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卫浴行业竞争加剧 看国内知名卫浴企业如何排兵布阵

2018-04-16 10:21:49 责任编辑: 杨婷婷 浏览数:

转眼2018年三分之一的时间已经过去了,卫浴行业也正经历着变革。一方面,随着主流消费群体的转变,智能、定制成“蓝海”;另一方面,随着互联网日新月异,“新零售”成为行业趋势。2018年,在竞争加剧的大环境下,企业如何排兵布阵,结合实际制定发展战略,直接影响了自身的发展。在这方面,国内知名的卫浴企业是怎么做的?

卫浴行业竞争加剧 看国内知名卫浴企业如何排兵布阵

转眼2018年三分之一的时间已经过去了,卫浴行业也正经历着变革。一方面,随着主流消费群体的转变,智能、定制成“蓝海”;另一方面,随着互联网日新月异,“新零售”成为行业趋势。

2018年,在竞争加剧的大环境下,企业如何排兵布阵,结合实际制定发展战略,直接影响了自身的发展。在这方面,国内知名的卫浴企业是怎么做的?

九牧:立足福建,干净中国

去年是九牧多元跨界、进军泛家居、打造国际厨卫品牌的一年。从带领海丝泛家居产业联盟走向“****”、全球发布M5名匠,再到拿下双十一全网销售八连冠、品牌价值六连冠、开启多家五星级超级定制店等,显然,九牧度过了非常不平凡的一年。

2018年九牧将持续发力。1月13日,九牧智能泛家居技术合作会议在美国硅谷隆重举行。会上林孝发透露,九牧规划将人工智能与AI技术的创新应用到浴室、厨房、阳台空间,希望通过此次推介会寻求与亚马逊Alexa、苹果Siri合作语音交互技术,实现全屋语音交互功能,构建智能泛家居平台。

九牧通过物联网技术的应用,连接起卫浴空间的所有智能卫浴产品,让用户通过手势动作、语音指令实现对九牧智能产品的便捷操控。此外,九牧还在不断探索AI 在全屋智能家居系统的实际应用,让智能厨卫不再是冷冰冰的科技,而是更具智慧与人性化的生活伴侣。

此外,2月4日,九牧董事长林孝发在“厕所革命.干净中国”公益活动发布会上公布九牧厕所革命的宏伟目标。林孝发表示“九牧将在2018年启动三年计划,在全国范围内新建10万个厕所,立足福建,干净中国”。

恒洁:全面升级禁区突破

2017年是恒洁全面升级的一年,在品牌、产品、终端店面上,恒洁都迈出了激情澎湃的步伐。从上海总部的启用及2.0展厅开业浪潮的掀起,到智能双Q新品的技术及人文跨越,再到品牌营销上的禁区突破,都在业界和消费者眼中构建了一个全新的恒洁形象。

2018年,恒洁品牌全面升级,品牌形象实现跨越式提升,通过传播沟通的创新实现与新生代消费者的良好互动;深耕零售渠道的同时,进一步拓宽工程、家装渠道,创新商业模式实现业绩高速增长;以智能双Q为代表的智能卫浴赢得业内外点赞,恒洁实用和人性化的设计更深入人心;大力投资新的制造基地、大型研发中心及供应链建设,以及广纳各方人才,为恒洁进一步发展奠定坚实的基础。

年初,恒洁卫浴在潮州官塘镇举行节水节能智能高档卫生洁具生产总部基地项目动工仪式。据悉,该项目占地面积260多亩,预计建筑面积31万多平方米,项目建成后年产值预计10亿元,年利税1.5亿元,为周边地区的群众提供近3000个就业岗位。另外,一期工程预期2018年6月建成投产,2019年6月则全面完成工期。

惠达:布局智能家居生态

惠达卫浴在2017年收获累累硕果。4月的上市,让这家拥有30多年历史的卫浴名企再生光辉。除了上市,惠达卫浴去年进行了一系列重磅动作,包括携手行外企业共建智能家居生态、开启无边界购物模式、全新广告亮相17个高铁站等。

2017年8月,惠达卫浴宣布和麦格米特共同出资1500万元,成立唐山惠达麦格米特智能家居科技有限公司,共同研发、生产和销售智能家居产品。这是双方自2016年初共建智能卫浴联合实验室以来的再次合作,也是惠达卫浴在智能家居领域又一重要的战略举措。而在2018年前夕,惠达卫浴宣布和重庆市荣昌区政府签订《项目投资意向书》,拟投资15亿元在重庆荣昌区建设惠达卫浴智能家居产业园。令人期待的是,该项目将主要作为装配式住宅产品及智能卫浴产品的生产基地,让人自然将惠达卫浴布局智能家居生态的大方向联系在一起。

