整装卫浴的优势。这也许是海鸥住工把定制式和装配式作为重点推广方向的原因之一。

——惠达住工

惠达卫浴在举办了整体浴室项目开工仪式之后,紧接着在上海厨卫展期间正式发布整装战略,宣布成立惠达住工,正式进军整装卫浴领域。发布会现场,首次发布了整体卫浴产品规划,产品采用航天、航空领域的SMC新材料,模组化集成实现智能浴室,4小时即可完成施工,突出了整装卫浴的“快”属性。

惠达卫浴总裁王彦庆表示,发布整装战略,成立惠达住工,标志着惠达将从综合卫浴企业向整体卫浴解决方案服务商全面转型。在国内整装卫浴普及率低而行业正处蓝海市场的阶段,惠达住工表现尤为超前。

结语

大家居时代,大卫浴紧随其后,会在一家品牌店里买齐所有的洁具,形成整体协调风格的消费者逐年增多。但不容忽视的是,仍有相当高比例的消费者在各单品类分别选择了不同的品牌,倾向于购买单品再安装的装修方式,这与大卫浴的发展成熟度有关。全卫定制也好,整装卫浴也罢,这类柔性定制、整体装配对工厂的生产体系、交付体系是一大挑战,卫浴企业应当疾速反应抢滩市场定位,火速行动达到观念普及。“全”家军和“整”家军,任重而道远。

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