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浅析丨智能马桶盖市场现状

2018-04-18 11:03:32 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑: 贾凌凌 浏览数:42579 手机访问 中华卫浴网

​近日,据业内人士向笔者透露,近几年趁着智能马桶“红利”成立的一些专业生产智能马桶盖企业生意并不好做,亏钱的企业比赚钱的多。即便如此,依然阻挡不了一些企业进入,其中不乏一些知名品牌跨界进入,如2018年跨界进入智能马桶盖行列的网易严选、肛泰、潜水艇地漏。

【中华卫浴网】近日,据业内人士向笔者透露,近几年趁着智能马桶“红利”成立的一些专业生产智能马桶盖企业生意并不好做,亏钱的企业比赚钱的多。即便如此,依然阻挡不了一些企业进入,其中不乏一些知名品牌跨界进入,如2018年跨界进入智能马桶盖行列的网易严选、肛泰、潜水艇地漏。

卫浴跨界

笔者分析发现,在最近几年进入智能马桶盖领域的企业大致可以分为两种类型,一种类型是投资建厂,建生产线的制造型企业。这些企业或多或少有一些行业背景的,比如以前为智能马桶盖提供配件的或者生产卫浴配件企业的。还有一种类型是握有发明专利,但产品找其他企业代工型企业。如智米、网易严选、肛泰、潜水艇地漏,它们的智能马桶盖大部分是找企业贴牌,而且大部分是台州制造。前者与后者相比,企业的前期资金投入更大,渠道的开发难度更大,前者的生存压力比后者更大。

业内人士保守评估,国内智能马桶盖年销量在800万台左右,其中大部分的市场份额被整体卫浴企业、跨界品牌及早期发展起来的智能马桶盖企业所占有。目前,台州作为全国最大的智能马桶制造基地,拥有整机生产企业20多家,其中规上企业9家,相关零配件企业300多家,年产值20多亿元,产量约占全国总量一半。即使是成规模的企业,也只是内业出名,在缺少品牌号召力的情形下,贴牌的比重依然很大。有些新的制造型智能马桶盖企业所在市场份额不多的情形下,干脆转型贴牌。

自2015年之后,随着企业对智能马桶盖的深度了解,专业生产智能马桶盖企业的产品质量、口碑渐渐被行业内人士所熟知,大品牌的贴牌市场早被“老牌”智能马桶盖企业所占有,新的企业被迫给一些小企业贴牌。据了解,某专业智能马桶盖企业给一家卫浴企业贴牌智能马桶盖,去年贴牌的200套盖板,到今年4月份,依然有一半库存没有销售出去。另外,这些企业还面临着一些“拿来主义”企业竞争低端市场。这些“拿来主义”的卫浴企业在市场上耕耘多年,深知卫浴市场需求和“玩法”,它们直接采购智能盖板零部件组装,再低价销售,获取中间差价。

智能马桶盖

智能马桶盖企业在市场上竞争有技术、人才、口碑、市场上的劣势,而这一些劣势短期内难以弥补的。目前在智能马桶盖领域发展较好的企业,如喜尔康、怡和,其企业的背后均有以技术为优势的企业所支撑。中国市场更新换代速度很快,每年都会出现一批新产品、新功能,而且智能马桶盖产品还涉及电子技术,这是传统的卫浴技术所无法解决的,没有技术的支持是很难推陈出新,保持长久竞争力。

据知名市场研究机构Questale发布对全球智能马桶盖销售市场趋势的详细评估报告显示,全球智能马桶盖销售额每年将增长20-45%。据行业人士分析,很多企业纷纷进入卫浴行业抢市场,看重的是未来市场前景,而不是当前的市场亏损。笔者以为,在当前市场红利尚未消失的状况下,企业没有根据市场需求,按照长久的规划去发展,想赚“快钱”,终究会被淘汰。某家电品牌“狮子大开口”,刚进入不到一年就定下“小目标”,“挣它一个亿”,被批不切实际。

(来源:厨卫资讯-公众号)

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