疑问:
卫浴智能定制,让人惊呼“未来已来”?
产品性能劲风已过,品牌发展新契机?
何处寻觅卫浴空间新视觉?
第二十二届上海厨卫展开展前,中华卫浴网记者便着手从这三个疑问,期望通过实地走访,为您启动全新解决思路。经过两天上海厨卫展现场的走访与观察,本篇文章将从众多企业的实时动态,为您剖析这三个疑问。
在解析三个疑问前,我们先来大致了解一下本次展会情况:
卫浴馆整体人气下滑 TOTO、科勒、九牧人气赢家
本次展会,卫浴企业仍旧集中于W、E馆,其中W1、W2和E1至E4为卫浴品牌聚集地。相比上届厨卫展的人山人海,本届厨卫展虽然数个卫浴展厅川流不息,但就整体人气而言,差强人意。第一天开馆上午十点才有专业观众陆续进场,人流高峰集中于下午2-4点的“活动时间”;就记者扫馆情况来看,除了TOTO、科勒、九牧等大牌被围得水泄不通,再加上几个颇具特色的展馆人气居高外,其他“常规型”展厅并未出现拥挤的人潮。
个性化需求的提升 催生“体验”落地
人气虽不如以往,但在展厅设计、产品表达上,卫浴企业可谓“掏心掏肺”。“科勒最好看了!”,这是小编在科勒展厅“玩”的时候听到的一句惊呼,但这句话毫不夸张。混搭实验室、艺术系列、雨林体验室……科勒参展似乎已不完全是展示产品,更像是办了一个艺术实验派对。
科勒卫浴混搭实验室
卫浴产品不同于其他家居建材品类,消费者对于它的使用体验要求更高,这便也成为卫浴企业想方设法表达体验感受的原由;而随着个性化需求的提升,如何将“体验”落地?这便是文始的三疑问:
疑问一:卫浴智能定制,让人惊呼“未来已来”?
答:智能卫浴不再空谈 健康+定制成为实际着陆点
卫浴成品已经深入人心,智能卫浴仅博行业热,却难逃市场冷,但随着定制化的兴起,“智能定制”却逐步成为卫浴届消费需求的一种新趋势。面对智能卫浴的进一步探索,本届厨卫展不再大谈“声光电”,而是期望将“智能”真正运用于产品体验中。如何将“智能”与“定制”共同实际落地,环保健康和个性化需求成为第一批着陆点。
空气、水、灯光通过环保材料糅合,造就的一座“会呼吸的展馆”
一挥一触调光淋浴房
九牧卫浴本届参展主题“智能定制
未来已来”,推出M5名匠智能卫浴梦空间。该空间,既满足消费者一站式购物需求,更融合一键式智能启动、触屏操作系统、磁吸无线充电等多种智能科技,将九牧“智能+健康”的核心理念表达得淋漓尽致。在九牧厨卫看来,该空间是九牧从智能马桶升级到智慧卫浴的一个标志,同时九牧五星定制的再次升级,让“一站式定制”更为丰富。
九牧卫浴五星定制服务
疑问二:何处寻觅卫浴空间新视觉?
答:力求击碎同质化现象 卫浴不局限于陶瓷
除去以上对智能卫浴实用性的进一步探索外,本届厨卫展,能看到卫浴企业另一处闪光点——如何击碎产品同质化严重现象,成为众多卫浴企业争相解决的问题。无论是产品设计、产品解决方案,还是品牌理念,都有不少企业身体力行。
大自然的材质与卫浴产品相糅合,是怎样的体验?法标“珠光卫浴”——香槟金、晶粉等高贵、大气的色彩,是大自然云母矿石原本的颜色;天然云母矿石经研磨后,融入卫浴产品,在灯光的照射下,每个角度都呈现出别样的美感。法标卫浴本次参展,不仅带来全系列卫浴产品,同时还推出珍珠板和珠光板两种材质产品。在卫浴产品同质化现象严重的背景下,法标珠光卫浴即从产品材质本身,奠定了独有的市场定位。
法标“珠光卫浴”
法标“珠光卫浴”经10道工艺匠韵
除了法标独有市场定位外,本届厨卫展劲吹“新中式”疯。东鹏洁具推出“印象东鹏、醉美中式”宣传语,更在31日下午现场举办“微孝万里行”活动,探索中国东方美。新中式风格,也毫无疑问成为金柏丽雅此次新品亮点,在众多现代、简约、时尚风格的产品中,以一丝禅意吸引住你的目光。这股新中式风也一定程度上丰富了卫浴产品的材质,实木、亚克力等材质出现在更多的展厅,卫浴产品不再局限于陶瓷。
印象东鹏 醉美中式
东鹏洁具对于新中式风格的融入
东鹏洁具对于新中式风格的融入
疑问三:产品性能劲风已过,品牌发展新契机?
答:生活方式的具象表达
卫浴材质从陶瓷向各个方向在延伸,产品分类也开始注重整体化解决方案,但在追求产品性能极致的范围外,更多“形而上”的表达被融入进产品设计与使用中。上海厨卫展第二天下午,在宜来卫浴“一起玩儿设计”活动上,宜来卫浴设计总监汪启宇便表达了宜来卫浴三大设计特征。
宜来卫浴三大设计特征
在他看来,回家后最重要的意义是让你能放下面具做真我,而这正是宜来卫浴的品牌宣传语“宜人·宜生活”。三大设计特征,“兼容的简约”是首位,“卫生间的产品不应是太智能、炫酷的东西,而应是令人松弛、愉悦的设计”,由此,田园风、中西方文化融合成为这一理念具象化的表达方式。宜来卫浴2017年度新品,将中国古代文化书法、梵音等元素都融入产品设计中,以外观表达其生活价值与追求。实用和文化的融入是宜来卫浴设计特征的另外两项,具象的表达不是一味的追求形式感,而应成为实用性的产品。
中西文化融合的宜来卫浴产品
宜来卫浴对于文化融入的强调不仅表现在产品上,其展厅入口处“宜来树”的展示亦如此。根植于大地的树,是不断汲取自然养分的精神象征,预示着宜来卫浴传承的创新和责任感。生活需要仪式感,相信这句话宜来卫浴具有解释权。
“宜来树”
科勒造了一个混搭实验室,智能卫浴在延伸至智能卫浴空间、在击碎同质化现象的路上,卫浴界队友逐步集结、卫浴产品不再单独输出产品性能,其文化理念的输出得到进一步的升华。卫浴界,似乎不满足于“成熟型”行业的定位,而从各维度、角度去提升、丰富其自身行业的价值;行业深耕的“陪伴”与新鲜感的挖掘同等重要。