众卫浴一线品牌发展论纲

今天我们探讨的主题是科勒、美标、toto、乐家、九牧、箭牌、恒洁、惠达，这八大卫浴一线品牌的发展论纲，外来品牌与民族品牌的“分庭抗衡”，谁更能吸引消费者芳心暗许。

大牌基本信息

科勒

品牌名称：科勒KOHLER

创始时间：1873年

1995年正式进入中国市场

品牌归属：美国

品牌特色：创新设计和卓越性能的完美结合

美标

品牌名称：American Standard美标

创始时间：1872年

1985年正式进入中国市场

品牌归属：美国

品牌特色：人性化设计，科技化性能，风格化体现

TOTO

品牌名称：TOTO东陶

创始时间：1917年

1990年正式进入中国市场

品牌归属：日本

品牌特色：以“水”为中心打造生活文化，节能、环保

乐家

品牌名称：Roca乐家

创始时间：1917年

1999年首次在中国投资

品牌归属：西班牙

品牌特色：创新、设计和科技

九牧

品牌名称：JOMOO九牧

创始时间：1990年

品牌归属：中国

品牌特色：让智能更懂生活

箭牌

品牌名称：箭牌卫浴 ARROW

创始时间：1994年

品牌归属：中国

品牌特色：智能制造，先行时代

恒洁

品牌名称：恒洁HEGII

创始时间：1998年

品牌归属：中国

品牌特色：恒与心，专于质，智能创新节能环保

惠达

品牌名称：HUIDA惠达

创始时间：1982年

品牌归属：中国

品牌特色：为生活而设计

浅层了解这几个品牌的基本信息，发现：科勒等外来品牌的创始时间较之九牧等民族品牌，要早大大几十年，但其正式进入中国市场的时间多在1990前后，如此一来，却又与九牧等民族品牌的创始时间相差无几。其次，民族品牌起步虽晚，但其占领的国内市场甚至国际市场的速度和能力是不容小觑的，例如惠达卫浴出口美国、加拿大等80个多个国家，综合实力可见一斑。它们与历史悠长的外来品牌举头并进，成为中国市场的卫浴品牌前列之选。

此外，细究这些品牌特色或其发展方向，都在很大程度上不约而同地指向了“智能”。的确，智能家居是业内近几年的行业风口，各个家居领域的企业都想往智能靠拢，但大多产品投入市场后，都落得了“哗众取宠”，只能围观不能入手的落魄局面，被戏称为“伪智能”，明明可以随手搞掂的事情，为何还要掏出手机，打开相关软件再做操作？因而，多不被消费者认可。但小编认为，卫浴产品的智能科技，是极具研发性和可行性的，并且卫浴产品的高频使用，决定其智能功用更具实用性，真正符合消费者的消费所需，若然智能研发的技术稳定，定能获得市场的垂青。

大牌发展路径

科勒·智

1873年至今，已有145年的品牌历史，单看这个数字便让消费者心悦诚服，科勒已然成为全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一。在世界范围内拥有遍布六大洲 55 家全资工厂，超过 35,000 名员工。业务和企业遍布各地，涉足美国、加拿大、澳大利亚、中国、德国、印度、泰国等，业务包含厨卫、家具及内部装饰系列以及酒店和世界级高尔夫球场。

2018年，科勒不断推出各种智能厨卫产品，刷新人们的对科勒的品牌认知。美国时间2018年1月9日，科勒携其超新科技代表——云境智能厨卫系统，参加享誉全球的CES美国消费电子展，宣布率先开启智能厨卫互联时代。通过亚马逊语音助手Alexa、Google智能助手 Assistant以及苹果智能家居系统HomeKit 提供的技术支持，这个系列中的淋浴器、浴缸、抽水马桶、镜子及水龙头全部具备声控或感应功能。

在1月16日的第三届发那科机器人&科勒集团技术研讨会上，科勒意识到卫浴行业生产环节的自动化、智能化是大势所趋，欲联手发那科打造卫浴行业未来工厂，全力推进智能厨卫的发展进程。

