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阿洛尼市场总监雷少林:2019新品发布 助力品牌转型升级

2019-04-26 13:40:06 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑: 杨帆 浏览数: 手机访问 中华卫浴网

阿洛尼卫浴

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成立于2007年的阿洛尼始终坚持原创设计、私人定制的高端市场理念,产品体系丰富,款式独特新颖。十多年的发展,阿洛尼已然成长为浴室柜行业领导品牌。

中华卫浴网浴室柜作为舶来品在上世纪九十年代流入中国,作为高端奢侈品能使用的人群非常有限。随着物质经济的飞速发展,人们生活质量不断提升,浴室柜也逐渐被大众消费普及,迎来了市场爆发时刻,阿洛尼则是那个时代孕育出来的品牌。

成立于2007年的阿洛尼始终坚持原创设计、私人定制的高端市场理念,产品体系丰富,款式独特新颖。十多年的发展,阿洛尼已然成长为浴室柜行业领导品牌。

随着消费人群年轻化、消费升级、个性化需求等市场趋势,2019阿洛尼又有哪些应对之策?在产品体系上又会有哪些新的突破?记者采访了阿洛尼市场总监雷少林,以下是访谈实录:

阿洛尼卫浴

(图片来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

阿洛尼市场总监雷少林

匠心13载

记者:请简要能给我们介绍一下品牌的发展历程?

雷少林:阿洛尼浴室柜成立于2007年,到现在已经走过了十二个年头,品牌的发展和产品风格结合比较紧密。成立之初,针对市场需求,我们专注仿古浴室柜。目前,在佛山中心圈拥有1000多平方米的营销中心,在江门拥有40000多平方米的大型现代生产基地,经销商规模达300多家。

2010年阿洛尼第一款红橡仿古浴室柜经验上海展,引起行业轰动。2010年至2015年整个阶段,阿洛尼迎来了爆发式的增长。2015年我们对品牌做了全新升级,开启品牌战略之路。在产品研发上,今年加大力度,推出了11个系列+岩板系列产品。

新品发布

(图片来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

2019新品首发

记者:2019年新推出的系列产品,能给我们详细解读一下吗?

雷少林:今年我们推出的11大系列+岩板系列,主要是两大风格,一个是现代中式,一个是极简轻奢。实际上从去年开始,市场就慢慢偏向这两类风格的产品,所以今年我们也是花了很大力度去做了研发。

现代中式跟传统的中式会很不一样,我们去掉了传统中式里的繁复厚重的感觉,结合当下消费群体的需求和装修风格的趋势,化繁为简,以一种极简的风格去设计。

至于产品我们还是采用实木制造,这也是阿洛尼品牌一直专注实木定制的原始基因,我们坚持原创产品,在创新上独具一格,相信能受到市场的好评。

转型升级

(图片来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

引领潮流

记者:阿洛尼是透过哪些趋势制定新品的研发方向呢?

雷少林:主要是通过三大方面,一是阿洛尼自身有一个优秀的设计团队,针对目前市场消费习惯,分析相关的消费大数据,针对数据进行分析,确立产品的开发特点。

二是参加国际潮流家居展,例如米兰家具展、法兰克福展等等,都是一个比较好掌握国际时尚潮流趋势的渠道。

三是国内一些风格的走向影响最大的还是设计师,我们会针对华东地区的,江浙、上海、北京等一线城市去做实地市场调研,掌握国际国内的潮流动态,提前布局,做好产品开发方向,力争引领行业发展。

阿洛尼卫浴

(图片来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

洞察消费

记者:消费升级、消费人群年轻化、消费需求个性化、多元化,面对这些市场动态,阿洛尼有哪些应对之策?

雷少林:针对这些市场变化,我们在产品研发上也做了相应的融合,更加迎合80 90后的审美需求。

新推出的11大系列+岩板系列,原创新品总共达50多个,这个规模在整个行业几乎找不到第二个品牌。在色彩上,我们也做了深入研究,加入了更多时尚潮流的元素。产品功能上做了大胆突破,融入很比较多个性化的内容,例如智能镜、个性灯光营造等等。

坚守原创

记者:目前,阿洛尼的研发设计师团队是什么样的?

雷少林:我们拥有自己的设计师团队,其次还跟国内一些知名设计公司合作。我们计划成立阿洛尼欧洲设计中心,正在与意大利的一个设计工作室沟通。在意大利成立欧洲产品设计中心是我们未来十年的规划之一,目前也在逐步推进中。

新品发布

(图片来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

生活方式营销

记者:本次推出的新品几月能与广大消费者见面?在终端展示和营销上有什么创新吗?

雷少林:4月23日,我们召开了新品发布会,5月份就能在各大销售终端店体验和购买了。在终端展示上,我们做了VI的全新升级,让消费者有更舒适的体验。

此外,我们还创新了营销模式,首次提出“有致生活”主张,强调高品位、高颜值,注重质感,追求环保健康的生活方式。

转型升级

记者:2019年阿洛尼在品牌运营上有哪些计划和布局?

雷少林:从本次推出的新品系列也可以看出,2019年是阿洛尼一个品牌的转折点,也是产品调性和定位的转折点。

新品从以往的比较欧式、美式逐渐转变为现代、轻奢的风格,主要是基于消费人群年轻化趋势而做的一个改变。

与此同时,产品的推广仍然是今年的重点工作之一。我们希望能专注在产品上,以更好的产品提升品牌形象。

转型升级

(图片来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

造物有致,传统新生。2019阿洛尼浴室柜新品耀世发布,11大系列+岩板系列50多款新品全国首发,主推现代新中式、极简轻奢风格。

(文章来源:阿洛尼卫浴公众号,侵删)

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