临沂煤炭供应紧张 陶瓷卫浴企业积极转型过暖冬

中华卫浴网讯 日前，临沂市宣布进入全市供暖模式，却牵动了诸多陶瓷卫浴企业的心。由于今年陶瓷卫浴原材料价格的几番上调，让不少企业倍感压力，而全市供暖意味着煤炭的供求更加紧张，这也导致许多陶瓷卫浴企业开始了积极寻求煤改气等生产途径。

今年以来，煤炭价格一路飙升。目前用于供暖的无烟煤的价格从800元/吨上涨到1100元/吨，烟煤的价格约从400元/吨上涨到700元/吨。煤炭和物流成本上涨的同时，进入11月的临沂产区陶瓷企业面临的并不只是成本的压力了，产能过剩又成了临沂产区的亟待解决的问题。从3月到6月份旺季期间，生产计划排期紧张，快速的分销确实可以给大产能企业带来产销平衡。但现在的临沂产区在价格上起起伏伏，环保、市场、旺季、原材料、物流、停产等因素中都在推动涨价，而后又在悄悄的跌价。最终导致的后果是，每年的第二个旺季提前结束，早早的跨入了淡季。

有临沂陶瓷人士分析，从今年春季旺季的涨价开始，其实就是现在淡季的伏笔，一开始的几次价格调动确实可以理解，但是到了后来停产涨价和物流运输涨价基本就开始进入恶性循环。厂家的每次涨价其实并不会直接的反馈到终端销售，第一次、第二次涨价可能都只是大批发商承担了涨价的成本，但是随着价格的不断涨幅，大批发商才会转嫁成本压力给下一级批发商或经销商，经过几次循环才会真正的转嫁到消费者身上，等到循环结束时，才真正的会对厂家产生影响。其实这一次就是一个恶性循环的列子。

错误预估市场，这是临沂陶瓷人在谈到为何传统旺季却旺不起来的多数说法。作为全国最大产能的内墙产区，临沂长期以来并没有形成品质和品牌的操作模式，反而大规模的生产线给企业带来较为严重的同质化竞争压力，小线竞争不过大线，这是临沂产区的常态。

生产线规模较大的企业每一次主动降价，都是对临沂产区内墙砖生产企业的考验。周而复始，企业在不断降低价格的同时，生产成本的控制就显得尤为重要，降低原材料标准，一再降低的成本，其实就决定了市场会以批发模式为导向。长期的物流成本优势，让大多数企业不断的赚取快钱，快产快销，快销快产。以生产决定市场导向的时代，还停留在部分企业老板的印象里。只追求产能的陶瓷厂家就像是一台没有停歇的机器，没日没夜，忘记了身处的市场，直到机器轰然奔溃。

低价竞争、价格变动频繁，这其实是临沂产区长期的症结。与佛山陶瓷企业产品长期稳定不同是，临沂贴牌商在今年抱怨最多的就是“一天一个价”，更为夸张的说法是，拉货的车前头出了厂，后一半在厂里的部分就涨价或跌价了，虽然只是一个玩笑的说法，但也一定程度上反应了贴牌商对于厂家价格不稳定的抱怨。

同质化严重，逃离红海的企业开始尝试转型品牌。临沂产区从今年初开始推大理石瓷砖的概念，到双福、金森、奥达相继推出大理石瓷砖，领先一步的企业已经开始更多的尝试，而他们的玩法与大多企业开始有了差异，这兴许是个好的开始。但是前路漫漫，只希望在这场淘汰赛里，在临沂企业中起决定作用的老板们可以转变原有思路，其实陶瓷并不是只有生产，可以玩的东西很多，市场、营销、品牌，如果现在转变，临沂企业的路还会有很多。