美标·破

2018年4月中旬，美标在400多个品牌中脱颖而出，成功入围“重庆2018典范家居品牌计划”，这意味着美标在消费者与业界人士中始终保持着良好的口碑，更是其强大品牌实力的体现。而后携手享有中国足坛盛誉的上海绿地申花足球俱乐部开展合作，从今年3月开始，作为上海绿地申花中超赛季官方合作伙伴，美标形象会出现在2018赛季的15场中超联赛中，向申花球迷们展示美国百年卫浴品牌的卓越品质。3月21日，由中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合主办的2018中国房地产500强测评成果发布会上，美标凭借创新的卫浴产品设计、领先的智能卫浴科技以及整体浴室解决方案的高质量服务在众多品牌中成功拔得头筹，连续第七年夺得“中国房地产开发企业500强首选供应商品牌”这一荣誉称号。

如此看来，美标凭借着悠久的品牌底蕴及品质至上的坚守，始终占据高端卫浴市场的前列，发展至今，美标依旧是用品质说话，实力进取，用实力捍卫地位。

TOTO·炫

2017年5月15日，TOTO迎来了创立***＊＊；5月31日，TOTO以全新的品牌slogan出现在上海厨卫展，“Life Anew，唯及智，方尽美”，带着“革新”的DNA，传承下一个百年。TOTO以新SLOGAN为主题，在展会上展示了众多的新技术、新产品以及智能化卫浴空间，智能、洁净、环保、个性化的产品搭配，激发了人们对未来卫浴生活的无限遐想。

“漂浮的浴缸”，采用全新的“纤浮”技术，纤浮技术借助水的浮力，让你感觉处于一种非常稳定的漂浮状态；卫洗丽一体型智能坐便器，智炫、智净、智洁技术，让清洁变得更简单。一系列新功能的开发应用，带给用户更洁净、舒适的新体验，引领卫浴新风尚……

一直以来，TOTO凭借对浴室的独特视角，激发多种技术的创新，结合智能科技与视觉美学，让每一项设计带来多感官的极致体验。而2018年TOTO延续了对创新设计的追求，不断精益求精，获得了世界顶级设计竞赛的认可，在刚落幕的iF设计奖和红点设计奖中，多项产品荣获了这两项国际化瞩目的奖项。

2018年4月3日，在上海外滩浦江之畔璀璨的Bellagio苏宁宝丽嘉酒店中庭， TOTO开启了一场关于奢华旅行体验的盛会。TOTO对旅行的关注源于其对消费者生活方式进化一贯的深刻洞察，在这种潮流下，它推出了SMART TRIP概念，这不仅是一个可消费兑换顶级奢华酒店入住体验的在线服务平台，更是一个代表TOTO品牌意识高度的市场新概念。在盛大推出SMART TRIP之前，TOTO就与爱奇艺旅游频道联合推出了明星真人旅行线上节目《微观旅行》之SMART TRIP 智臻之旅，邀请演员乔欣、设计师青山周平、媒体人祝小兔等各界明星出镜，分享他们在旅行中的感悟，大大增强了TOTO的品牌建设力度。

乐家·稳

乐家是从巴塞罗那附近的Gava一家从事家庭供暖用铸铁散热器制造的工厂起步的，其后将业务系列扩展至锅炉产品生产，1929年开始生产浴缸，进入卫浴制造领域。1936年开始生产陶瓷浴室设备。进入90年代，集团开始进行全球扩张，主要通过设立业务分支机构和与当地知名品牌签订合作协议。除了葡萄牙和法国外，乐家开始遍布英国、德国、意大利、俄罗斯、摩洛哥、阿根廷、巴西和中国。2005年，乐家宣布其专注于浴室空间的雄伟战略计划，要在2006年确立战略地位。如今，乐家的商业网络遍布全球170个国家，生产工厂多达78家，全球共雇用22000多名员工。

5月，Roca 乐家全国200家门店同步开启“五月盛惠，倾情礼遇”主题促销活动，让你用优惠的价格把品质好物整套带回家。即日起至5月23日期间，凡在Roca乐家门店购买任意产品，购满指定金额即有独家好礼相赠。特惠产品配上多重好礼，为你的浴室增添一抹夏日气息！

