陶卫大数据：2017瓷砖行业产能过剩约40%

【中华卫浴网】12月29日，由中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会主办，中国陶瓷家居网和中国陶瓷卫浴经销商委员会承办的2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研成果发布会在华夏明珠大酒店5楼国际宴会厅举行。会上发布了关于2017年中国陶瓷卫浴行业的市场需求、供求关系、销售渠道变化、品类需求比例、品牌市场表现等一系列重要数据。行业协会领导、陶瓷卫浴企业代表、经销商、建材家居卖场代表和媒体界代表共同出席发布会。

嘉宾点赞

“大数据对行业发展具重要价值”

发布会上，中国建材市场协会常务副会长苏纶，中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红，佛山市陶瓷行业协会秘书长、中陶联盟董事总经理罗青分别致辞，对此次调研行动表示肯定和鼓励。

中国建材市场协会常务副会长苏纶说，即将到来的2018年是中国建筑卫生陶瓷行业转型升级的关键一年，如何在新形势下实现企业全新的突破，由传统的以产定销向以市场为导向转变，关系到企业在供给侧结构性改革新形势下的生存和发展。这也是此次市场大数据调研的根本目的所在。

中国建材市场协会常务副会长苏纶

中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红说了“三句话”：首先对此次发布会表示祝贺；第二对中国陶瓷家居网的发展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩；最后为现场所有嘉宾送上祝福。

中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红

佛山陶瓷行业协会秘书长、中陶联盟总经理罗青表示，当前陶瓷行业由生产技术为导向，转向市场需求为导向，本次市场调研正是解决营销中的痛点，发布的市场大数据对行业发展具有重要价值。

佛山陶瓷行业协会秘书长罗青

数据发布

行业首份市场大数据正式发布

发布会上，中国陶瓷家居网总裁李作奇发表讲话，并代表调研单位发布调研成果。他介绍，2017年，在中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会的指导下，在30多家陶瓷卫浴主流品牌、全国几十家建材家居市场以及同行媒体《今日设计》、陶视觉和华夏陶瓷网的支持下，中国陶瓷家居网3个调研组自2017年3月至12月，历时9个多月，对全国七大区60多个城市进行了深入的调查，并依托相关政府部门的房地产数据的支撑，综合、整理、分析、比对，最终形成了这份《2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》（以下简称《报告》）。

中国陶瓷家居网总裁李作奇

《报告》显示，2017年全国瓷砖（不含外墙）总需求量为796809.6万㎡-820888.13万㎡，月平均瓷砖需求量为66400.8万㎡-68407.3万㎡。按照经销商库存2个月最低需求限度132801.6万㎡计算，2016年国家统计局公开的瓷砖产量为101亿㎡比对，全国瓷砖产量全年过剩为56310.27万㎡-80388.8万㎡；如果考虑外墙砖需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行业136亿㎡/年的产能数据，全行业供需对比，产能过剩约40%。

2017年全国卫浴类马桶、浴室柜、淋浴门需求量分别为11362.55万件（套）-13466.72万件（套）；月平均需求量为946.88万件（套）-1122.23万件（套）。

在销售渠道方面，精装房在全国铺开，大多数经销商工程渠道占比在10-20%；整装大包、半包、设计师已成主流，约占销售的60%左右；零售（上门散客、老带新、小区推广、活动）约占比10-20%，其他如铺贴工、互联网平台、媒体、个人影响力等都是渠道。

品牌需求方面，抛釉砖（含大理石瓷砖）成为市场第一大品类，约占60-65%；、现代仿古砖成为热门产品，在市场需求中约占15-20%；瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片为最；传统抛光砖、K金抛釉砖、微晶石等逐步边缘化；陶瓷大板在市场实际销售量微乎其微。

李作奇还针对本次调研提出结论和建议。他说，2017年商品房交易全年有小幅增长，存量房依然较大，在2018年国家经济形势基本稳定的情况下，2018年陶瓷卫浴产品需求量基本会与2017年保持平衡，会有小幅增长；行业年度产量保持在90亿㎡是最佳状态，调整产品结构，以市场为导向开发消费者喜爱的产品是企业产品研发必须考虑的现实问题，拍脑门开发产品、跟风将越来越艰难，抛釉类（含大理石瓷砖）、现代风格瓷砖会继续风行市场，份额会进一步增长，定制型产品、陶瓷大板在市场培育、设计、铺贴不断成熟后会逐步增长。

