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数据 | 《2017年中国智能卫浴线上市场洞察报告》全解析

2017-12-12 09:08:00 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑: 彭瑾萱 浏览数:55304 手机访问 中华卫浴网

智能化成为中国家居产业发展重点,卫浴企业将智能化作为新的品牌增长点,同时新的市场机会吸引了大量新品牌的加入,家电品牌也开始进入智能卫浴市场;中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶销售额,消费者愿意为智能功能支付千元以上的溢价。

中华卫浴网】【中华卫浴网】近日,艾瑞咨询研究院发布《2017年中国智能卫浴线上市场洞察报告》对卫浴行业发展背景,发展格局,市场销售等方面进行剖析,现详情发布如下:

报告摘要:

1、智能化成为中国家居产业发展重点,卫浴企业将智能化作为新的品牌增长点,同时新的市场机会吸引了大量新品牌的加入,家电品牌也开始进入智能卫浴市场。

2、中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶销售额,消费者愿意为智能功能支付千元以上的溢价。

3、中国智能马桶销售渠道以传统卫浴建材渠道为主,智能马桶盖销售渠道中家电渠道占较大比例,智能坐便器尚未形成较明显的品牌垄断格局,新品牌借助智能卫浴线上机会弯道超车。

4、通过线上平台的评论分析可以看出,中国智能马桶消费者对造型最为关注及满意,智能马桶冲水亟待改进,而智能马桶盖消费者对卫生最为关注及满意,除臭、安装和材质的感知较弱。

5、智能卫浴的智能功能发展日趋多样化,但真正贴合用户需求的、打磨产品细节的产品和品牌才能真正实现市场领先地位;智能卫浴新品牌有望通过线上平台快速打开市场局面,同时,各行业融合打造的智能卫浴产品将促进卫浴市场的多渠道发展。

一、智能卫浴行业发展背景分析

智能化成为家居产业发展重点

智能家居政策、经济、社会、技术等各方面的条件已成熟

政策上,国家大力推动制造强国战略,促进消费品工业升级;经济上,国民经济实力加强,消费能力上升,制造业升级势在必行;社会上,8090后对科技便利型产品的接受度高,对品质型产品的需求上升;技术上,人工智能、大数据、云计算等技术成熟,为智能家居提供赖以实现的技术前提。各国际巨头进入智能家居行业,并已推出可行的市场产品,随着产品技术迅速迭代,智能家居产业将迎来爆发期。

卫浴数据观测

智能坐便器行业发展格局

智能坐便器为家电企业和新兴品牌进入卫浴行业提供契机

智能坐便器包括一体式智能马桶和分体式智能马桶盖,在传统坐便器的基础上提供清洗、自动冲水、烘干、座圈加热等智能功能。目前国内智能坐便器的品牌厂家可分为五类,1)传统建材卫浴品牌产品升级;2)坐标台州的智能坐便器专营电子厂家;3)借助智能坐便器的线上市场机遇打入卫浴市场的卫浴新品牌;4) 传统家电品牌通过推出具有家电属性的智能马桶盖,进入卫浴市场;5)海外品牌,包括吉博力、伊奈、松下、TOTO、科勒、美标和杜拉维特。

卫浴大数据

二、智能坐便器线上市场销售情况分析

中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶

智能坐便器线上销售额占坐便器销售总额的56.0%

智能坐便器包括智能马桶和智能马桶盖,在智能坐便器和普通坐便器中,智能马桶销量占比13.5%,智能马桶盖占比19.7%。智能马桶以较高的单价在销售额中占比34.2%,智能马桶盖和智能马桶品类销售额合计56%,占据马桶品类总销售额过半以上的份额。、

智能马桶市场

消费者为智能功能支付千元以上的溢价

普通马桶成交均价1143元,智能马桶成交均价4132元

2017年1-9月,普通马桶成交均价为1143元,而智能马桶成交均价4132元。马桶和智能马桶盖的产品组合成交均价为3020元,低于智能马桶4132元的成交均价,智能马桶整合两者功能,并加入冲水技术等,获得较高的定价。

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