东鹏:推陈出新升级核心

2017年对于东鹏洁具来说,也是品牌升级的核心年份。智能马桶、智能浴柜等产品的推陈出新,显示东鹏洁具在消费升级浪潮下成功捕捉到了市场心理。音乐、MV、电影,独创性的营销方式,企业全员参与演绎,作品体现十足的诚意与创新,开创行业内品牌推广的新模式,直接带动品牌升级。

去年年末,东鹏智能家居创意产业园项目在永川高新区三教产业园正式开工建设,其中规划建设3条年产260万件陶瓷卫浴生产线、1组年产50万套浴室柜橱柜生产线、1组年产5万套沐浴房生产线、1组年产80万套五金龙头生产线。

箭牌:渠道裂变 品牌升级

箭牌的2017仍是稳步推进的一年,从智能卫浴节到百家定制卫浴门店的全面铺开,箭牌的市场落子布局可见一斑。再看乐华集团在佛山顺德拟斥资10亿元建设总部基地,主要生产定制与智能家居产品的计划,也为箭牌卫浴的产能升级点火助力。

箭牌卫浴2018年将继续实施积极的营销政策,加快品牌升级。随着厕所革命的提出、房地产行业的强劲、中产阶级崛起等,不仅要加速实现品牌产品年轻化,还要积极拓展新渠道。同时,2018年,箭牌卫浴还将积极拥抱电商,大力推广新零售。

浪鲸:全面爆发大步迈进

在过去的一年中,浪鲸卫浴坚持创新驱动,专注产品,推出了新品,深受消费者的好评。基于为消费者提供更好的产品为理念,浪鲸卫浴不断求变,浪鲸卫浴投入数千万引进生国际化全自动生产流水线,不断的加强硬件设施的提升和改进,以追求更高标准的产品品质。

2018年,浪鲸卫浴更出大手笔,全新升级品牌形象,继续与央广携手,利用无线电波覆盖全国;在北上广深等重点城市投放机场,高铁及重点地标建筑,开启硬广全时代;紧贴信息互联互通发展方向,与今日头条展开深度合作,利用短平快的节奏西瓜视频,悟空问答等全链路平台与网友打成一片;对于一直被关注的社交软件一腾讯系的广告也在浪鲸的投放计划之一,从空中到地面,从碎片化到社交应用,浪鲸全面爆发,继续向中国卫浴第一品牌梯队大步迈进。

法恩莎:为爱设计 匠心智造

法恩莎在2017年双管齐下,国内国外都有大动作。除了在国内推行盛大的省级联动,升级营销模式、拓宽销售渠道抢占市场外。

今年年初,法恩莎卫浴举办了第17届全国战略合作伙伴年度峰会,峰会以“为爱设计、匠心智造”为主题。匠心,是对产品精益求精的追求;智造,是对世界促进推动的动力。法恩莎卫浴将企业一直秉承的“设计为爱而生”这一理念融入智能制造,致力于不断提高消费者的卫浴生活品质,打造具有国际竞争力的制造业,为推进中国制造做出应有的贡献。

帝王:纵深发展助力未来

2017年,帝王洁具不仅将原本擅长的色彩卫浴成功地往纵深发展,还通过与高端陶瓷品牌欧神诺的联合,大举开辟全卫定制新战场。帝王洁具与欧神诺的联合,被看作是2017年卫浴市场的一次地震级事件。从前以专注亚克力著称的帝王,未来将目光放宽到全卫定制的领域,陶瓷力量的介入可谓是珠联璧合,共同为卫浴行业的未来筹谋助力。和大规模机械生产相关的自动化生产线也落成投产,物流环节的改革也已提速启动。

帝王洁具表示,公司和欧神诺的重组并购起到了优势互补的作用,公司主要以零售渠道为主,欧神诺在工装渠道方面具有先发优势。因此,公司在欧神诺的引领下进入了工装市场,目前已与碧桂园签订了战略合作框架协议。

欧路莎:三年突围,重构品牌

欧路莎的升级发展与一个人息息相关。2017年年初,欧路莎董事长林华友在接受采访时说,欧路莎给自己定了个小目标,全面启动“千店计划”、发力全屋定制卫浴、0售后投诉、3年内迈入资本市场。2017年12月12日,林华友受邀出席央视财经CCTV2《对话》,与格力电器董事长董明珠等跨行业大咖共讨中国制造业的新时代,带领欧路莎登上全国性的大舞台。

2018年1月25日,林华友围绕“智能+全卫定制—— 欧路莎三年突围重构品牌”等核心内容进行演讲。其指出,未来欧路莎将坚持“智能卫浴”发展方向不变,整体卫浴的优势将持续做大做强,大幅提升产品的定制能力,深挖生产能力,全力开展O2O线上线下一体模式。

