卫浴企业纷纷征战2017 数风流人数还看今朝

2017卫浴新财年，转眼两个月已经过去了，回望2016年行业发生了很多变革，上市及准入门槛提高等关键词回荡在我们的脑海里，虽然2016行业风波不断，但据中国报告大厅统计数据显示，我国卫浴市场2017年将达1690亿元。“千亿的蛋糕要怎么分？”2017卫浴业各大佬级品牌早已动作频繁，九牧、惠达、浪鲸、箭牌、恒洁、朗司、帝王、安华、鹰卫浴、法恩莎、东鹏、欧路莎...征战千亿市场，新战场早已超越了道和术的起跑线，今年市场最值得期待。

九牧：迈开了2025智能制造的新步伐

2016年12月19日，九牧“五大项目”集体开工仪式盛大举行，标志着九牧迈开了2025智能制造的新步伐，将开启泉州智能制造的新篇章。

作为省级智能制造试点示范企业，为满足消费者个性化、舒适化、定制化需求，此次九牧投资15.6亿元，对工厂进行全面自动化升级，启动了五大智能制造项目的开工，建成后年产值将超过60亿。在顺应供给侧改革的大背景下，围绕“＊＊＊＊”、“中国制造2025”及“互联网+”的国家战略，九牧通过转型变革，跨产业优势资源整合，重构家居生态链，依托政府的强力推动，以及极具市场化的运作体制，为传统家居行业开启了一个全新的时代。九牧泛家居梦空间定制项目将打造超级定制店，实现“一站式VR购物体验、一站式定制管家、一站式服务”。

格朗司：以任性定制为主，加大标杆经销商的扶持

2016年作为格朗司企业第三个五年计划的元年，也是品牌建设关键的一年，格朗司企业旗下"朗司卫浴"品牌以"任性专享、随室所制"为切入点将全力打造卫浴定制市场。并将旗下出口品牌"倾臣卫浴"推入国内市场增加占有率。

2017年格朗司企业的发展战略，仍以任性定制为主，加大标杆经销商的扶持，及中小经销商的提升，2017年将在全国几个区域召开区域经销商培训会。12月12至14日，格朗司企业“共同成长，赢在未来”2016第二期全国经销商会成功举办，通过经销商培训会全面提升代理商的销售作战能力，更快地提升整支队伍的专业素养，无惧市场的挑战。

箭牌：加大产品研发，迎接箭牌定制卫浴新时代

2017年1月11日?12日，箭牌卫浴主题为【志存高远 做大做强】的2017年度经销商会议在佛山举行。会议上确立了，2017年，箭牌卫浴将继续以用户为核心，加强对用户需求的研究，加大产品研发力度，满足不同消费者的差异化需求。面对市场产品同质化现象，2017年，箭牌卫浴将继续加强箭牌卫浴形象产品的研发，提高产品档次，提高品牌竞争力。

为了满足80、90后对产品差异化的要求，箭牌卫浴顺势而为，在2016年成立了箭牌定制卫浴项目部，开启非标定制，迎接箭牌定制卫浴新时代。

浪鲸：以产品为出发点，立足国内多方位渠道拓展

12月19日 以“创新2017”为主题，“创造力?新思维”为年度规划核心的浪鲸卫浴2017年度营销峰会召开。年会上，浪鲸卫浴公布新战略。2017年浪鲸卫浴将继续以产品为出发点，提升产品设计、研发，加大工艺技术投入，立足国内多方位渠道拓展的同时，加快浪鲸卫浴海外市场自主品牌的渗透力。

品牌打造方面，2017年浪鲸卫浴将加大在广告资金的投入，携手央视栏目深化品牌传播，提高用户产品体验等着重打造品牌，让品牌进行综合覆盖立体传播，不断提高品牌的影响力。

渠道建设方面，浪鲸卫浴将重点发力新的渠道，比如家装B2B渠道，网络电商。

知识产权体系化方面，浪鲸卫浴将大力专注新型技术和产品，优化对非标产品的制造流程，提升产品品质，结合国内外高等院校新技术、新材料等研发资源，对智能卫浴领域的技术进行研究与探索，为未来的卫浴产品做好技术储备和技术支持，通过智能技术应用与互联网联合构建以用户体验为先的生态链！