纵观乐家的发展动态，“套路”还算比较少，实实在在地做好产品，卖好产品。回顾乐家2017年的动作，倒是十分精彩并别具意义。3月亮相设计上海展；5月，由全球著名建筑设计师马岩松打造的融设计与艺术为一体的全世界第六家Roca艺术廊——Roca北京艺术廊正式揭幕；5月底6月初，亮相有“卫浴界奥斯卡”之称的上海厨卫展（KBC）；7月，杭州首家旗舰店正式开业；9月，举办“无界灵感”主题的新品发布会，推出新品Inspira英佩拉系列，一个包括了台盆、座厕以及家具的全方位卫浴空间；12月，佛山首家旗舰店正式开业、受邀参加全球历史最悠久，规模最大的消费类展览会——Ideal Home Show“梦想家生活方式展”、在上海Roca艺术廊成功举办全球性设计赛事——“一日设计挑战赛” （oneDay Design Challenge）等。

百年乐家的“稳”，也让竞争对手无从忽视。

九牧·拓

自1990年成立以来，九牧发展迅猛，顺应经济转型升级趋势，响应国家 “＊＊＊＊”战略，在供给侧改革大潮中，推行全球泛家居定制战略全面革新布局。从卫浴、厨柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统；整合设计、物流等跨界产业资源，引进世界顶尖品牌，从客户端到工厂端C2F全面打通。在全球拥有五星定制店超过四千家，五万多个销售网点，在国际市场，聚焦“＊＊＊＊”沿线国家，并购与海外本地化运作开拓国际化市场，“实现一站式泛家居定制解决方案，2030年成为全球化泛家居定制引领者”，是九牧在新的发展阶段最大的企业愿景。

一直以来，九牧还致力于公益事业，履行企业责任——助力＊＊＊＊、启动精英关爱革命、情系官兵走进东部战区陆军机关、建10万个干净厕所，启动“厕所革命公益计划”等，取之社会，反哺社会，取得了极好的品牌口碑。

在消费升级的大趋势下，九牧厨卫坚持创新，充分挖掘消费者的潜在需求，对产品进行智能化升级，不断推出会“听话”的卫浴空间、会唱歌的淋浴房、能测体重的马桶、无障碍淋浴空间等新产品。同时，在行业内首创“健康管理”为核心的整体智慧卫浴空间概念，实现从智能向智慧的理念跨越，走上“传统产业—智能家居—大健康产业”的智能制造转型升级之路，引领新的智能卫浴消费浪潮。

安曼时间4月29日，九牧在安曼举行“FROM THE WORLD · TO THE WORLD”品牌入驻约旦发布会，正式进军约旦！其实早在2008年九牧就已进入阿联酋市场，2010年进入沙特市场。截止目前，已经与越南、阿联酋、卡塔尔、蒙古等11个“＊＊＊＊”沿线国家建立了深度合作关系，为当地用户带去更加健康、智能的厨卫解决方案。未来，九牧将以国际化的视野，进一步拓展全球版图，致力成为民族品牌“走出去”的领军者。

箭牌·全

今年＊＊上屡次被提及的厕所革命正在发力，加之中国消费者协会公布2018年消费维权年主题为“品质消费，美好生活”，显然将在未来提高人民的居住水平和卫浴生活水平。刚在2017年推出了定制业务的箭牌卫浴，在2018年便遇到了自己的“定制好年”。对于一直以来以“改善人民卫浴生活水平”为使命的箭牌卫浴来说，2018切中“厕所革命”和“品质消费，美好生活”两大主题，是幸运，更是多年的积累。不仅能在各大景区第三卫生间遇见箭牌的身影，为了进一步深化厕所革命，箭牌卫浴还提出了“健康如厕”的理念，传播健康文明的如厕方式。

其次，箭牌卫浴不是个安分的企业，随着全屋定制的热潮汹涌，它意识到卫浴细分领域的局限性，消费者更渴求一体化的家装设计，而不仅仅是一个完美的卫浴空间，进而大胆拓展品类，甚至布局“大家居”战略。

据悉，箭牌卫浴从2008年开始生产定制橱柜，2009年涉足定制衣柜，2016年迈开全卫定制之路，2017年箭牌VIP高峰论坛上，箭牌卫浴又进一步强化“定制”理念，2018年3月，箭牌卫浴在广州发布“2018年中国华南家庭收纳现状白皮书发布会”，箭牌全屋定制产品延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家具。箭牌可谓是较早入局全屋定制的卫浴企业了，未来，全屋定制或将成为箭牌的主要增长点，持续发力，捍卫地位。

