浅析丨国产卫浴品牌面临的危机

财经作家吴晓波写的《去日本买只马桶盖》一文发布后，引发了强烈的产业“地震”，而马桶盖不经意间的走红，意外的影响到了中国卫浴行业。互联网的发展和＊＊的报导使得马桶盖话题持续升温，当马桶盖被炒热之后，我们也应该深思马桶盖事件带给行业的启示。

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多角度、更理性的看待购买行为

对于中国游客纷纷赴日购买马桶盖这一现象，作为中国人或者中国企业都应该理性看待，因为这是消费者用人民币投票的正常市场现象。

再者，赴日购买马桶盖现象并不单纯是国产与日产的区别，还有许多其他因素影响。比如人民币对日元升值，使得中国游客在日本消费动力提升。又如，日本智能马桶高度普及，使得游客方便体验。我们不能盲目推崇日本产品，但我们必须要承认日本在许多方面做得确实比国内好。日本人以“追求完美”、“做到极致”而著称，在产品质量的把控上也极为严格，做到让消费者放心，这样很容易提升对日本产品的好感。

消费者对国产品牌潜在的信任危机

近年来，国内频频爆出的各种食品安全和产品质量问题，久而久之消费者产生了信任代沟，因此，海外代购、海淘、出国购物等风潮愈演愈烈，不少消费者认为海外购买的产品更让人放心。其实，赴日购买马桶的背后就是对国内品牌的不信任。中国人到日本去买马桶盖，买的是日本的质量标准和品控体系。

随着国内卫浴企业在技术和性能上的不断提升，国内企业的确能制造出与日本旗鼓相当的产品，但国产卫浴尚缺乏在智能马桶的强势品牌,许多品牌的智能马桶稳定性差，产品返修率高,这也无疑也成为消费者选购质佳产品的一大困扰。

敢于变革，抓住国内智能马桶市场的发展机遇

智能马桶盖在国内市场推出多年，却一直备受国人冷落，而一篇热门文章却引爆了这个不温不火的市场。具有冲洗、烘干、加热等功能的马桶盖迅速进入国人的视野，比起卫浴品牌凭借自身力量卖力宣传的效果好上千倍万倍。

马桶盖事件的背后不仅仅是中日制造品牌的PK，更是国内智能马桶市场千亿商机的掘金。对于国产品牌而言，马桶盖的背后有机亦有危。年轻的中国卫浴产业在产品设计、产品细节等上一时难以赶超国际品牌，但是在新技术应用上，我们并没有落后太多，甚至可以说几乎处于同一起跑线。未来国产卫浴产品竞争的突破口就在新技术、新材料的应用上。国产企业要敢于抓住商机，加以创新变革，给中国的制造业开辟一条新的生存之道。

好产品+强品牌=营销的利器

家电行业一直被认为是卫浴行业的前车。起初国内所有家电也都是舶来品，但现在国内市场在电视机、空调等家电产品上都认可中国本土品牌。我们也相信，在不久的将来，国内卫浴产品可以像家电产品一样让国人认可，前提是国内卫浴企业必须用心做好产品和做强品牌。

相比日本品牌，国内品牌更懂国内生活环境和消费者的使用习惯，更能够做出贴合家门口市场需求的产品，而且在价格上也有竞争优势。国内企业只要下决心做好产品，强化品牌，是完全可以建立国内消费者的信心。

2015年政府工作报告中明确提出：“实施‘中国制造2025’，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。”国内卫浴企业也要紧抓科技创新，引领“中国制造”走向“中国智造”，重塑老百姓对自己产品和品牌的信心。

（来源：卫浴行业平台-公众号）