被忽视的“巨大蛋糕”--适老卫浴难寻踪迹

“21世纪的中国将是一个不可逆转的老龄社会。”这是全国老龄工作委员会办公室发表的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》得出的沉重结论。当前，中国社会已处于快速老龄化阶段，平均每年增加596万老年人口，年均增长率3.28%，超过总人口年均0.66%的增长速度。老年人群体如此庞大，然而在家居卖场内却很难找到专为老年人研发设计的卫浴产品，为什么老年人卫浴市场这块巨大的“蛋糕”会如此备受冷落呢？

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老年人家居不被重视，适老卫浴难觅踪影

儿童家居在各大卖场内到处开花，老年人家居却是一片空白。记者走访了几家较为知名的家居卖场，卖场内大大小小的家居品牌有数百个。但转了一圈后，记者未发现有专门的老年人卫浴。目前市场上做得好的商家也仅能把产品按软硬程度来进行粗略分类，并没有专门为老年人量身定制的设施，对于产品是否符合老年人审美、是否适合老年人的生理阶段等就照顾不到了。

在卫浴市场，专门针对老年人的卫浴产品也非常少。某卫浴品牌销售人员说，该品牌有一款恒温的卫浴产品比较适合老年人，但不是专门针对。“有一款花洒淋浴套装可设定洗澡水的温度，防止被热水烫伤。虽然不是专门设计的，但也是比较偏向于老年人的需求。”

专属需求不明确，老年卫浴“蛋糕”难下咽

老年卫浴之所以在市场上很少见，最大的原因是老年的专属需求不明确。市场上出现老年手机是因为老年人对于手机的专属需求比较明确。很多商家考虑到老年人视力、听力生产出了简单、耐用、易操作，铃声很大，屏幕显示的数字很大，价格在几百元的老年手机。而在卫浴行业，老年的专属需求与成年人的并无太大的区别，一般只是在舒适度、安全性上才有区分。

为老人量身设计的卫浴产品，由于在设计和功能上的特殊处理，往往会拔高了产品的价格，老年人考虑到使用的时间和产品价格，往往会觉得不值得。与子女一起居住的父母亲们，对大小的家用，也多是遵从年轻一辈的爱好习惯，较少提出自己的专有需求。另外，现代年轻人工作繁忙，大多又在外工作远离父母，对老人的关怀不足，在父母的家居用品配置上也没有太多在意。这就导致了老年人卫浴的需求不足。

有需求但被忽略，行业并未进行正确引导

随着中国逐渐进入老龄化社会，老人用品开始受到越来越多消费者的关注。针对卫浴市场而言，多姿多彩的卫浴生活用品成为越来越多老年人的追求之一，但是与之相反的是，老年人的卫浴市场却没有同步发展和规范。

老年人卫浴市场出现空白，并非没有需求，而是业内未进行正确引导。目前，我国已逐步进入老龄化社会，老年人卫浴市场前景可观。然而多数厂家只注重年轻消费者的喜好，忽略了老年人对市场的需求。再加上老年人卫浴产品无法迅速产生经济效益，因此一些企业将其看成“非主流”，或视而不见，或持观望态度，或只做一个系列来试探市场行情。

如今，市场上兼具实用、安全和舒适度的老年人卫浴产品仍然很少见，面对今年卫浴行业不景气的现状，卫浴企业可创立以老年人为消费主体的卫浴品牌，研究适合老人使用的卫浴，作为老年人卫浴市场良性发展的转折点。

（来源：九正建材网）