卫浴企业营销离不开创新和情感

行业的遇冷，国内经济发展速度的下滑，各项经营成本却在逆势上升，在这种情况下，卫浴企业就不得不寻求开拓市场的途径了。卫浴企业的营销离不开创新和情感两个词。

卫浴企业打开市场需有创新性思维

对于卫浴企业而言，要想真正打开市场，当然还需要在营销方式上下足功夫，只有把自己的产品快速传播出去，才能帮助企业迅速打开市场，卖产品才是企业的最终目的。然而当卫浴企业间的竞争不仅是品牌和产品的竞争，更是营销方式的竞争。因此，卫浴企业必须要把服务中心由卖产品转到卖思想上来，把思想放在企业营销的重要位置。

俗话说得好，初级的企业卖产品，中级的企业卖服务，高级的企业卖思想。特别是在当下，消费群体日益细化，卫浴企业不可能兼顾所有，因此，有目标性的“卖思想”才是品牌营销的上上之选。这对于卫浴企业来说，就是要加强营销方式的创新性。

卫浴企业创新营销方式需落到实处

纵观当下卫浴市场，卫浴市场同质化严重，这种同质化不仅包括产品的同质化，还有营销模式的同质化。由此看来，卫浴企业只有跳脱产品以及营销模式的同质化，以真正的创新应对，才能够创建新的市场，从而赢得发展空间和“粉丝”，这就需要卫浴企业把营销创新落到实处。

创新营销不是说说而已，它需要实在的行动来支持。若地板企业只把创新营销模式当做空头支票，那么是不可能成功的。因此，地板企业应根据目标客户的需求，设计出在某个方面超越其他企业的营销策略，才能吸引消费者。在营销方式上也需要尽可能地丰富起来，如此才能最大程度打开市场。

注重情感营销，提升品牌附加值

要塑造走心的卫浴品牌，自然离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类还是卫浴建材类。大众消费品牌离不开对大众情绪的左右，励志是情感里最容易被品牌广泛应用的一种情绪，大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接卫浴品牌和用户的纽带。有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

传播方式升级，塑造社会化品牌

在卫浴行业，标准化、确定性和品质化、体验感都是要企业和消费者追求的方向，跳出普通营销套路，不遗余力地给消费者提供或者营造一种产品服务和体验，进行品牌升级，也是卫浴企业迎合消费升级的重要体现。目前，传统卫浴行业还停留在产品广告的阶段，而今应该向社会化品牌看齐。70、80后成为装修中的主流消费人群，为家而奋斗，北漂一族，更是刻画了80后的社会和时代印记，而90后作为未来主流消费人群，比起文字版广告，视频传播更符合当下的移动互联网时代。

信息传播内容化，肩负社会责任

广告属于品牌营销的标配，近几年，视频广告从电视广告转向了视频广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，去向用户渗透。除此之外，更多的品牌要肩负起促进行业健康发展的社会责任和人文精神。

市场竞争层层升级，卫浴企业的竞争必须抓紧抓市场动向。企业唯有不断创新自己的营销方式，迎合消费者的需求，注重情感营销才能在激烈的市场上取胜。