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卫浴+网红直播影响力有多大? 卫浴品牌用数据说话

2017-08-18 16:36:06 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑: 陶雨婷 浏览数:19235 手机访问 中华卫浴网

在传统媒体式微、中产阶级消费升级,互联网成为场景入口的背景下,中国网红凭借变现能力超强,支撑网红经济迅速崛起,因此2016年也被称为“网红”经济元年,而承载网红经济崛起的就是短视频和直播。

中华卫浴网讯 在传统媒体式微、中产阶级消费升级,互联网成为场景入口的背景下,中国网红凭借变现能力超强,支撑网红经济迅速崛起,因此2016年也被称为“网红”经济元年,而承载网红经济崛起的就是短视频和直播。

从1000万人观看傅园慧直播“洪荒之力”, 500万人围观亚洲首富王健林“三打一”,罗胖直播卖书,刘涛为《欢乐颂》直播,局座、陈光标等也开始玩直播,越来越多的行业正在涌入直播,从耿直的运动员、千万级粉丝的偶像明星,到活跃在社交媒体的企业大佬。对于传统的制造业来说,品牌玩转直播同样是新鲜的尝试。

卫浴品牌 网络直播 东鹏

卫浴+网红直播影响力有多大? 卫浴品牌用数据说话(图片来源于网络)

1、恒洁 X 奇葩天团

90分钟3200万人次

微博#完美的诱惑VS实用的生活#话题

2016年,恒洁干了很多件让行业瞩目的事儿。将总部迁至上海,聘请了郑灵光担任恒洁卫浴总裁,阮伟华担任高级市场副总裁,组建了具有国际化背景的管理团队,在2016年年末,公布了全新的品牌形象。随着全新恒洁的出现,恒洁的作风更“互联网”了,品牌形象也更加“年轻化”了。

今年年初,恒洁就邀请了网络红人同道大叔定义双Q哲学,视频直播在短短一小时内,观看人数迅速飙升至239万,点赞超过191万次。还在新浪微博上刷了一波屏。

7月份,恒洁在微博发起了#完美的诱惑VS实用的生活#话题,随后又邀请当红大IP奇葩说的“奇葩天团”,在各大平台同时进行“舌战卫生间”的直播,短短90分钟,吸引了3200万人次观看。恒洁不仅做了一次直播营销,更是结合了综艺的特色,大胆创新,活生生地把广告做成了一个综艺live show~恒洁采用这种广受80、90后新生代消费群体喜爱的广告方式,让大家对恒洁品牌留下了更深刻的印象。

2、九牧 X 天猫&王平仲

「浴室改造」大片一播即火,1小时20万人围观

“爱拼才会赢”是闽南地区经典的励志歌曲,也是闽商敢闯敢拼的真实写照。九牧作为福建企业,消费升级的当下敢于突破桎梏、不断创新。在互联网经济急速崛起的时候,九牧已经开始和海尔等企业摸索新媒体,九牧官微和海尔官微卖萌的交情不是随便说说的。

2016年,九牧的花洒节从南到北举办了很多场,在产品推广这件事上,又是直播又是网红,九牧不遗余力,最近几年,九牧一直在围绕智能做文章,对于产品的普及推广也下了血本,可以看得出九牧想要跻身高端卫浴市场的努力。而在直播这些互联网新玩法上,九牧也取得了优异的成绩。

2017年,九牧五星焕新家“120小时浴室极速改造”多个直播平台同步直播,「天猫直播」最高8.1万人同时观看,互动超过85万次。「一直播」最高9.1万人同时观看,累计观看65万次,还上了热门榜。

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