此外，瓷砖产能过剩依然严重，全行业过剩达40%左右；应借着当前环保整治的机会，果断淘汰落后产能，优化企业间产能合作，包括合作、兼并重组等，实现行业转型升级；终端卖场也严重过剩，淘汰低端卖场正在全国上演，地市级以上城市，今后低端批发的流通模式将难以生存，企业抢占主流市场、走品牌营销的路子势在必行；经销商向多品牌、多品类等横向型整体家居方向发展，力求获得最大的获客关系；经销商洗牌力度超过生产企业，终端兼并、联合、托管今后两年将更加明显。

高端对话

厂家+终端+跨界+媒体大咖为行业发展助力

为了让与会嘉宾对整个行业大环境有更进一步的认识，主办方还特别邀请了跨界企业高管、终端实战营销专家以及资深媒体人分别对行业的市场情况进行分析与探讨。

终端实战营销专家、河南乐华美居建材有限公司总经理仝春彦站在经销商的角度，以《当前陶瓷卫浴市场变化催生经销商变革》做主题演讲。他提出，当前产品销售时代已经进入产品设计时代，消费者不再需要具体的产品，而是需要整体带来的体验和效果。同时，促销常态化对经销商的营销能力提出了更高要求。经销商应主动迎接、拥抱变化，经营意识是前提，人才是关键，组织运营能力决定长远发展，也是经销商的核心竞争力所在。

终端实战营销专家仝春彦

靓家居常务副总经理万雪冰从靓家居的发展模式切入，讲述了如何实现渠道的多元化、整装渠道如何与供应链合作等问题。他表示，整装渠道与供应链一般通过两种方式合作：一种是股权合作，即入股核心战略供应链，另一种是套餐供应链合作。

靓家居常务副总经理万雪冰

广东新中源陶瓷有限公司营销总经理陈勤显站在厂家的角度，做了《如何跨越陶瓷行业的非连续性变革》的主题演讲。他表示，当前行业形势低迷，产品展示、营销同质化，电商、精装、整装分流卖场，且无序的价格战导致利润降低，这是整个陶瓷行业面临的困境。随着消费者年轻化、消费升级、营销渠道和瓷砖消费结构的变化，他建议企业从品牌、产品、营销和渠道四大方面进行升级。他说，2018、2019是整装的分水岭，谁掌握了供应链，掌握了前端，就掌握了市场。

新中源陶瓷营销总经理陈勤显

资深媒体人、华夏陶瓷网总编刘小明从媒体人的角度分析，他以电影《芳华》的观后感——“支离破碎”来形容当下的行业状态。他表示，从1978年开始的过去37年是行业发展的第一阶段，经过37年竞争，一、二、三线品牌的分层格局已经形成，看似已经固化。但2015年开始，由于新兴品牌的崛起，既有的行业格局出现松动，而新兴品牌快速发展的窗口期还在。他还分析了大企业诞生副品牌、子品牌的发展模式，并指出“进口＋国内”的发展模式已经迎来了风口。

资深媒体人、华夏陶瓷网总编刘小明

行业表彰

2017市场风向榜隆重发布

在发布会上，主办方还现场发布了2017市场风向榜。在2017市场大数据调研的基础上，主办方对马可波罗磁砖、东鹏瓷砖、诺贝尔瓷砖、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、唯美L＆D陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、欧神诺陶瓷、宏宇陶瓷、金意陶瓷砖、罗马利奥磁砖、金丝玉玛瓷砖、博德精工建材、威尔斯陶瓷、宏陶陶瓷、萨米特陶瓷、顺辉瓷砖、新润成陶瓷、依诺磁砖、简一大理石瓷砖、金尊玉大理石瓷砖、新濠大理石瓷砖、壹號大理石瓷砖、罗浮宫陶瓷、圣堡龙陶瓷、喜力瓷砖、享誉陶瓷等品牌进行了表彰。

颁奖环节

发布会穿插歌舞环节，为参会嘉宾送上了一场视觉和听觉的盛宴

嘉宾合影

（来源：搜陶网）