金牌:全速增长 品牌发力

在竞争相当激烈的卫浴市场,2017年金牌依然保持了两位数的增长,其中的智能马桶增长量突破118%。

2018年,金牌卫浴制定了30%的增长目标。为达成这一目标,金牌将继续把重心放在做强产品、做深渠道、做好服务三个方面。其中,加强品牌建设将成为金牌卫浴今年的工作重点,除了加强高铁、各大门户的战略合作,通过多维度广告投放,金牌卫浴今年还将投放央视广告,进一步扩大金牌的品牌知名度与影响力。

朗司:创新锐变 挂牌上市

2017年格朗司企业从招商合作、渠道整合、团队塑造、产品体系、宣传广告、终端帮扶等多方面加强力度。以“任性定制“为口号,加大标杆经销商的扶持及中小经销商的提升,选取最具优势的广告位,为全国各地经销商争取最大的品牌曝光度与支持。品牌声量继续攀升、产品研发蹄疾步稳、市场营销创新锐变、管理改革静水深流......公司整体驶入了高速发展的快车道。

3月22日,佛山市南海格朗司洁具有限公司宣布正式在广东金融高新区股权交易中心挂牌上市(股票代码:220169),此举标志着格朗司企业在资本市场迈开了第一步,为公司日后IPO奠定了坚实的基础。2018年格朗司企业将继续以产品创新驱动企业发展,在发展目标、渠道规划、品牌发展、管理体系、业务提升、产品研发等方面加大力度,以任性定制为主,加大标杆经销商的扶持以及中小经销商的提升,稳抓“新零售”模式机遇,拓展销售渠道,迎战2018!

安华:全新形象洁净中国

回看2017年,坚持“品质洁净中国”的安华卫浴正式升级品牌语,将“品质洁净生活”作为品牌发展的新核心,并将“定制”的概念延伸到了卫浴空间。

2018年1月26日,安华卫浴新品牌形象正式揭幕。据相关资料显示,这是安华卫浴创立至今第二次升级品牌形象。初创时的稚嫩,成长期热情、活力,到如今的睿智、大气,安华发展的每一步都走得坚定有力。

全新设计的品牌形象一方面延续了安华卫浴原有的品牌基因及大气、专注、专业的品牌气质,另一方面更加契合安华卫浴未来的发展和战略方向,也与目前主流的80、90后消费群体的审美十分匹配。而随着全新品牌形象的推出,安华卫浴在全国的专卖店,以及线上线下与消费者沟通的各个平台,都将随之更新升级,正式迎来安华卫浴的“变革赢新”时代。

尚高:高端定制 水到渠成

2017年尚高的产品个性化定制技术发展迅速,包括浴室柜、淋浴房、洗衣柜等卫浴产品的定制技术,企业的产品质量与生产技术都取得了显著提高。而最核心的表现是在过去的一年,尚高卫浴整个代理商的体系以及对价值观的认同在不断深化。

今年在品牌规划上,尚高还将继续延用“高端定制”路线。其中,尚高今年春季发布的新品莱斯系列浴室柜就是很好的证明。此款浴室柜创新打破传统浴室柜格局,在标准配置的基础上加入多样化单品组件,供客户拼出专属自己的私享空间,用户可根据卫浴间的大小及形状选择所需柜子尺寸和数量,然后进行自由组合,不仅给用户更多的置物空间,还能带给用户摆脱束缚、发挥灵感、自由搭配的乐趣。

卫浴:乘风破浪 赢领2018

鹰卫浴(YING)前身是鹰牌卫浴,1974年成立,至今已44年,是国内历史最悠久的卫浴企业之一。2006年被乐家集团收购,重组为“鹰卫浴”重新进入市场。鹰卫浴凭借卓越的产品技术、良好的品牌口碑一直走在卫浴发展前沿。刚步入2017年便喜获“大雁奖”, 历经40多年发展与沉淀,鹰卫浴始终坚持smart living慧生活理念,坚持以消费者需求为导向,持续向市场提供涵盖智能坐便器、陶瓷、浴室柜、五金花洒、淋浴房、浴缸等产品,为消费者提供舒适、健康、高品质的产品。

1月29—31日,以“乘风破浪 赢领2018”为主题的鹰卫浴2018经销商年会召开。瞻望2018,鹰卫浴将继续依托全面的品牌营销推广、强有力的终端实力,实现业绩腾飞。同时,随着消费升级,年轻群体消费力量崛起,鹰卫浴产品设计将更加简约、时尚、个性、智能;不断升级的VI设计使得品牌形象更加鲜明,极具辨识度;丰富而有吸引力的活动带动销售,引爆市场。

来源:泛家居圈

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