“银十”发挥微热 十月卫浴电商市场小幅度翻身

对于“金九银十”传统旺季，深陷寒冬中的卫浴行业寄托了无限希望。然而，严峻的市场环境下，“金九”并没有发挥出其应有的拉动作用，好在“银十”积蓄了些微热量，为卫浴行业融化了些许坚冰。从市场反馈回的数据来看，十月的卫浴电商市场还是迎来了小幅度的翻身。

一、解读：卫浴行业十月电商大趋势

1、“银十”发力，卫浴旺季姗姗来迟

作为家居建材传统的销售旺季，卫浴行业九月回暖期望落空，十月的表现总算让人稍感欣慰。与九月相比，十月的采购指数略有提高，卫浴洁具在家装、建材行业采购指数的排名中也上升了一名，位列第五。

在相关热门行业指数对比中，卫浴洁具仍旧居于水暖五金之后，排名第四，与上月相比没有明显变化;就相关潜力行业指数来看，位居第二的卫浴洁具在同行中还是有着不错的发展前景。

卫浴洁具十月电商市场供应、采购指数图

卫浴洁具十月相关热门、潜力行业指数对比

2、蹲便器热度减退，特价智洁台下盆成新宠

十月，陶瓷立柱洗脸盆、佛山浴缸的搜索热度上升最快，就整体而言，较上月相比，十月的卫浴市场洗脸盆、浴缸、浴室柜三类产品交易上升率最大。

蹲便器退出卫浴洁具热搜榜前十，十月卫浴市场蹲便器需求有所减退，此消彼长，洗手盆需求上升。

热销特价智洁台下盆已连续两月居于新词榜首，俨然市场新宠。太空铝浴室柜洗脸盆占据搜索转化率前两位，点击率居高不下，市场需求旺盛。

卫浴洁具十月搜索排行榜

3、年长者成交喜好度偏高，消费档次中等偏高

从十月卫浴电商市场消费者的年龄可以看出，年轻消费者仍是市场主力，但就成交喜好度(TGI)来看，年龄越大，卫浴搜索词成交的该人群占比就越高。这表明了，对于卫浴产品的刚需大多集中在30-60年龄阶段。

十月卫浴电商市场仍以新手和初级买家为主，等级较高的买家经验丰富，不会轻易下单。在卫浴产品的消费上，大部分消费者不喜欢廉价产品，消费档次中等偏高。

十月卫浴电商市场消费者属性分布图

二、探究：卫浴热门品类行情几何

1、普通坐便器：中高端市场份额上升

十月，普通坐便器在电商市场的热门材质为：陶瓷、塑料、不锈钢，其中陶瓷是市场主角，塑料和不锈钢只是品类的补充。

就十月坐便器电商交易价格区间分布来看，与九月相比，中高端市场份额有所提升。

与九月相比，十月坐便器热门营销属性以及热门产地的采购指数均有下降，拥有这两类标签的产品采购量有所减少。

十月坐便器产品材质、冲水方式电商采购分布图

十月坐便器电商交易价格区间、营销属性和产地分布图

2、浴室柜：市场格局相对稳定

就热门基础属性及热门营销属性各方面的数据来看，十月的浴室柜市场与九月相比并没有多大变化，市场格局相对稳定。

在交易价格分布比例方面，十月1270元-2606元区间的成交比例上升明显，720元以下的低端产品占比未见明显变化。

十月浴室柜安装方式、产品风格和柜体材料电商采购分布图

十月浴室柜电商交易价格区间、营销属性分布图

3、淋浴房：弧扇形淋浴房崭露头角

十月，淋浴房行业在电商市场的热门形状为：长方形，弧扇形 , 方形 , 钻石形 , 一字型。屏风淡出市场，弧扇形风头正盛，前景大好。

钢化玻璃，磨砂玻璃，工艺玻璃，进口亚克力，超强安全钢化玻璃是十月淋浴房行业在电商市场比较热门的玻璃品种。进口亚克力和超强安全钢化玻璃是新秀。

比较九月和十月淋浴房价格带发布图，从中可以看出低端市场份额又有扩大的趋势，价格在250元-1284元之间的产品占据了大半江山。

十月淋浴房玻璃品种、形状和品种电商采购分布图

十月淋浴房电商交易价格区间、营销属性分布图

4、蹲便器：后出水成蹲便器最热门规格

十月，蹲便器行业在电商市场的热门规格为：后出水 , 带弯管 , 水箱 , 带存水弯。与九月相比，带弯管、水箱规格的采购量大幅减少，后出水规格的采购量得到了相应的增加，成为了市场最热。

从十月蹲便器各地采购指数来看，广东、潮州、佛山、北京是最受消费者欢迎的四大热门产地，宜都在市场上尚未站稳脚跟。

细看十月蹲便器价格带分布图，中高端市场份额得到了小幅度的提升，0-52元价格区间的消费者有所减少。

十月蹲便器材料、规格电商采购分布图

十月蹲便器电商交易价格区间、产地、营销属性分布图

(注：文中所有数据来源于阿里指数)