惠达：产品、品牌、渠道全面发力

2017年，是惠达战略转型期的又一个关键年份，在接下来的一年里，惠达将会在品牌、渠道、产品等领域全面发力，力争将品牌的竞争力、影响力提升到新的高度。

未来几年，惠达将以“智慧和生态”作为品牌的核心诉求，打造全新的品牌形象，实现品牌年轻化、时尚化的同步改造。对渠道进行进一步的改革，在零售、家装、工程等主要渠道进行全面扩展，通过打造终端“超级店”、 线上线下加速融合等措施，巩固并加强惠达的渠道优势，打造全新的惠达“大平台”。在新产品的研发方面，惠达将投入更多的精力，大幅度推出创新产品，使研发设计的成果体现在市场上。除了传统陶瓷卫浴产品，电子智能、生态技术、养老产品外，定制产品也是惠达下一步重要的发力点。

恒洁：品质第一，持续创新，进一步拓宽渠道

面对未来，恒洁积极拥抱变化，全新品牌形象孕育而生，它一方面延续了恒洁原有的品牌基因，及恒洁坚定、专业、理性的品牌气质，另一方面整体设计契合国际主流审美，能更好与新生代主流消费群体沟通。恒洁将以消费者为中心，藉品牌形象全新升级之机，持续创新，进一步拓宽渠道，向消费者提供更多实用体验的品质产品。

左图为恒洁沿用多年的logo,右图为恒洁全新logo

“持恒志，晋新阶”六个字，正如恒洁的品牌理念“恒于心，专于质”给消费者传递的信息一样，恒洁会坚持把消费者体验放第一，坚定地在品质之旅持续挑战新高度，为消费者带来更品质的产品，更温暖的服务。

帝王：加大投入力度，开拓渠道，提高终端服务

帝王洁具在2016年取得了一份耀目的答卷。一方面，完成了在A股市场荣耀上市，进一步增加了帝王在行业内的话语权。另一方面，销量的强势增长，助力帝王在大卫浴时代再度升级，勇攀新的高峰。

无论行业的发展如何风云变幻，帝王洁具坚守的核心要素依然不变。好产品，高效率，优服务依然是帝王坚守行业高地的法宝。未来，帝王还将利用这个时代最宝贵的合作思想，联合更优质的力量，抢先占领行业制高点。2017帝王洁具不仅要在各方面加大投入力度，开拓更多渠道，同时提高终端服务品质，以强大的信心和胆略，推动帝王新的腾飞。

东鹏：变革谋发展.聚力赢未来

2017年1月11日?14日，“变革谋发展.聚力赢未来”2017东鹏集团全球经销商年在广州隆重召开。杨立鑫从品牌的温度、渠道的维度、产品的精度传递了《2017年东鹏洁具整体发展规划》，相信做好三度营销，东鹏洁具必定能聚力赢未来。

2017年东鹏将发挥自己的独特优势，不断强化这种优势，将东鹏打造成为世界级的整体家居材料服务商，实现由卖单品到空间再到整体家居解决方案的转换，由价格竞争向价值竞争改变。

安华：以品质与服务为核心，全心全意助力终端

2016年12月30日，以“匠心精神做精品 精英团队赢未来”为主题的安华卫浴第十三届经销商营销战略峰会在佛山圆满闭幕。2017年是安华卫浴重要的一年，也是一个充满挑战的一年。在操作上狠抓落实和细节，打造精英团队，靠团队赢未来。在目前形势下，要坚信“相信、行动、坚持”，时刻要有危机感，抓住机遇，从而实现弯道超车。2017年安华卫浴仍以品质与服务为核心，全心全意助力终端，最终实现厂商共赢。

鹰卫浴：精耕渠道 亮剑2017

2017年1月9日?11日，鹰卫浴举办了为期三天的“精耕渠道 亮剑2017”??鹰卫浴2017年经销商年度峰会。公司结合新形势营销环境，制定了2017年从营销、产品、形象、执行等各个方面的优化提升策略方案，为亮剑2017做好了战略布局。总结出未来家装市场的发展重点，同时指出建材行业整顿及虚拟现实技术给企业带来的冲击与机遇，明确鹰卫浴在各个渠道建设的方针和突破口。

在2017年里，围绕鹰卫浴品牌理念：无忧、适度、永续，进行研发生产，针对80、90新一代消费人群兴起及房地产等消费市场变化，提出“品质”、“设计”、“功能”三大核心关键词，进一步完善鹰卫浴各个品类。