恒洁·攻

创始于1998年，较之其他几个品牌，起步最晚，但后劲十足，大有迎头赶上之势。恒洁最近几年的变化，我们也是明显能够感觉到的。新品牌形象、新高管团队、新办公大楼、新运营模式，还有各种新产品。过去的2017年，是恒洁的“晋新阶”开局之年，恒洁明确了要做中国市场第一的目标和决心，从产品到团队，再到渠道，恒洁正焕发出一种前所未有的活力和青春，以及雄心壮志，也行业见证了一个“全新”的恒洁。

其中，在2017年的品牌营销事件中，最为人津津乐道的当属与东方卫视《梦想改造家》的深度结合，携手帮助有住房困难的家庭提升生活品质。在13期《梦想改造家》节目中，我们看到了不同年龄阶层、不同消费群体、不同家庭所面临的各种住房问题和如厕问题，以及他们追求美好生活的强烈愿望。看到了恒洁的Q8智能一体机、Q9智能一体机、超旋风超节水坐便器、雨沐花洒、浴室柜、淋浴房等人性化设计的产品，在实际生活中如何帮助消费者提升生活品质。

不仅如此，近年来，伴随品牌形象升级，恒洁在产品创新、渠道立体化、数字化营销等领域积极进取，为中国品牌在消费升级时代探索出一条新路，恒洁也屡获殊荣成为为中国品牌代言的“国家队”品牌。携手同道大叔进行《十二星座的双Q哲学》直播，畅聊十二星座的情商和智商；与范湉湉、姜思达、大王和肖骁一起畅谈《奇葩天团的理想生活》，探讨实用产品品质的回归；推出在全网刷屏的全新广告片，诠释恒洁的品牌精神；与CCTV超人气网红、军事评论家张召忠一起聊大国小家的生活梦想等。通过这些走心的互动传播，向消费者介绍了全新的智能产品、人性化设计的卫浴新品，更让广大消费者了解了恒洁的品牌理念，以及恒洁所提倡的品质生活理念。

20年来，恒洁立志打造值得国人自豪的中国品牌。恒洁认为，优秀的中国品牌需要引领更高技术标准。您认为，恒洁能否突围反超？

惠达·慧

始创于1982年，作为唐山陶瓷文化的传承者，惠达凭借不断创新的商业模式，全球化的发展视野，成为享誉国内外的综合卫浴领导品牌，并于2017年在中国上海证券交易所成功上市，成功登陆A股主板，这是惠达卫浴发展史上又一个新的里程碑。惠达卫浴实施全球化运营战略，构建了完善的销售和服务体系。营销网络遍及中国30多个省、自治区和直辖市，国外销售遍布美国、加拿大、英国、澳大利亚等80多个国家和地区。通过覆盖全球主要市场的销售网络，为全球消费者提供一站式综合卫浴解决方案。 

2018年，高调开启品牌宣传策略，惠达游轮大促霸屏百度！

十城千站，惠达卫浴地铁广告强势出击！从东北长春一路南下到昆明，惠达的地铁广告已登陆全国10个城市近200个站点，预计投放五轮，累计投放站点1000个，覆盖成都、武汉、昆明等国内热门旅游城市。

28大核心高铁站9大机场见！在全国26座城市28大核心高铁站9大机场投放惠达全新的品牌形象广告。其中高铁站点包括：天津站、武汉站、西安北、沈阳北、贵阳北、合肥南、广州南、北京南、上海虹桥、济南西、南京南、昆明南、郑州东、重庆站、成都站、苏州北、深圳北、安阳东、鹤壁东、长春西、太原南、无锡东、乌鲁木齐站、哈尔滨西、青岛北等28个重要高铁站点；飞机场广告包括：北京首都机场、石家庄正定机场、西安咸阳机场、天津滨海机场、太原武宿机场、成都双流机场、大连周水子机场、昆明长水机场、长沙黄花机场等9大国内重要航班机场。

一直以来，惠达致力于推进全球化品牌战略，成为中国卫浴打造世界级品牌的推动者和实践者。未来，惠达卫浴将以“智慧、生态”为核心理念，打造成世界级综合卫浴家居品牌。

在消费者心里，品牌效应是一个影响消费抉择的重要参考，是各行各业使用的极为凑效的营销手段。不管企业发展到哪个阶段，品牌建设必不可少，加以产品品质巩固品牌形象，那么这个品牌的发展稳速前进是毋庸置疑的了。倘若顺势而为，借力新科技、新技术等，想必实力居前更是无可厚非。

（来源：泛家居圈-公众号）