疯狂马桶的背后：卫浴企业究竟靠什么竞争市场？

时值第24届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会举办，自10月18日起，为期五天的佛山陶博会在中国陶瓷城、佛山国际会议展览中心、中国陶瓷总部基地三大展馆举行，各类新型卫浴产品争相面世，成为交易会上的一大亮点。卫浴行业在国内历经了三十余年的历史沉淀，如何走出同质化现象的怪圈，是当下卫浴企业亟需正视的问题。

各类马桶同台竞秀，新型卫浴产品充斥市场

10月18日至22日，第24届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会正式启幕。作为中国陶瓷卫浴行业的顶级盛会，无疑吸引了来自世界各地的业内外人士，优秀的会展资源也吸引了不少的采购商。与往届不同，本届陶博会除了延续“绿色・健康・升级”的主题理念外，还增添八大精彩“元素”，其中最受观众期待的是于10月18日至20日期间举行的“卫浴文化节之疯狂的马桶”体验式互动活动。

体验活动在中国陶瓷城举行，现场除了通过图文与实物的形式立体展示马桶的“前世今生”，包括最早的马桶、最昂贵的马桶、最具科技含量的马桶等等，还将设置大型“马桶滑梯”，让消费者体验“便便”如何从马桶冲入下水道的奇妙经历。与此同时，各参展厂商的新型产品也同台竞秀，各种卫浴产品琳琅满目，充斥整个盛会现场。

诚然，近年来随着卫浴行业市场竞争的逐渐加剧，企业为了打造市场差异化竞争，各种新型卫浴产品层出不穷。然而，在白热化的竞争市场上，新型产品就一定能够为卫浴企业争取到市场份额吗?

市场竞争如日中天，卫浴产品需回归本质

尽管卫浴行业是一个舶来行业，但是在国内发展的时期并不短，随着行业的不断发展以及企业数量的不断增加，市场竞争形势也愈发严峻，这种情况无疑加速了企业间的优胜劣汰。在竞争实力不强的企业逐渐被淘汰出局的情况下，实力较强的卫浴企业之间的市场竞争也就随之升级，行业间竞争大战愈演愈烈，白热化的竞争环境使得卫浴企业不得不提升自身核心竞争力，以求得一席之地。

在同质化现象泛滥的行业背景下，研究新型产品，打造差异化竞争优势无疑成为卫浴企业抢占市场份额的捷径。正如此次陶博会的现场来看，新型产品的重要性已经被众多卫浴企业所洞悉，并且新型卫浴产品的出现率也在逐年攀升。卫浴产品作为与人们生活联系紧密，而且使用次数十分频繁的家居用品，其产品实质是实现自身的使用价值。在人们消费理念日趋理性的前提下，花样的翻新或许只能迎来消费者的眼光，却无法提起消费者的购买欲，企业想要从根本上提高自身竞争实力，还需注重产品的实质。卫浴产品的实质在于产品的质量和使用功能两个方面。质量的好坏直接决定着产品的使用寿命，使用功能是消费者购买卫浴产品的最直接目的，对企业的发展也起着关键作用。

通过此次盛会，各种新型的卫浴产品不仅仅带给消费者一场产品上的视觉盛宴，同时带给卫浴企业的也是更长远的意义。疯狂的马桶作为陶博会亮点，吸引了消费者的关注，但是在这个体验活动的背后，卫浴企业还需洞悉盛会本质，透过种种现象，发现能提高核心竞争力的绝佳方式!