金牌：以产品为导向的“海、陆、空”品牌布局

2017年1月11日，金牌卫浴以“互利共赢，共同进步”为主题的全国经销商峰会召开。“互利共赢，共同进步”，是希望能够和经销商互利共赢。在厂家发力渠道、终端、产品、团队等方面的同时，经销商也能及时跟上厂家的步伐，及时打造属于自己的区域团队，深入拓展渠道，使用更成熟的模式发展。此外，2017年，金牌卫浴将大步迈进，使用“海、陆、空”多元化的品牌立体营销方式，为品牌的建设注入更大的活力：联袂中央人民广播电台中国之声，一起传递爱家之声；携手全国高铁平台，为全国262座城市，332个高铁站，5133个媒体终端传递金牌之音；联手南方航空，将金牌爱家的服务文化散落在每一个家庭中。

欧路莎：加快国际化发展布局，树立了高品质卫浴品牌形象

2017年1月10-12日，欧路莎卫浴携手自主研发的EB-7603智能便盖、唯一系列智能坐便器、NL系列浴缸、浴室柜等新品首次亮相2017美国KBIS展，并受到美国展商的热烈欢迎。在展会上，欧路莎向世界各国的卫浴行业参展商树立了一个高品质的卫浴品牌形象，使欧路莎在海外投资规模进一步扩大，为欧路莎成为世界级的卫浴标杆企业跨越了一大步。

近几年，欧路莎先后在美国、德国、俄罗斯等多个国家参展，逐步加大在海外市场的发展力度，并不断通过加强专利技术、制造力量、品质管理、品牌营销和销售渠道等方面的优势，提升在国际市场的核心竞争力。十余年发展中，欧路莎逐步形成了“国际视野+专家课题+团队研发+标准量化”的四段式研发模式。

澳斯曼：产品系列化升级，全面打造品牌新高度

2017年1月5至6日，澳斯曼卫浴“同心共进?智营未来”2017年经销商峰会隆重召开。为了实现2017年的营销目标和企业未来十年的战略目标，澳斯曼卫浴在品牌上将重点聚焦“品牌知名度和美誉度”，在媒体投放和终端推广上加大投入，重塑品牌形象，打造品牌新高度。产品上，澳斯曼将继续围绕“做出让人尊重的产品”的核心理念，在智能、陶瓷、浴室柜、五金、休闲等各品类进行全面系列化升级，重点打造各品类明星产品，来满足消费者各种需求，提升产品综合实力。同时，研发中心将结合一体化营销系统平台，打造个性化设计服务，响应消费者对产品私人定制的时代呼声，实现产品从非标定制到私人定制的发展目标，抢占市场先机。

法恩莎：匠心精品铸品牌，掌握先机赢未来

2017年1月5号，以“匠心缔造精品专业铸就品牌”为主题的第16届年度峰会在佛山高明落下帷幕。来自全国各地700余名战略合作伙伴齐聚峰会现场，共同探讨未来泛家居形式下的发展方向，开启法恩莎卫浴发展新篇章。

乐华集团董事总经理谢总和法恩莎卫浴事业部总经理方总等＊＊＊均明确做出了2017年度的营销战略发展规划。同时法恩莎卫浴事业部总经理方总对2016年的市场销售情况、媒体投放、电商O2O大环境等重点数据进行深入分析，以此了解未来发展大趋势，掌握先机赢未来。

苏泊尔：着力整体卫浴，扩大产品线，打造明星产品

2016年是苏泊尔卫浴的“渠道年”，苏泊尔在全国各地召开的26场招商会及一系列终端活动进一步拓展了卫浴市场版图，并深度布局重点市场区域。服务于全国经销商团队的培训会着力提升整体服务水平，获得了积极参与，深受好评。立足整体卫浴的苏泊尔卫浴产品线更加丰满，涵盖五金卫浴系列、陶瓷洁具系列、卫浴套装空间系列、配件系列。

2017年是苏泊尔卫浴的产品年，将着力整体卫浴，扩大和丰富产品线，积极打造明星产品。在做精老款产品、打磨工艺细节、提升用户体验的基础上，大力做强新品。

苏泊尔卫浴将推出智能水龙头、智能水槽、智能马桶等新款智能五金卫浴产品，恒温淋浴花洒，PVD工艺的淋浴柱，以及多功能浴室柜，淋浴房、卫浴套装空间等组合产品。

中宇：新启航全渠道 全面精耕细做

2017年1月10日-11日，中宇卫浴2017年“新启航??全渠道 全面精耕细做”代理商年会隆重召开，2017年是中宇重要的一年，将加大对品牌推广的力度，并且聘请专业的推广公司对中宇进行全方面的推广，将加大对产品开发及完善服务体系；中宇卫浴未来的发展战略规划中，将进一步拓展渠道、加大对团体的建设、整合供应链、提升产品品质，并且与代理商伙伴紧密协作、共同建立互利互赢的根基，实现中宇品牌稳健增长。