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双十一打响电商平台持久战 卫浴主场数据大分析

2016-12-03 13:26:18 责任编辑: 彭艳 浏览数:

双11无疑是一年之中,电商购物狂欢的高峰,从预热到返场,打响了电商平台热闹的持久战。时间飞逝,又到了一年中的最后一个月,不知在刚刚过去的11月中,天猫、京东平台上的卫浴产品到底卖得如何?今天理家城小编就为大家整理出2016年11月天猫、京东平台的卫浴数据分析报告,以及各大子品类产品的销量情况。

双十一打响电商平台持久战 卫浴主场数据大分析

双11无疑是一年之中,电商购物狂欢的高峰,从预热到返场,打响了电商平台热闹的持久战。时间飞逝,又到了一年中的最后一个月,不知在刚刚过去的11月中,天猫、京东平台上的卫浴产品到底卖得如何?今天理家城小编就为大家整理出2016年11月天猫、京东平台的卫浴数据分析报告,以及各大子品类产品的销量情况。

首先从天猫主战场上,我们整理出天猫平台上卫浴行业的18项指标数据。相比10月份的指标,除去搜索点击率、收**数、被支付卖家数、支付金额较父类目占比这4项基础数据有轻微下滑,其他14项指标均有不同程度的上涨,其中交易指数上涨幅度达到了45.23%,客单价上升71.07%,加购次数上涨35.76%,支付件数上涨29.93%。小编猜测,这可能是受到了双11促销优惠的影响,销售量大幅增长,双11期间的各种优惠、秒杀、预售活动,减少了购物犹豫、迟疑的环节,让消费者减少了对行业产品的搜索和收藏。

双十一打响电商平台持久战  卫浴主场数据大分析_1

再来看看行业交易指数趋势数据,毫不意外的是,双11前后几天的交易指数飙升较为明显,其他时间段的交易指数趋于平稳。在卫浴各大子行业排行上,浴室柜组合、淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器抢占卫浴行业前3甲,相比10月,所有子行业销量均有大幅度提升,部分子行业支付金额甚至上涨200%-300%。

在过去的11月中,各大品牌打响了双11大战,很多品牌产品交易大幅提升,不少品牌交易增长幅度甚至翻了好几番。排名前10的品牌中,潜水艇的交易增长最为平稳,但也达到了68.28%的涨幅,其中惠达涨幅最大,达到了662.93%之高。小编内心OS:双11的威力简直是上天啦!

从榜上来看,花洒、地漏、五金挂件等小件产品有不错的销量。热销榜上前10之中,潜水艇品牌抢占了4个名额,九牧2个花洒套装进入前10,小编猜测,这可能是因为潜水艇品牌主打地漏产品,相比组合套装类产品来说,更方便在电商平台上购买,也是具备高销量的强有力因素。而九牧电商本身就很强大,抢占2席也实属应当。

从增长幅度上来看,排名前10的品牌交易增幅大部分在500%-600%之间,其中伊奈、惠达、诺维达位居前三甲。惠达、松下、高仪、九牧4个品牌不仅涨幅大,在热销品牌TOP10里也榜上有名,看来真是在双11期间各放大招了呀!

从搜索量上来看,九牧、箭牌、潜水艇位列前3,科勒、TOTO、法恩莎等较强知名度的国际大牌也稳居前10,排名榜上比较让小编意外的是艺杰斯和一卫。

也许是受到双11的影响,相比10月份来说,11月卫浴各大子行业无论从支付金额还是支付件数上来说,都有较大幅度的增长。其中台上盆总体增长幅度最小,其中淋浴花洒、普通坐便器、卫浴五金挂件套装、智能坐便盖的支付金额有较大的增长,幅度在150%-300%之间。

从数据上不难看出,京东平台上的行业指标相比10月份,也有不同程度的增长,其中成交类目指数上涨61.7%、类目关注人气上涨25.12%、类目关注指数上升23.99%。受到双11影响,从11月1日到11月11日之间的各项指标都有较大幅度提升,看来与天猫不同的是,京东上的双11预热阶段比起返场更有热度。

从成交占比的排名上来看,在京东平台上,马桶、淋浴花洒、浴室柜也占前三甲,与天猫平台不同的是,马桶在京东平台上占有最大的比重,以27.10%的比例位居第1,浴室柜则位居第3。尽管有双11影响,各大子行业成交比重变化不大,几乎不受影响。

从排行榜上来看,箭牌、九牧、TOTO、科勒、摩恩、法恩莎不仅在天猫平台上很热销,京东上也一样很抢手。总的来说,双11果然是一年中的电商购物巅峰,再加上今年花样繁多的双11活动方式,都让今年11月卫浴行业贡献了不少销量。通过大数据来看,天猫依旧是双11购物狂欢的主战场,综合天猫和京东两大电商购物平台,不难发现,不少大品牌不仅在天猫上有着不错的成交成绩,在京东上也没有放松。

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