科勒、美标等国际卫浴大牌纷纷布局中国市场

【中华卫浴网】“中国有十三亿人，那么家居产品的市场份额在全球都是首屈一指的。特别是在高端市场，需求进一步的扩大，国内外的卫浴企业目光纷纷转移到中国市场。今天我们了来聊一聊那些卫浴行业里的跨国巨头，一起来看一看他们是怎么玩转中国市场的吧！”

美国：科勒、美标、摩恩高端卫浴

科勒是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一，运营公司遍布全球。1995年正式进驻中国市场，产品以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。迄今，在中国已经拥有11座工厂、800多家展厅和十几家设计体验中心。近年来，产品线开始逐步下沉，参与中低端的竞争。

美国大众品牌美标是最早进入中国并且在中国投资设厂的国际品牌。美标卫浴以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，是中国最大的厨房和卫浴用品供应商之一。从1984年至今，美标卫浴在中国的100多个城市拥有300多个销售点，拥有350多家专卖店，在中国有超过50%的销售额，占据豪华宾馆，高级住宅，一流办公楼和公共设施市场。2016年美标年营收为10.90亿欧元（合折人民币83.73亿元)。

作为美国著名卫浴品牌，摩恩以水龙头和不锈钢水槽为主，系列产品种类齐全。产品定位高档，广泛应用于中高档住宅、高级酒店、别墅、公寓、商务办公楼及各类公用建筑。自1994年进入中国市场，现在已经在全国近300个城市拥有近1000个销售网络，更成为万科、保利、恒大等主力房地产开发商的重要合作伙伴。

德国：高仪、杜拉维特和汉斯格雅、高斯

高仪、杜拉维特和汉斯格雅是德国著名卫浴品牌，前者以陶瓷类产品为主，后两者分别以五金水龙头和花洒淋浴柱、五金龙头等系列产品为主。

德国高仪集团成立于1936年，1997年入驻中国，目前在国内市场销售平稳，现今高仪产品得到众多著名酒店的垂青，如香格里拉、凯悦以及喜来登酒店等。2016年度，高仪共取得13.91欧元（合折人民币106.86亿）的营业收入，较之2015年增长了5%。财报预计，2018年度高仪的营收将增长14%，达到15.06亿欧元（合折人民币115.69亿元）。

杜拉维特是全球知名的卫浴产品制造商，与中国的贸易轨迹可以追溯至上世纪80年代。2003年杜拉维特（中国）洁具有限公司落户重庆，在中国建起了一个新的里程碑。2013年，杜拉维特中国公司雇员总人数达650人，连续6年摘取“重庆市江津区最佳雇主”的荣誉称号。杜拉维特的营收入在2015年首次超过了4亿欧元（约合人民币29.49亿元）。

汉斯格雅始于1901年，卫浴以五金水龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主。1995年进入中国，因其产品品质佳，设计新颖，在中国高档市场中发展平稳。2016年，汉斯格雅集团销售额突破10亿欧元（合折人民币70.68亿元），创下历史新高。

早在1993年，德国COSO高斯品牌就已经登陆中国市场，但当时绝大多数产品仍然是返销欧洲市场和德国本土，有限的制造能力限制了中国市场的拓展。2017年，德国高斯卫浴深度布局中国高端卫浴市场，COSO高斯中国区新工业园由中德共同投资兴建，项目位于佛山顺德高新科技园区，占地近50000平方米。

日本：TOTO、伊奈

东陶TOTO和伊奈都是日本品牌。1994年，TOTO将其业务推广到中国内地，产品以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，产品除零售外，工程以四星级酒店为主。在中国市场影响巨大，拥有553家门店，5家旗舰店和4个展厅。TOTO卫浴占中国高端卫浴市场近50%的份额，销售实力不容小觑。

伊奈则是日本高档卫浴品牌，创始于1924年，在日本、亚洲乃至欧洲各国从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年，在看中中国巨大的市场潜力后进军中国，两年后，在上海设立分公司，拉开了中国市场销售的序幕。

西班牙：时尚卫浴乐家

此外，注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌乐家卫浴，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。乐家集团2014年营收人民币121亿元。

（来源：卫浴资讯-公众号）