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家居企业的“跨界转型”时代悄然来临

2018-04-16 16:34:24 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑: 黄靖瑶 浏览数:44113 手机访问 中华卫浴网

家居大佬的“门店之争”不曾停歇,疯狂扩张的背后隐藏的“野心之战”促使各大企业纷纷迈出跨界的第一步,增加了曝光度的同时,也为企业带来了双重压力。企业应该如何自处?

【中华卫浴网】家居大佬的“门店之争”不曾停歇,疯狂扩张的背后隐藏的“野心之战”促使各大企业纷纷迈出跨界的第一步,增加了曝光度的同时,也为企业带来了双重压力。企业应该如何自处?红星美凯龙

(图片来源于网路)

家居企业的“追逐之战”仍然在如火如荼地进行中,红星美凯龙、居然之家、阿里你追我赶疯狂扩张的同时,也开始了家居企业的“跨界潮流”,家居巨头纷纷将势力延伸到其他领域,以图增强存在感。这或许也预示着,双重压力即将来袭。

“我消灭你,与你无关。”——刘慈欣《三体》

曾几何时,家具经销商与卖场的“相爱相杀”长期霸占行业热点话题前列,但在各方看似消停之时,连锁卖场却仍在以最猛烈的速度扩张。不仅如此,连锁卖场频现转型迹象,也在无形中成为广大经销商新的“压力阀”。

先看一组数据,2017年,红星美凯龙、居然之家合计新开店面122家,创历史新高,平均下来每月开店数量超过10家。截至去年底,两者合计卖场数量已达479家,零售额临近1500亿元,市占率大概率突破20%。

1、卖场扩张加码

连锁卖场的扩张之路从未停歇,甚至有加码之势。

数据显示,截至2017年底,居然之家店面数量达223家,同期红星美凯龙店面数量256家。而就在两年前,居然之家店面数量还保持在125家,红星美凯龙则为177家。

整体数量上升同时,连锁家居卖场的龙头之争也日渐激烈。从卖场数量来看,2015年居然之家和红星美凯龙的店面数量差距达52家,而仅仅两年时间,这个数字就已缩至33家。

销售额来看,仅在2016年,居然之家商场零售额就达489亿元,市占率7.48%。同期红星美凯龙商场零售营业总额706亿元,市占率11.82%。

按此计算,2016年居然之家、红星美凯龙合计以358家(居然之家158家,红星美凯龙200家)的卖场数量,贡献了1195亿元的商场零售额,合计市占率达到了19.30%。

而根据居然之家早前公布的数据显示,其2017年商场零售额达到了608亿元,如果按此增速计算,红星美凯龙同期商场零售额则能达到878亿元,两者合计商场零售额能达到1485亿元,合计市占率也将大概率突破20%。

根据居然之家2018年发展规划,2018全年公司将争取新开店100家以上,商场营业额达到750亿元。不仅如此,居然之家早前规划显示,2022年之前将线上、线下完全融为一体,实体店数量超过600家,市场年销售额超过1000亿元,成为中国家居行业第一品牌。2027年之前完成从“大家居”向“大消费”的转型升级,走出国门,实体店数量超过1200家,市场年销售额超过2000亿元,成为中国消费行业第一品牌。

这也意味着,连锁家居卖场的扩张之路仍未到尽头。

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